小红书成TikTok用户避风港，两天新增70万用户，引爆16亿浏览量

摘要：在这个充满无限可能的时代，科技的浪潮正以惊人的速度推动着社会的发展。近日，一股来自大洋彼岸的潮流席卷而来，小红书成为了众多TikTok用户的避风港。这一现象不仅引发了全球范围内的广泛关注，更引发了关于文化交融与技术发展的深刻思考。

在这个充满无限可能的时代，科技的浪潮正以惊人的速度推动着社会的发展。近日，一股来自大洋彼岸的潮流席卷而来，小红书成为了众多TikTok用户的避风港。这一现象不仅引发了全球范围内的广泛关注，更引发了关于文化交融与技术发展的深刻思考。

小红书作为一款集社交、电商和内容分享于一体的综合性平台，在短短两天内迎来了超过70万的新用户。这其中，既有因为TikTok禁令而寻求新天地的“TikTok难民”，也有出于好奇而前来探索的国际友人。这些新用户的涌入，不仅让小红书登上了苹果美区应用商店免费榜的首位，也让平台上的互动变得异常活跃。数据显示，#tiktok话题的浏览量已超过16亿次，讨论量超过1000万；而在“tiktokrefugee”话题下，浏览量更是达到了惊人的3.8亿次，讨论量超过800万，数据仍在持续增长中。

这些新用户与国内网友之间的互动充满了欢声笑语，但也伴随着文化的碰撞与误解。美国网友在发布内容时常常带上#tiktok、#xiaohongshu和#American等话题，展现出他们对新平台的好奇与热情。然而，由于文化和互联网热梗的差异，一些外国网友在尝试融入时遇到了困难。例如，有位网友发帖询问“听说中国人都有熊猫，是真的吗？”这种看似荒诞的问题，实际上反映了跨文化交流中的误解与隔阂。而当中国网友以玩笑的方式回应时，虽然拉近了距离，但也增加了沟通的难度。此外，还有一些外国网友试图了解中国的节日文化，却意外地被国内网友告知“圣诞节是韩国的”，这种误传显然加深了彼此间的误会。

尽管如此，这些新用户的到来也为小红书带来了新的机遇。一方面，平台通过优化功能和服务，努力满足外国用户的需求，以期留住这些新朋友。另一方面，小红书也在积极拓展国际市场，通过各种方式提升自身的影响力。例如，饿了么变身“Are

hungry”介绍自己是阿里巴巴集团旗下的本土外卖软件；美团则用拼音向外国网友问候早上好，同时推广自己的APP；汉堡王入乡随俗，试图勾起外国网友的思乡之情；塔斯汀则开始宣传中国汉堡；瑞幸咖啡和伊利牛奶的双语广告也颇具特色，让人耳目一新。

然而，这些变化也带来了不少挑战。小红书平台的内容形式和定位与TikTok有着明显的差异。TikTok侧重娱乐，主打短视频和直播，吸引年轻用户追求创意和视觉冲击；而小红书则注重社交、电商和内容分享，特别是生活方式的分享和消费决策，主要面向年轻女性。在功能定位上，两者也有所不同。TikTok通过广告和直播带货进行高效变现，流量成本较高，但商业效果显著；而小红书则主要通过KOL和KOC的推荐影响用户的购买决策，商业化进程较慢，但逐步增长。此外，小红书和抖音虽然在市场定位、功能、用户群体和内容形式等方面存在显著差异，但在推荐算法和UGC（用户生成内容）方面又存在相似之处。