摘要：蛇年春节，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）一骑绝尘，不仅火爆国内各大影院，甚至在北美、澳洲等地掀起观影热潮，一票难求。截至3月5日，影片全球票房达20.09亿美元，位居全球电影票房榜第七位，登顶全球动画电影票房榜首。除《哪吒2》的强势破圈外，《黑神话：

蛇年春节，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）一骑绝尘，不仅火爆国内各大影院，甚至在北美、澳洲等地掀起观影热潮，一票难求。截至3月5日，影片全球票房达20.09亿美元，位居全球电影票房榜第七位，登顶全球动画电影票房榜首。除《哪吒2》的强势破圈外，《黑神话：悟空》《原神》等极具中式美学的文化产品也在海外收获众多铁粉，为中国文化产品出海开辟新赛道。

今年全国两会上，以“悟空”“哪吒”为代表的中华文化IP成为代表委员热议的高频词。第十四届全国政协对外友好界别委员、中国外文局阿拉伯语首席翻译、中国外文局西欧与非洲传播中心（今日中国杂志社）原副总编辑王茂虎指出，这些现象级火爆的文化IP成为海外观众心中的“中国文化新名片”，彰显了中华文化的生命力与创造力。同时，王茂虎也注意到，面对国内良莠不齐的文化市场以及西方国家“过度政治化”解读的刻板迷障，如何让更多反映新时代风貌的优质文化产品“走出去”、“留下来”，是更为迫切的时代课题。

第十四届全国政协对外友好界别委员、中国外文局西欧与非洲传播中心（今日中国杂志社）原副总编辑王茂虎

协调联动，统筹推进文化产品出海战略布局

王茂虎建议，建立跨部门、跨领域协调联动工作机制，统筹推进文化产品出海战略布局。

他建议由中央宣传部牵头，联合文化和旅游部、商务部、广电总局、国家知识产权局、海关总署等部门，成立“中国文化产品出海行动”常态化工作机制。编制《中国文化产品出海行动五年规划》，精准锚定文化产品出海的重点领域，结合不同区域的文化特性与市场需求，明确目标市场。

其次，实施“例行会议+专项协调”双轨并行，召开定期例会，协调出海过程中遇到的共性问题。针对重难点项目，组建行动专班，靶向施策，打通对外输出过程的难点、堵点，实现凝聚各部门合力，全方位助力文化产品出海。

制度改革，激发创作者和从业者干事创业活力

王茂虎建议，以评奖制度改革助推文化产品出海，激发更多创作者和从业者干事创业活力。

他认为，为进一步鼓励更多有内容、有思想、有技术、有特色的文化产品走向世界，应推动全国性文艺评奖制度改革与调整，优化评审标准，强化国际传播效果指标。

为此，他建议设立专门面向文化产品出海的奖项类别，表彰在海外市场取得显著传播效果的文化作品、个人及机构；在现有的全国性文艺奖项中增设“最佳国际传播奖”，引导创作者和从业者关注文化出海方向；引入外籍评委，提升评审的专业性与国际化水平，促进国内创作者与国际文化理念的碰撞融合。

多元扶持，全力助推文化产品扬帆出海

王茂虎建议，积极探索多元化扶持模式，全力助推文化产品扬帆出海。

他认为，各地应依据自身文化资源和产业发展现状，对文化出海项目提供全方位政策扶持，简化行政审批流程，给予相应税收优惠等，助力企业将创意转化为实际产品并推向国际市场。

他建议，启动“优质文化IP孵化计划”，遴选一批有本地文化内涵和海外市场潜力的种子项目，提供有关技术支持、市场营销策略指导、版权保护服务和文化贸易平台等。其次，推出人才培养和引进行动，联合高校、职业院校以及行业领军企业，开设适合本地文化出海的特色课程和培训项目；同时，引进一批具备突破关键技术、支撑重点文化产业发展、带动文化IP出海的高层次人才。

联动海外，增强中国文化产品国际传播力影响力

王茂虎还建议，发挥知华友华人士的国际作用，增强中国文化产品的国际传播力影响力。

他认为，应积极引导在华留学生、“洋网红”“洋记者”等Z世代群体参与中国文化产品国际传播，让海外受众了解真实的中国文化。邀请海外“网络大V”参与中国文化产品二创、开盲盒、集周边等活动，激发海外受众对中国文化的兴趣与热爱。

王茂虎委员特别提出，要加强与重点目标国家和地区的文化企业、艺术机构合作推动中国文化产品落地，参与作品“本土化”创作与改编，推进中国文化产品全球化、区域化、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。

记者：赵飘

图：受访者提供

来源：ChinaToday