没有感情，创作内容拼的全是情绪

摘要：素材创作本就是千人千面，内容创作更是培训的伪命题。我们可以学习状元笔记，但是状元笔记不是我们通行证。

问电商还能不能做？创业还行不行的？我觉得都不用入局了。现在都快25年了。还会存在这种问题。

素材创作本就是千人千面，内容创作更是培训的伪命题。我们可以学习状元笔记，但是状元笔记不是我们通行证。

素材创作本就是在不确定中去寻找确定的过程。世界所有的方法殊途同归是落地。

还没到去参加培训学习的门槛，不如先扎实自己的基础。或许培训的内容东西3年后才正中眉心。

视频吃内容，不如说是吃矛盾，吃情绪=共鸣=好的/坏的。

为什么要让视频有「氛围」，内容有「情绪」？

· 吸引观众注意力：环境画面能够吸引观众保持关注，音乐声音能够引导观众情绪走向，从而让观众停留→沉浸→看完。

· 增强观众代入感：当观众看到真实生动的画面、听到与内容强关联的音乐，会在脑海中构建出自己在这里体验的场景，从而更好地理解→感受→下单。

· 促进评论与分享：当观众看到熟悉的环境或者向往的环境时，会产生情感共鸣，而音乐和声音则能在短时间内快速营造出独特的情感氛围，从而激发观众评论/分享。

「2s 跳出率」、「完播率」、「平均播放时长」、「评论率」和「分享率」等视频数据，都能体现出一条视频是否有氛围有情绪。其中「评论率」、「分享率」是展现观众互动情况的重要指标。

· 「评论率」= 评论量/播放量，反映了观众对视频的互动意愿和兴趣程度。

较高的「评论率」意味着用户对视频内容感兴趣并愿意主动参与讨论。为提高「评论率」，在内容策划时就要留下「评论气口」，可能是情感共鸣、情绪反应，也可能是话题互动、亮点玩梗，让观众情不自禁参与讨论。

· 「分享率」= 分享量/播放量，反映了观众对视频的共鸣/共情程度。

「分享率」衡量了用户愿意与他人分享视频的程度。「分享率」高说明用户认为视频有足够的认可程度或者情绪价值，愿意主动分享给其他人，愿意借助内容和其他人产生更多连接和互动。「分享率」的增加有助于扩大视频的影响力和曝光度，带来更多的用户和粉丝。

怎样营造视频氛围，传递情绪价值？

接下来我们将通过「以环境代入情境，借画面激活内容」和「用音乐传递情感，让声音讲述故事」这两种方法，结合详实的案例解析，教你如何营造视频氛围，增强情绪渲染，提升观众互动，进而提升锚点商品的点击和转化。

以下两个方法单独运用各有成效，但 ① + ② 组合使用则效果倍增。借由画面激活内容的特定细节，音乐与声音随即跟进。

基于前者进一步渲染情感色调，补充背景信息，以此营造协调统一的视听情境，达成优势互补，强化观众对于内容的记忆留存。

方法一：「以环境代入情境，借画面激活内容」

以视觉呈现为核心，打造鲜活画面，无缝对接观众感官，使其瞬间 “穿越” 至特定情境，深度释放内容魅力，画面即开启情境、激活内容的魔法钥匙。

· 凸显场景独特魅力

通过环境画面的呈现，强化拍摄场景的独特之处，契合该场景最大卖点或记忆点。

例如“一家藏在巷子里的重庆市井火锅”——（画面）走入巷子找到重庆韵味的特色店面，竹椅红锅仿佛来到重庆市井、“市中心充满烟火气的苏氏面馆”——（画面）古雅中式风格的门店里，一碗碗热气腾腾的面条出锅，师傅熟练地浇头拌面，尽显苏式面食的精致与韵味、“一年一次的震撼航展来袭”——（画面）各类战斗机依次有序地运输进场，磅礴气势扑面而来。

· 画面融入细节呈现

人物细节可以传递情感与信息。例如大厨全神贯注切分牛排，戴着厨房手套动作精准利落，尽显其专业素养；服务员面带微笑、热情洋溢地为长发顾客送上小皮筋，传递出无微不至的服务关怀。

环境细节又能够营造氛围与故事感。例如火锅店小料台墙面上张贴的手写秘方增添了亲切氛围、高级洗浴中心的灯光家具体现出高品质追求等等。

· 极致放大视觉张力

通过色彩对比、镜头匹配、画面快切等方式放大商品或场景特点。

例如夕阳下的山脚民宿，暖色调的夕阳余晖洒在古朴建筑上；肉片涮出的特写画面，观众可以清晰地看到翻滚变色的过程；景区山川的航拍画面则以宏大视角展现山川壮美；繁华城市不同角度的快切混剪也能产生强烈的视觉冲击。

方法二：「用音乐传递情感，让声音讲述故事」

挖掘和放大音乐感染力，借旋律节奏的渲染，引领观众沉浸故事，让音乐和声音成为内容的情感纽带和叙事桥梁。

· 背景音乐烘托氛围

根据视频的主题、达人表现状态和情感基调选择合适的背景音乐。也可以根据脚本结构或情节发展，使用多段音乐，借此区分开头的引入部分与结尾的情感升华部分。

· 多元声音丰富故事

除了背景音乐，现场的环境声音和人物声音也是丰富视频故事性的重要元素。它们能让观众更真切地感受到门店的环境氛围，增强视频的真实感与代入感。