3分钟，速看5大出圈“蛇年营销”案例

摘要：伊利发布新春主题视频《过年好搭子》，由品牌代言人李现与“百搭大使”贾冰出演，通过轻松幽默的短片，演绎亲友聚会、送礼等多场景，传递“过年搭子选伊利”的核心主题，将自己巧妙地塑造成“过年百搭款”。

蛇年到了，想要做好新春营销其实不难，无非是拍拍新年大片、做做新年限定、玩玩新年谐音梗。

切入点其实也很简单，要么做新年氛围、色系、故事，要么做民俗文化、蛇年生肖、IP联动。

再次祝大家春节快乐，无论你是在旅游、在串门还是在发呆，一起来聊一聊几个出圈的蛇年春节营销案例。

案例回顾：

伊利发布新春主题视频《过年好搭子》，由品牌代言人李现与“百搭大使”贾冰出演，通过轻松幽默的短片，演绎亲友聚会、送礼等多场景，传递“过年搭子选伊利”的核心主题，将自己巧妙地塑造成“过年百搭款”。

除了视频以外，伊利携手京东打造了一场极具创新性的春节营销活动——“过年搭子选伊利一起下单赢免单”，涵盖消费者满减券、站内外资源整合、首页推荐、户外广告、地铁资源等多维度支持，全面覆盖消费者的春节消费场景。

我们能学什么？

1、触及年轻群体：

目前95后、00后逐渐成了年货消费的人群，年货广告从以往偏向「下有小上有老的」中年人，到现在想触及年轻人，就需要借助「好搭子」这样年轻化又接地气的热梗来传播。

2、强化品牌营销概念：

一个好的事件营销一定是环环相扣的，为了强化“伊利万物皆可搭”的春节营销概念，伊利更是携手京东、百家品牌推出联合海报，通过跨品类的联动推广，伊利不仅拓展了品牌影响力，还深化了消费者对其“百搭”属性的认知。

案例回顾：

劲酒在郑州站打造了一场春节营销大事件，可以说是一场大型的线下·沉浸式·真人NPC·情景互动·多奖品·民俗·体验活动。

苏轼、游圣徐霞客、白娘子等传统文化代表人物NPC，提供情节互动、拍照合影等活动，与主题乐园中的NPC人物有异曲同工之妙，为旅客制造惊喜、产生愉悦情绪。并在现场设置轻喜风情景剧等方式，以润物无声的方式，将亲情、思乡之情这些厚重情感巧妙融入各种活动细节之中。

我们能学什么？

1、场景选择：

车站，是离故乡最近的一站，也是期盼团圆情绪最浓烈的地方。因此天然是春节、中秋等具有团圆属性节日营销的热门场地。

以此类推，针对大学生群体的线下活动最好是在大学校园内，其次是各类潮玩街区、广场等。

2、提升体验活动的氛围感：

对于辛辛苦苦的“打工人”，劲酒在本次活动中并没有设置类似“打卡集章”的环节，去强制消费者必须完成任务才有奖励，让大众不扫码、不关注、不进群、不加好友、不发笔记也能参与其中。

相反，劲酒为了增加现场的氛围感，除了在三个场景小屋里安排情景剧以外，还请来了雄狮、秧歌、川剧的表演团队，定时在快闪区域进行表演，各区域的NPC们也是主动热情地与用户进行互动。

案例回顾：

时隔5年的《哪吒之魔童降世》续集《哪吒之魔童闹海》在今年春节正式定档，吸引不少网友关注，于是蒙牛借势这波热度，联动《哪吒2》出了番外，借助最强贺岁团之口，为大家送上新年祝福。

在这则趣味十足的广告中，哪吒摇身一变成为唱跳担当，火力全开为大家送上一连串新年祝福：“祝大家新的一年颜值牛、身材牛、事业牛、财运牛、身体牛、发量牛……” 愿每一个努力奋进、积极要强的你，在新的一年里，万事皆牛，所求皆如愿。

我们能学什么？

1、IP联动要提前锁定：

对于品牌来说，无论是跨界IP还是签约明星，都需要提前锁定，而不能等火了以后再来。提前锁定很大的好处在于有充足的时间、适宜的价格来进行营销策划。

当然，IP联动这件事本身就有赌的成分，也要求品牌策划有着敏锐且敏感的神经。回顾2024年瑞幸联名《黑神话：悟空》，谁都没想到能如此爆火。再看后来其它品牌与天命人的联动，始终没能达到一个新的高度。

2、借助IP联动强化品牌理念：

从营销层面看，蒙牛天生要强的精神，也与哪吒身上“我命由我不由天”这一天生要强的属性高度契合，所以两者联动拍贺岁片，也能让消费者能更直观、深切地感受到品牌所蕴含的强大精神力量。

案例回顾：

乐事巧妙地将喜剧元素融入营销活动，把喜剧演员创造笑点的关键手段“抖包袱”，创新改编为“抖乐事”。沈腾和马丽作为深受大众喜爱的喜剧CP，本身就自带强大的话题度和流量。

此次二人携手，与艾伦、艾米、左叶等演员共同开创魔性又洗脑的抖肩舞，并发起一场“抖有乐事”的全民挑战赛，联合微博平台首次共创【新年乐事热搜榜单】，瞬间吸引了无数消费者的目光。

我们能学什么？

1、选择合适的明星：

乐事选择沈腾、马丽这对极具人气的喜剧 CP 作为新春代言人，是此次营销成功的关键一步。沈腾和马丽在喜剧领域深耕多年，凭借众多优秀作品积累了庞大粉丝群体，自带强大话题度与流量。他们的形象与喜剧紧密相连，能瞬间让消费者联想到欢乐氛围，这与乐事薯片主打欢乐、休闲的品牌定位高度契合。

2、魔性视频打造：

将喜剧表演中的 “抖包袱” 创意改编为 “抖乐事”，并以此为核心打造魔性抖肩舞，巧妙地将品牌信息融入喜剧元素。这种创新形式不仅延续了喜剧演员擅长制造笑点的优势，还为品牌营销增添趣味性与互动性。观众看到熟悉的喜剧明星以独特舞蹈形式传递品牌理念，容易产生好奇与兴趣，激发参与热情，使得乐事在众多春节营销活动中脱颖而出，精准触达追求欢乐体验的消费群体。