摘要：魔镜洞察数据显示， 2023年11月-2024年10月，线上美容护肤市场销售额达3165亿元，累计销量23.33亿件、同比增长5.7%，消费者需求一直存在。

数据说明：本报告统计周期为2023年11月-2024年10月

全球抗衰护肤需求持续攀升，叠加环保理念深化，天然植物成分正重塑市场格局。

魔镜洞察数据显示， 2023年11月-2024年10月，线上美容护肤市场销售额达3165亿元，累计销量23.33亿件、同比增长5.7%，消费者需求一直存在。

与此同时，在“成分党”与“功效党”的双重驱动下，抗皱、抗初老、抗氧化成为核心诉求，而玻色因、胜肽等传统成分增长趋缓，以人参、黄芪、青蒿为代表的植物提取物异军突起，增速领跑赛道。

01面部护理屹立不倒，抗皱抗衰老诉求明显

2024年护肤市场呈现“量增价减”特征——销售额同比增长5.7%至3165亿元，但行业均价同比下降6.3%至135元，折射出消费分级趋势。

细分品类中，面部护理套装与精华仍占据主导地位，1月-10月，合计贡献超40%市场份额。男士护理赛道则以77亿元销售额、同比增速第一的成绩崭露头角，超越卸妆大类。

功效端，基础保湿与修护仍是基本盘，抗初老概念异军突起，相关产品数量同比激增1003%，多肽、虾青素等成分成主要卖点。

值得注意的是，目前市场中消费者对“抗衰”的认知已从“熟龄肌专属”向“预防性抗老”迁移，25-35岁人群成为核心客群。

02高增成分洞察：人参、黄芪、青蒿

在当前的护肤市场中，抗初老、抗氧化、抗皱紧致功效宣称增长迅速。

尽管玻色因、A醇、胜肽等经典成分仍占主流，但因发展多年其增速已显疲态，新兴成分如植物成分如人参、黄芪、仙人掌、沉香等涨势突出。

在抗氧化功效下，硫辛酸的增长最为突出。作为辅酶参与机体内的物质代谢中的酰基转移，该成分主要功效是防止糖分跟蛋白质结合，从而实现抗氧化抗糖化的作用。

此外，舒缓修护功效市场中，积雪草作为重要修护成分仍是各大产品的主要添加物，青蒿、墨角藻、小米草等新兴成分增速明显。

— 人参 —

魔镜洞察数据显示，2023年11月-2024年10月，人参相关产品在整个线上护肤市场规模已经达到116亿元，同比去年增长39%。

目前，人参成分的主要应用在面部护理套装、乳液面霜、面部精华等品类中，其次是面膜和眼部护理产品。

魔镜洞察数据显示，主流社交媒体中关于“人参护肤”的讨论主要集中在品类维度，其次，对于产品的功效和使用场景也是消费者重点关注的内容。

通过对功效和场景两个维度声量交叉分析，我们发现在皮肤干燥起皮、暗沉和熬夜失眠场景下，消费者期待通过包含人参成分的护肤产品去满足基础保湿和抗老两个主要功效。

— 黄芪 —

魔镜洞察数据显示，2023年11月-2024年10月，黄芪相关产品在整个线上护肤市场规模已经达到23亿元，同比去年上证24%，从同比表现来看，下半年较去年增量更为显著。

黄芪主要添加在乳液面霜品类中，24年1月-10月相关产品累计销售额达7.5亿元。

整个品类通过23年9月份“花西子事件”走红，一些国货品牌凭借低廉的价格和黄芪成分的多种功效宣称出现在消费者视线中，后续其他品牌跟进布局，商品数量和店铺数量大幅度提升。

分析主流社媒平台与黄芪护肤相关的话题，消费者重点关注品类、产品的功能功效和使用场景等方面。其中，熬夜失眠是主要提及场景。

睡眠问题引发多种皮肤问题，黄芪成分的主要功效是预防和消除雀斑、杀菌以及延缓皮肤衰老、改善皮肤的气血功能，与用户的痛点匹配度较高。

— 青蒿 —

统计期内，青蒿相关产品在整个线上护肤市场规模虽然只有5.66亿，但同比表现却非常亮眼，1月、5月增速都在100%以上。

和人参、黄芪两个高增成分不同，青蒿主要添加在面部精华品类，剂型多为次抛形式，乳液面霜也有少量添加。

青蒿成分正处于市场教育的初级阶段，消费者对该成分的认知有限。根据魔镜社交聆听，目前主流社交媒体中关于青蒿的讨论主要集中在成分的功效知识普及方面。

此外，社媒也是品牌端进行用户教育的主要渠道，基于对场景和功效知识的分享，传播青蒿的主要功效，即解决用户皮肤泛红、过敏的状况，强化其调节皮肤微生态的心智。

以上洞察内容使用 “镜界AI” 辅助分析，完整内容见魔镜洞察《2024年护肤成分趋势洞察》，除以上内容之外，本篇报告深入研究了以下内容：

来源：菲汐布