摘要：2024年，最活跃的内容版块非微短剧莫属。CNNIC第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率59.7%。DataEye研究院《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达5

2024年，最活跃的内容版块非微短剧莫属。CNNIC第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率59.7%。DataEye研究院《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2025年将超过680亿元。

2025开年，广电总局组织实施“微短剧+”行动计划，期许微短剧赋能千行百业。微短剧加什么、如何加？总局划定的六大方向哪里更容易破局？

加什么？六大创作计划也分轻重缓急

“微短剧+”行动计划提出了六大创作计划，其中包括2024年启动的三个创作计划以及2025年启动及待启动的三个创作计划。

2024 年1月10日，国家广播电视总局发布并组织开展“跟着微短剧去旅行” 创作计划。并于1月26日发布首批推荐片目7部，4月23日发布第二批推荐片目21部，8月5日发布第三批推荐片目31部，10月12日发布第四批推荐片目55部，12月5日发布第五批推荐片目48部。全年共计162部，远超年初设定的百部目标。

2024年8月29日“跟着微短剧来学法” 创作计划正式启动。截至目前已有两批推荐片目，包含法院题材8部、检察和公安题材各5部，大部分都将在2025播出。2024年10月12日“微短剧里看品牌”创作计划启动，目前并未公布具体推荐目录，不过品牌定制、品牌植入是微短剧商业模式中非常重要的一块，已有很多成功案例。

广电总局的表述是，2025年深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划。其中，“微短剧里看非遗”创作计划已于2025年1月11日启动。按照2024年的节奏，“学经典”和“科普”两个计划可能在2025年下半年启动。

若是当下立刻参与，相对难度低、“钱”景好的当属+文旅和+品牌，模式已经比较成熟，成功案例也多。“跟着微短剧去旅行”计划2025年创作推出100部左右重点作品，占总计划的三分之一，仍是最值得跟进的领域。此外，+非遗可以尝试参照文旅、纪录片等方向，亦比较适合快速参与。而学经典和科普则可能更适合技术流的玩法，成为AIGC的重要战场。

如何加？“微短剧+”成功经验总结

根据总局公布的数据，“跟着微短剧去旅行”创作计划162部推荐目录中，非遗文化方向38部、景区与生态文明方向36部、城市文明方向29部、历史文化方向20部、乡村振兴方向18部、文物方向9部、产业发展方向7部、国家文化公园方向5部。

地域而言，第一批目录取景地涉及浙江、四川、湖北、湖南、陕西五省，而第五批目录取景地则至少涉及22省（直辖市）的数十个地区，从东北到西南，从中原腹地到遥远的新疆、西藏。一年下来，“跟着微短剧去旅行”创作计划162部微短剧，脚步可谓遍及大江南北。找准切入点，微短剧立项不是问题。而多平台传播、大小屏交融，微短剧给文旅插上了更多元化传播的翅膀。

相对于微短剧+文旅是总局由上到下推动，微短剧+品牌则可以说是微短剧市场化道路上自动自发探索的商业模式并且大获成功。CTR调研数据显示，2024年Q1，有45%的广告主已使用微短剧进行投放。另据勾正数据，2024年上半年品牌合作商业微短剧数量同比增长68%，截至2024年8月共上线332部有品牌合作的微短剧。勾正数据监测的抖音快手非付费微短剧显示，微短剧营销领域，美妆行业居于领投地位，大约占总量的42.8%，此外，电商、个护、家电、饮料等均名列前茅，而餐饮、医药、汽车、游戏等等行业也纷纷开始入局品牌微短剧。而随着“微短剧里看品牌”创作计划推进，2025年可以预期更多品牌、更多行业的加入。

如果说，微短剧+品牌初期还是品牌冠名、品牌植入、品牌定制等等多种模式并举，2024年起，品牌定制已渐成主流。勾正科技《短剧营销正当时：2024年H1微短剧行业观察与营销指南》显示，2024上半年有70个品牌、15个行业首次试水微短剧营销，天猫22部微短剧备战 618，大促时期集中投放，微短剧成为品牌大促蓄水的新密码；2024年9成以上品牌选择定制微短剧，独家定制合作成为微短剧营销主流模式，而2023年同期还是植入的天下，独家定制仅占16.3%。

以品牌定制中占比最大的美妆为例——2023年3月，韩束和抖音头部达人姜十七合作推出短剧《以成长来装束》，剧中随处可见韩束植入，播放量达6.1亿次，播出当月韩束在抖音的销售额从几千万元跃升至亿元级别。截至2024年9月，韩束品牌短剧数量达到28部，合计播放量超过70亿次；珀莱雅品牌有11部，合计播放量超过12亿次。而谷雨凭借定制的春节档微短剧《大过年的》登上品牌声量榜榜首。入局的美妆品牌阵列中不乏欧莱雅、赫莲娜这样的大牌。

还有比较有特点的是电商平台，既直接进行品牌销售，又是微短剧的分发平台，尤其淘宝微短剧主打品牌定制，淘宝、天猫、闲鱼等自己还定制微短剧，可以说将微短剧+品牌玩的很溜了。而淘京拼等电商平台虽然不是看微短剧的主流平台，但微短剧作为电商平台提供的增值服务，对品牌来讲销售转化路径却更短。淘宝和京东都提供根据剧情中画面搜索商品的服务，想买可以丝滑的变成购买。而抖音达人们合作的定制剧，同样也依托抖音平台实现销售转化。

微短剧投资小、流程快，非常适合品牌定制。笔者特地看了不少品牌定制微短剧，有的品牌植入频率高，有的频率低，但很多剧情都可圈可点，产品出现的也和剧情结合的很是丝滑，并不惹人反感。比如主角的设定是美妆从业者，美妆产品作为其谋生工具，出现的非常顺理成章；比如有一部是主角的警察爸爸牺牲了，他的车是重要线索贯穿全剧，这部是车企定制的；还有一部短剧讲主角女儿从未来跟爸爸联系，指导他一路拼荆斩棘，直到最后一集女儿说她不是女儿，她是XXAI，评论大家都在说看完全剧才知是广告。

2025年，预计适合微短剧新老玩家的微短剧+文旅、微短剧+品牌、微短剧+非遗将在六大创作计划中率先起飞。

来源：流媒体网