摘要：对内容从业者而言，2025年的第一个年度话题，一定是外国人集体涌入咱们得小红书。这件事的影响力远不止老美进来和我们对账这么简单。其底层逻辑是信息全球化的大势已经无可阻挡，这预示着未来几年内，中国和欧美之间的信息隔离将全面打破，而且中国是主导力量。
对内容从业者而言，2025年的第一个年度话题，一定是外国人集体涌入咱们得小红书。这件事的影响力远不止老美进来和我们对账这么简单。其底层逻辑是信息全球化的大势已经无可阻挡，这预示着未来几年内，中国和欧美之间的信息隔离将全面打破，而且中国是主导力量。
对内容创业者和从业者而言，这意味着，你以后面对的将不再是国内用户，而是来自全球各国的海量网友。他们对东方神秘大国的好奇心通过小红书这么一刺激，已经被成倍放大了。他们对中国方方面面的内容需求，将在未来数年内持续而强烈地爆发出来。
从Tiktok在美国的爆炸式传播，到外国人集体涌入小红书，外国人，尤其是欧美网民对我国强烈好奇心的背后，是这两大动因：第一，基于现实的强烈反差感——在他们政府口中各种毛病各种落后的中国，在欧美国家全面而持久地遏制下，不仅独处一隅还能飞速发展，且即将赶超欧美列国了。第二，完全陌生而高级的文明形式让他们着迷。这种完全不同于欧美的内向型东方文明，不靠战争、不靠掠夺、不靠压榨打压他国，就这么默默地发展自己，不仅快速强大起来，而且还探索出一条和西方完全不同的发展道路，很多地方自成格局，且更加睿智。
这是内容运营者们务必要清晰知道的，只有基于这样的认知前提，你才能做出真正吸引国外网民，并能持久打动他们的精品内容。
这五类人对跨境社交平台内容运营需求最强烈
跨国社交的内核，还是遵循普通人社交的这五大阶段，只是在每个阶段的具体表现上有一定的差别。下面，我就结合外国人的内容需求点，来讲讲在这五大阶段该怎么布局内容。最好的生意，都是从不同群体的共性中洞察出来的！老外的需求点，就是国内宝子们的大商机。每一个需求点的背后，其实都隐藏着一个完整的细分供应链。
第一阶段：吸引期
任何一段关系的建立，都是从吸引/展示开始的，猎人在筛选、定向猎物，更高端的猎人则伪装成猎物，把恰当的内容展示给他想吸引的人看，也是在筛选和定向。
在陌生人社交阶段最重要的就是两个核心关键词：主动展示，相互筛选。在你来我往中寻求认同，建立初步信任感。这里必须提到一点：中国网友对国外的了解程度，远比国外网友对中国的了解程度深（不是自大，而是国情，我们的教育很重视对全世界的主动学习）。所以，在输出内容时，国外博主如果不能整出一定的质量或新颖的角度的话，还是以咨询了解中国人的方式构建内容为妙。不知道该问啥，大可以从下面这些系列里选话题，更容易激发起国内网友的兴趣。而中国博主们如果想出海，则可以将这些点形成自己的内容序列，对外持续输出。注意，内容框架很重要，只有在完整框架下的细分内容才能被外国网友真正理解。不然，都是价值不高的信息碎片，吸引不了人。
目前，小红书上的网友们已经开始对账了，还有些绝活哥，比如美国海军已经开始搞下一个阶段才该搞的内容了，高手可以越级，懂中国文化，或者有技能傍身的老外可以快速切换到第二个阶段。
但普通人没那资源、没那绝活，最好按步骤来。既没技能，又不熟悉中国的博主也不用急，在Chat GPT上输入“一阶可做内容列表”里的关键词，能关联到更多有趣的东西，轮换着来一次也能为你引来不错的流量。其中隐藏着不少惊喜点，很可能一个微不足道的小内容就能把你推上热搜榜，甚至成为全民热点话题。
第二阶段：蜜月期
经过上面的陌生人社交环节后，双方开始熟络起来，都不再像之前那么拘谨了，一方面表现得更从容，可以问一些之前不太好意思问的问题，涉及一些之前不太敢触及的领域。另一方面，也可以把自己珍藏多年的好东西掏出来和大家共赏。哪怕你暴露出一些小缺陷、小瑕疵，也会被对方的滤镜自动过滤掉，甚至是一些无心的小冒犯，也能得到谅解。毕竟到这个阶段了，都是情人眼里出西施。重点就四个字：享受过程。不仅要你爽，也要自己爽。
在这方面，美国大兵就玩得特别嗨，这进来才几天，都开始给国内的网友分享核潜艇内部空间、航母甲板上的飞机群了。甚至以第一视角带大家一起体验在航母上起飞的乐趣。这些视频一上线就已在国内传疯。不过，这个阶段大家还是保持着一定的克制，不会太过冒失。
国内那些长期坚持内容深耕的朋友们，则可以反向输出，选出自己擅长的内容领域，然后用思维导图梳理出该细分领域的大框架和小系列。之后就可以在大框架的小系列里不断选点，反复试错。这样不仅能加大承接爆点的纪录，而且还能考内容的条理性和知识的系统性留存住粉丝，如此则大事可成。
第三阶段：磨合期
在双方都度过了又嗨又腻的蜜月期后，关系热度开始降温，理性和惯性回归大脑，卸下面具，做回真实的自己。随着交流的深入，必然会深入对方的敏感区和禁忌区。这个时候，就一定有粉丝站出来维护自己国家的文化、生活习俗等方方面面的东西，和你对着干，那该怎么办呢？
首先，你得明白，到这个阶段就必然会遇到这种事，要提前做好心理预期和粉丝流失的预备方案。这其实是在争夺社交话语权——在以后的交互中，信你还是信他？或者在哪些地方信你，哪些地方信他？底层逻辑是争夺网络话语权和舆论主导权，从而建立及保持自己的身份优越感、心理优势和现实利益。
就宏观而言，这场战役会涉及政治、经济、文化、军事、法律等社会的各个方面，而且是国家意识形态的激烈交锋，而且还有行走的16亿，也就是美国职业水军进场搅动风云，进行标准化、流程化、序列化的饱和式输出。职业水军+国外自来水+国内公知全线出击，从衣食住行、娱乐、消费等生活品质、生活环境舒适度、幸福指数的比较，到医疗、教育、保险、公益慈善、公共建设、司法等社会配套体系的完善程度、运作效率的比较。再往后发展，就到了营商环境、创新能力、产业布局、供应链建设、经济数据、金融投资、企业家及打工人群体现状的横向比较。最后必然进入政治、文化、社会伦理的深水区，在政治治理模式的优越性上，在民主、科学、自由的话语权上，在文化的优越性上，以及种族血统优越性上展开激烈撕扯。注意啊，这可都是在给你送粮食，逆向理解才是顶级理解。
其次，在这种宏观大背景下，微观操作需保持理性应对，既不能一位的退让，要坚守自己的文化认同和身份认同的底线，又不能刻意针对粉丝们的痛点和禁忌穷追猛打。在你开始做内容定位和用户人群研究时，就得考虑好这些问题，你得提前避免被卷入这种不同文明之间宏观叙事的交锋陷阱，而在微观层面用实实在在的内容和质感打动对方。选对内容方向，选对目标人群，相互尊重、理性沟通。毕竟将你们维系到一起的，是人同此心、心同此理的人共通的情感经验和事实经验。
专门带节奏的美国网络水军在此不论。参与的其他势力，最终分化为这四类人： 第一类，保持中立的吃瓜群众，实际上不下场，不站队，谁说的有理支持谁，谁有魅力支持谁。 第二类，自带立场的自来水，为了自己的立场而坚持和你辩论，理性的人成辩手，非理性的人变杠精，而独立思考者最终会退出战场。 第三类，拿别人钱办别人事的公知，以及吃着信息差红利的自媒体人，这类人随着中美网友的直接对线而失去存在价值，要么转赛道去干别的，要么转而投靠欧美，变成行走的16亿美元舆论工具人。 第四类，理性、客观，积极上进的探索者和独立思考者，不盲从占队，不盲目自信，不心存偏见，持续成长，持续探索，希望更全面、更客观、更深刻地认识这个世界，并为自己寻找一个更好的发展路径，或为这个世界探索出一种更好的发展可能性。
你得分清这些人群，知道哪些人群才是你的目标用户，所以，内容定向和用户定位在最开始规划时就得考虑进去。
第四阶段：稳定期
从中外网友的交流进度看，经历了激烈而漫长的博弈后，在政治、经济、文化、军事几大领域下各细分阵地的局部战役中，都已确立主导权，都会刻意绕开对方的优势面，向薄弱环节渗透，尽管局部仍然有冲突和争论，但大局已定。于是慢慢形成一种默契，以一种更加稳定的模式相处。
从微观上讲，双方的重点已经放到如何利用规则和默契，来实现利益的效率最大化上。具体表现为，各自媒体和商业机构会开始将之前的商业模式、变现手段和盘托出，利用涨粉高潮期快速变现。眼光长远些的，则开始布局长线，慢慢植入品牌元素，引导粉丝在心中想象出自己喜欢产品的理想型，甚至开始定制或预售模式。
这期间，经受住市场考验的大IP留存下来，一批潜力股也将浮出水面，靠深厚的底蕴、扎实的内容、创新的盈利模式越走越稳。他们对如何利用双方达成的隐形规则也有着更深地理解，甚至会以恰当的姿势巧妙拿捏对方地痛点（值得大家反复研究，研究透了，商业上同样通达），精准刺激对方的兴奋点和敏感区域，为自己谋求巨量的商业利益、文化成果和政绩。
比如会有越来越多的西方大儒为我们辩经，甚至能提出比我们本土学者和精英更有深度、更有前瞻性的惊世之论。其言论、作品会不会引爆全球，在网上聚成新的文化飞地呢？认真思考下，在这样的场景下，你可以做些啥！
比如某商业潜力股，将中国某朝的皇家审美标准和制作工艺系统性的引入西方，再结合西方的奢品运作模式和选品能力，推出别具一格的美饰华服，会不会在全球刮起一阵美学新风潮呢？看看在欧美举办的我国古代奢品展览会，把欧美奢侈品老总迷成啥样了？他们的奢品是工艺品，我们的奢品是艺术品，记住这一点，有利于你从中洞察出新的商机。
再比如这几年已经有一小波海外音乐人将中国传统音乐、戏曲元素融入欧美流行文化，打算旧曲新唱，或尝试写出一系列既有异域情调、又符合欧美音乐主流审美的歌曲，一旦实践成功。会不会在海外掀起国风潮，并成就一批超级新星呢？这才接触中国几天，小红书上已经有美国的精神小伙在做这种尝试了。国内的音乐人可以尝试下先从网上试水海外市场，用户需求是一直存在的，就看你怎么激发出来，并精准找到他们了！
当然，这样的机会点会非常多，引领未来风潮的参天大树，大概率是在这种中西融合的土壤中生根发芽的，然后瞅准机会一飞冲天。具体可以在哪些环节展示，如何提前布局这些内容，如何实现内容到流量，流量到商业变现，我会在后面讲细分内容的时候具体讲。
第五阶段：共生期
能到这个阶段的人已经很少了，但沉淀到这个阶段的，可都是具备独立思考能力的精英，以及追随这些精英的忠实拥趸。在经过多番深入交流后，双方的大咖开始出场，对之前的战线和战役进行梳理、总结。在中西方文明的大融合中，对宗教、哲学、文化、历史、社会学等人文社会科学体系和自然科学体系进行再定义、再优化升级。
此时，各细分学科的骨干成员也将参与进来，抛弃之前的偏见，打破之前的固化思维，以更开放包容的心态、更理性客观的立场，多方进行深度探讨，共谋人类未来的发展大计，并陆续输出新的研究课题和学术成果。
宏观层面：真正的理论创新将在这个阶段集中爆发，并逐步构建出一系列既能精准分析当下社会现状，又能指引人类社会未来发展方向的理论框架和治理大系统。当然，治理大系统需要漫长的实践，才能在不断迭代升级中，将理论创新慢慢落实到各个领域。人类的全球化、大一统时代真正来临。而一旦某一方发展进度跟不上，或成为单纯的依赖方，那么这种共生的平衡将被打破，要么重新回到磨合期，要么结束这段共生关系，自己下桌。
微观层面：做不了高科技，就做科技成果的转化工作。搞不了顶层理论创新和学术研究，就做理论成果、学术成果的传播吧，这里面的空间可是极为广阔的，而且做的是向国外传播中国文明的千秋大业，于公于私都是前景光明的。如果你觉得这些没啥用，那就先研究研究董宇辉吧，虽然不是谁都能做成他，但其中的文化产业化、文化IP化、文化生活化、文化阶层化（文化人眼中的贬义词，但确实商人眼中的香饽饽），在文化的应用层面，着力点还是非常多，且体量巨大的。
上面各阶段的内容，本篇只是梳理了一个大体框架，重在启发思路，每一个系列内容下面都是有海量的内容可做的。对大部分内容从业者而言，能延伸到第三个阶段就够了。而对那些想长期深耕内容赛道的博主，能持续跨越到第四阶也已足够。 至于如何进行内容规划的落地实操，以及内容规划前需要做哪些准备工作，我会在下一期的应用篇系统的讲。
来源：寇寇新语