巨量本地推广告投放,如何避免素材被拒?

360影视 2025-01-20 14:13 2

摘要:在巨量本地推广告投放中,素材审核是确保广告顺利上线的关键环节。然而,许多广告主常常因为素材不符合要求而被拒审,导致广告投放计划受阻。本文将为您详细解析素材被拒审的常见原因,并提供相应的解决方案,帮助您的广告顺利通过审核。

在巨量本地推广告投放中,素材审核是确保广告顺利上线的关键环节。然而,许多广告主常常因为素材不符合要求而被拒审,导致广告投放计划受阻。本文将为您详细解析素材被拒审的常见原因,并提供相应的解决方案,帮助您的广告顺利通过审核。

一、语言文字问题

语言文字是广告素材的基础,不规范的表达可能导致素材被拒审。以下是需要避免的常见问题:

1. 错别字、不规范用语:在视频中,应避免使用表情、字母缩写、谐音、错别字等方式代替正常话术。同时,需杜绝含有错别字或无意义符号的内容。

2. 病句和重复性描述:素材中应避免出现表意不明的病句,以及如“菜品2选1”等重复性描述。

3. 特殊词汇的使用:对于常见的对话用语(如“OK”、'Yes”)、品牌或行业的正确中英文全称(如“KFC”、“SPA”、“NBA”)等,审核时通常会通过。

二、绝对化用语与误导性表述

素材中若含有绝对化用语(如“国家级”、“最高级”、“最佳”等)或同义词,可能会被认为存在贬低其他经营者或误导消费者的嫌疑。如果这些表述属于客观事实,广告主需上传有效证明至账户后台以供审核。

三、使用未经授权的人物肖像

素材中涉及明星、名人、大师等人物的名义或肖像时,必须提供相应的人物授权。未经授权的使用不仅会导致素材被拒审,还可能引发法律纠纷。

四、不良暗示内容

为避免涉黄风险,广告素材需严格遵守以下规范:

1. 避免出现带有明显性暗示的场景,如凌乱的室内、床、沙发等。

2. 不得突出身体敏感部位或进行暗示性动作、表情。

3. 避免使用易产生歧义的拍摄视角,如仰拍下体、俯拍女性胸部。

4. 禁止使用带有不良暗示的文案,如“求爱”、“求约”、“求勾搭”等。

5. 不得引导用户添加联系方式或暗示相关信息。

五、语言与字幕问题

广告素材应使用普通话和规范汉字。若素材中存在英文或方言,需添加中文字幕。以下情况可例外:

1. 企业名称或商标本身为繁体字。

2. 客观场景中展示的繁体字,如产品外包装、实体场馆场景、门店招牌等。

六、涉医内容混淆

非医疗广告素材中不得含有与医疗相混淆的内容,如保健、疾病、药品等描述。常见的涉医描述包括:

1. 医疗相关词汇:杀菌、消炎、治疗等。

2. 医疗项目:去黄褐斑、植发生发等。

3. 医疗效果:调理肠胃、助眠安神等。

七、未明确推广核心

广告素材需要清晰地传达所推广的产品或服务信息,确保内容与推广目标紧密关联。模糊不清或关联度低的素材很难获得审核通过。

八、时效性问题

素材中宣传的时间、活动或团购售卖有效期已过时,也会导致审核不通过。广告主需确保素材中的信息始终处于有效期内。

九、第三方公司内容

素材中涉及第三方公司的产品或服务时,需提供合作协议或关系证明。未经授权的第三方内容可能导致素材被拒审。

综上所述,遵循上述原则可以帮助您提高广告素材的审核通过率,从而更有效地触达潜在客户。始终关注平台最新的审核政策,保持素材内容的高质量和合规性是成功的关键所在。深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放,效果评估,技术支持" 整合营销服务。关于广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~

来源:厚拓奋斗版

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