摘要：美团旗下的Keeta已在沙特取得显著成绩，而抖音凭借其强大的内容生态和流量优势，也具备了出海的潜力。本文从字节跳动的内容出海现状出发，分析了抖音本地生活出海的优势与挑战，并探讨了东南亚市场作为出海第一站的潜力。抖音能否在海外市场快速复制国内的成功模式？本文为你

美团旗下的Keeta已在沙特取得显著成绩，而抖音凭借其强大的内容生态和流量优势，也具备了出海的潜力。本文从字节跳动的内容出海现状出发，分析了抖音本地生活出海的优势与挑战，并探讨了东南亚市场作为出海第一站的潜力。抖音能否在海外市场快速复制国内的成功模式？本文为你提供了详细的分析和思考。

抖音本地生活可能是时候考虑出海了。

1/ 字节内容出海折戟

1月19日也就是今天，字节旗下的TikTok（类似于国内抖音）受美国禁令影响停止了在美国的服务。停止服务之后，美国用户没有办法刷短视频、看直播以及购买商品。在美国，TikTok有1.7亿用户，8000多万的日活，有上百万全职内容创作者，此次禁令影响不可谓不大。

2/字节内容出海，美团本地生活出海

相比字节通过短视频内容方式出海，美团也开始自己的海外之旅。美团旗下的Keeta已成功覆盖沙特的4个城市，包括利雅得、吉达和麦加。Keeta在沙特市场的日均订单量已达7万单，市场占有率约为27%，这个成绩不可谓不亮眼。

但即便如美团也需要搭建3个策略体系，用户补贴，商家端持续开拓以及配送体系搭建。而本地生活难以具有网络优势，只能一城一覆盖，建立起区域规模化优势。

如果只靠抽佣，短期内能实现盈亏挑战难度会很大。

3/字节本地生活出海，可能会比美团更快

为什么这么说，字节已经通过内容出海，在美国、东南亚国家以及地区有不错体量的用户。结合国内抖音流量分发的逻辑，可以通过内容方式为载体推广本地生活业务模型。即便内容转化效率达不到货架搜索模式，但好在整个市场和国内天然地别，让字节更有能力快速弥补商家的短板与配送体系的短板。

对于字节来说，本地生活更多靠广告付费而非抽佣的模型，其投入与产出平衡的难度系数也会更低，相比更容易实现快速扩张。

4/字节本地生活出海第一站，可能选择东南亚

如果字节出海本地生活，东南亚市场可能是第一站。一方面，国内茶饮品牌纷纷在东南亚布局，业务模式上具有参考借鉴意义，至少对于字节来说，商家端试错成本会更低；另一方面，用户已经被教育过，用户也愿意从网络来选择适合自己的产品，已经有了用户基础。

国内市场成为红海时，国外市场才刚刚开始，一切大有可为。建立在内容出海基础之上的本地生活，也能闯出自己的一片新天地。

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