摘要：几乎毫无预兆，自1月13日起，大量美国人涌入小红书平台，这些自称“TikTok难民（ TikTok refugee） ”的美国人，为小红书带来了一场措手不及的泼天富贵。

作者 I 清清 报道 I 电商最前线

海外社交媒体彻底“变天”了！

针对TikTok的一纸禁令，让无数美国网友们涌入咱们中国的小红书。

2025年才过去半个月， 中国网友就见证了一场声势浩大的“赛博大迁徙”。

几乎毫无预兆，自1月13日起，大量美国人涌入小红书平台，这些自称“TikTok难民（ TikTok refugee） ”的美国人，为小红书带来了一场措手不及的泼天富贵。

截至目前，相关话题的浏览量已经超过7.5亿次，引发了1400万次的热烈讨论，而在苹果应用商店（App store），小红书App也一举成为美国免费应用下载量最高的软件，并实现持续霸榜。

图源：苹果应用商店

对于接替TikTok的内容发布平台，美国人对小红书的“入侵”堪称全方位、多角度。

除了很爱发布笔记分享个人生活与吐槽，还“拖家带口”地争相上传自家宠物的照片。

在养猫的美国网友带火了“猫税”之后，不甘示弱的其他人也将“狗税”“马税”甚至“山羊税”通通上交。

图源：小红书

而在小红书被英文笔记“刷屏”之后，美国人还颇有兴致地光顾起了小红书的各个直播间。

以至于不少直播间都出现了主播好好地讲着品带着货，却忽然被英文弹幕刷屏的情况。

值得一提的是，不同于其他主播面对外国网友时因为语言不通带来的不知所措，湖南卫视的知名主持人吴昕成了第一个“接住流量”的人。

1月14日，就在吴昕照常进行带货直播时，大量外国网友涌入了直播间，面对外国网友对于商品的询问，吴昕在震惊之余迅速“切换语言系统”，改用英语对手中的红色打底衣进行描述。

图源：晨视频

虽然在直播中忍不住感叹“这太突然了！”。

但主持人出身的吴昕丝毫不改自己的专业和热情，不仅用英文简单描述打底衣“穿着舒适，十分显身材，能衬托出性感和美丽，有其他颜色可选”，还插空用法语跟观众打了招呼。

吴昕优秀的临场应变能力让一众围观的网友为之点赞，不少网友还调侃到：吴昕估计也没想到，在中国带货还要会说英文。

不过话说回来，在国内社交平台“冲浪”还要会说英文这一点，不仅作为带货主播的“吴昕”们没想到，就连小红书自己都没做好准备。

对于“入侵”小红书的美国网友而言，比起从现在开始学习中文以在简中互联网实现跨文化交流，呼吁平台上线一键翻译功能无疑是更加方便、快捷且有效的方法。

而针对外国网友呼声渐涨的“一键翻译诉求”，小红书表示： 听见了，两只耳朵都听见了，在做了，在加班加点地招人了。

据极目新闻报道，小红书客服工作人员回应表示：近期确实收到反馈，有海外账户注册发布了相关笔记，针对网友呼吁开发一键翻译功能，小红书已经提交到相关团队部门，目前他们正对这方面工作进行更新跟进，建议用户持续关注官方信息，保持功能更新。

图源：极目新闻

与此同时，也有多家媒体报道称，小红书目前宣布紧急招聘英文内容审核员，以进一步壮大其内容审核团队，好进一步管理外国网友们井喷式增长的英文笔记。

这一决定反映了小红书对于用户群体多样化需求的积极应对，毫无疑问，从天而降的流量是小红书实现“走出去”的一大良机，小红书显然不想错过。

在电商最前线看来，小红书在海外迅速蹿红的一大关键因素，在于它与TikTok有着诸多相似之处。

作为同源国家的网络应用，两者的平台架构与运营理念大同小异，多功能的社交模式满足了用户内容分享的需要，这便是小红书能成为TikTok“平替”的底层逻辑。

正如TikTok在2020年前后突然走红，实现了从零到百的飞跃，如今的小红书也面临着类似的机遇，只不过从长远的角度出发，要想真正接住这波国际流量、让小红书成功远走海外，目前的努力远远不够。

对于强势入侵的外来文化，本土用户的新鲜感亦会存在限度，大量涌入的海外用户可能会对本土用户的社交生态造成影响.

因此，如何平衡海外用户与本土用户，建立更加合理、公平的平台推荐机制，无疑是小红书接下来需要考虑的问题。

作为社交属性最强的新兴“搜索引擎”，小红书的潜力无疑是巨大的，在电商最前线看来，要接住泼天的流量，获得长足发展，小红书最终还是应聚焦于自身的独特优势——种草与内容。

小红书的突然走红也好，直播带货的“双语”模式也罢，突然降临的大批“TikTok难民”向我们证明了：

跨文化交流的意义远不止于中学作文里的“亲爱的李华”，而是更加立体、多元且深远的。

在小红书，我们得以看见，在遥远的大洋彼岸，翻越重重山峦之后，存在着另一群与我们心灵相通的人们，他们同样以真挚的态度生活，满怀热情地记录着点点滴滴。

这并非某个社交软件或某种文化的单方面胜利，而是只要我们同处于一个世界，就一定会在某个时刻产生共鸣！

来源：电商天下