TikTok可能被禁，海外用户涌入小红书，真能吃到这波泼天富贵吗

摘要：那么为什么“TikTok难民”相中了小红书，却没有相中快手、B站、知乎和微博等其他平台呢？像今天的微博是从美国的博客而来，为什么“TikTok难民”没有首先相中自己老东家的衍生产品呢？底层逻辑在哪里呢？

1月19日，TikTok在美国的大限将至。

随着可能被禁的消息传出，大量海外用户开始寻找替代平台，这些被称为“TikTok难民”的用户首先选中了小红书。

那么为什么“TikTok难民”相中了小红书，却没有相中快手、B站、知乎和微博等其他平台呢？像今天的微博是从美国的博客而来，为什么“TikTok难民”没有首先相中自己老东家的衍生产品呢？底层逻辑在哪里呢？

对于这个问题，不得不先了解一下这些平台各种的特点，以下是目前流行的说法：

小红书：小红书以生活方式、时尚美妆、旅行等内容为主，其内容生态与TikTok的短视频形式相似，且近期小红书进行了界面更新，将视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到了右侧竖排，与TikTok类似。这种相似性使得海外用户能够快速适应小红书的使用习惯。

快手：快手的主要用户群体集中在下沉市场，内容风格更偏向于生活化、接地气的短视频。虽然快手也有丰富的短视频内容，但其内容生态与TikTok的国际化、时尚化内容存在较大差异。

B站：B站以年轻人为主，内容形式以长视频、鬼畜、数码等为主。虽然B站的用户群体活跃度高，但其内容形式和风格与TikTok的短视频内容差异较大。

知乎：知乎是一个以问答和知识分享为主的平台，内容形式以文字为主。其用户群体主要集中在二线及以上城市，且以35岁以下的高消费能力用户为主。知乎的内容形式和社区氛围与TikTok的短视频娱乐内容差异较大。

微博：微博是一个综合性的社交媒体平台，内容形式多样，但其主要用户群体集中在二线及以上城市，且以35岁以下的女性用户为主。微博的内容生态虽然丰富，但在短视频内容的推荐和用户体验上不如小红书和抖音。

以上是对各平台的分析，以及与Tik Tok之间的差异。

但这些分析都只是幌子，因为海外用户对这些平台根本不了解，这同中国用户去海外玩网一样，对海外一无所知，大多数人都是跟风而已。

真正收割这波流量的关键在于各自在国际市场上的推广，所谓的思想引导往往才是做出选择的起因。

小红书在国际市场上进行了积极的推广，尤其是在TikTok禁令消息传出后，小红书通过社交媒体和广告宣传，吸引了大量海外用户的关注，所以小红书的市场策略成功地抓住了这一波用户迁移的机会，这才是问题的关键。

而快手、B站、知乎和微博等平台眼光依然专注于国内，缺乏海外市场的战略眼光，未能成功接收“TikTok难民”，至于用户注册、使用体验、社区氛围等方面并不是问题的关键，这些影响不了大局。

这一点就像国内某些人，为了看岛国的爱情动作片，根本不在于繁琐的用户注册、使用体验、社区氛围，毕竟有一个更大的诱惑会抵消掉各种不好的地方。

对于“TikTok难民”来说，并不是不喜欢中国的其他平台，而是根本不了解其他平台，所以谁先下饵，那就先咬谁的钩。

那么小红书真的能接住这波泼天富贵的流量吗？恐怕比较难。小红书目前自身有不少问题还没有解决，归结为以下几点：

1、内容真实性存疑：小红书的内容以用户生成内容（UGC）为主，这带来了内容真实性的挑战。2019年，小红书曾陷入“造假风波”，多家媒体报道平台上的种草笔记存在虚假宣传的问题。

2、广告内容过多：小红书的广告内容暴增，据艾媒咨询数据，2023年有50.6%的用户表示平台种草、广告太多，50.6%的用户表示平台虚假信息太多。

3、流量分配不均：小红书的流量分配机制一直备受争议。商家和用户对流量分配“互相不满意”，小红书电商获得的流量主要来源于社区供给，占小红书总流量的5%，直播占3%。对于商家来说，这样的流量远远不够，导致商单转化效果不佳。为了迎合流量分发逻辑，一些博主和商家开始过度营销，导致平台上营销内容泛滥。