摘要：家人们，2025 年经济方向定了，就是要打破消费降级！过去这几年，消费降级可把各行各业坑惨了。为了抢生意，大家先是拼产品质量，接着拼价格，最后连服务也拿来卷，结果呢，商家没赚到钱，消费者也没得到啥实惠，为啥会这样？主要是咱搞了好多年的产业升级，一直没啥大突破，

消费升级来袭！看这三大趋势，普通人如何顺势捞金？

家人们，2025 年经济方向定了，就是要打破消费降级！过去这几年，消费降级可把各行各业坑惨了。为了抢生意，大家先是拼产品质量，接着拼价格，最后连服务也拿来卷，结果呢，商家没赚到钱，消费者也没得到啥实惠，为啥会这样？主要是咱搞了好多年的产业升级，一直没啥大突破，大家都在有限的市场里打转。但这次不一样啦！把消费列为新一年工作重点，这就意味着产业升级有成果了，马上要来一场消费升级的大决战！过去几十年，每次消费升级都带来新机会，那这次的趋势在哪？咱普通人又该咋抓住？今天咱就唠唠这事儿。

消费升级一直是推动社会发展的重要力量。过去几十年，咱经历了四次消费升级，三次成功，一次失败。

第一次从 70 年代末到 90 年代初，那时候消费升级主要是让大家从缺衣少食到能吃饱穿暖。70 年代末，咱城镇居民家庭恩格尔系数是 57.5%，农村高达 67.7%，而同期日本还不到 30%。当时大家最大的愿望就是能吃饱饭。到了 90 年代初，吃饭问题解决了，基础消费也变得多样起来。大家开始追求漂亮衣服，家里的四大件 —— 冰箱、彩电、洗衣机、录音机也慢慢配齐了。这也带动了轻工和纺织产业的大发展，当年倒卖家电、批发服装的人可都赚得盆满钵满。比如说，张大爷以前在工厂上班，后来看准商机，从南方批发服装回北方卖，没几年就买了房，日子过得红红火火。

第二次是 98 年到 08 年，消费从温饱转向追求舒适。经济快速发展，商品越来越多，人们消费观念也更超前了。家电四大件从冰箱、洗衣机变成了手机、录像机，而且房改之后，买房成了新潮流。建筑行业对经济的带动作用非常大，市场上资金流动快，赚钱好像变容易了。生活好了，娱乐活动也多了起来，酒吧、足浴、卡拉 OK 这些场所生意火爆。那时候，不管你是开个小饭馆，还是摆个地摊，都能赚到钱。就像王姐，05 年在街边开了一家小餐馆，因为味道好，价格实惠，再加上那时候消费环境好，生意特别好，没几年就扩大了店面。

第三次是 08 年到 18 年，从舒适消费向富裕消费转变。这也是经济发展模式从出口导向转向国内消费的重要时期。2008 年西方爆发次贷危机后，咱们经济发展势头越来越好。这十年里，咱成了全球奢侈品消费的重要市场，汽车市场规模也超过美国，成为全球第一。在这期间，要么把东西卖得特别贵，越贵越有人买，像一些高端奢侈品；要么就卖得很便宜，比如电商兴起，网购逐渐取代实体店成为主流消费方式。比如小李在淘宝开了一家网店，专门卖平价服装，因为款式新颖，价格实惠，生意越做越大，还开了自己的服装厂。

前三次消费升级都挺顺利，可第四次就出问题了。2018 年首次提出消费升级，结果不但没升上去，反而降级了。这主要是因为居民消费需求不足，产品产能又跟不上。比如说，2018 年私家车保有量达到 1.89 亿辆，大部分家庭该买的车都买了，家电、手机这些基础消费品也都饱和了，没有新的产品让大家想换，消费自然就上不去。从那以后，我们知道产业升级得先于消费升级，新能源汽车就是个很好的例子。2018 年，全国销量前十的汽车品牌大多是上汽大众、一汽大众这些合资品牌，可到了 2023 年，前十名变成了比亚迪、长安和吉利。短短几年，新能源汽车实现了产品更新换代，现在的汽车和以前完全不一样了。2024 年，国产新能源汽车销量达 1300 万辆，占全球市场的 70%。这说明只要有新产品，消费者还是愿意掏钱的，也证明了产业升级带动消费升级这个发展逻辑是对的。

这几年，咱们在芯片、半导体、人工智能等领域取得了不少成绩。为啥大家没感觉到产业升级带来的好处呢？因为这些成果还没完全推向市场。这次把消费放在首要位置，就说明产业升级搞得差不多了，要开始大力推动消费升级了。以后，新产品带动新消费会是主流趋势。

那未来消费升级的风口在哪呢？有三条路线，对应不同人群。

第一条是面向富裕群体的银发经济。咱都知道，现在社会上大部分财富都在老年人手里。数据显示，占总人口 20% 的老年人掌握着社会 50% 的居民存款。围绕老年人的消费升级就是个大风口，市场规模大，适合很多人就业。比如说老年旅游市场，现在很多旅行社专门推出适合老年人的旅游线路，行程安排轻松，住宿条件舒适，很受老年人欢迎。

第二条是 AI 加消费。过去几年，咱们工业 AI 技术很厉害，大语言模型虽然比美国稍差点，但随着 deep 的发展，咱们人工智能也更强了。从软件方面的 AI 精准营销，到硬件的 AI 智能产品，形成了一条新的商业链。在科技助力下，个人能力和企业资源能快速提升，这条路线上会诞生一批新的有钱人。比如有些电商平台用 AI 技术给消费者精准推荐商品，销量大幅提升；还有一些智能家居产品，像智能音箱、智能扫地机器人，方便又实用，很受消费者喜爱。

第三条是情绪消费。2024 年中国消费趋势洞察报告显示，65% 的受访者更看重精神消费。根据马斯洛需求理论，物质丰富后，人们更注重情绪需求。这几年，虽然整体消费降级，但情绪消费却逆势增长。2024 年双十一，快乐消费占比达到 29.7%，特别是年轻人，更愿意为情感体验付费。像盲盒经济，很多年轻人喜欢抽盲盒带来的惊喜感；还有宠物经济，不少人愿意为自家宠物花大价钱买吃的、用的，给宠物美容。

经济转型往往在不知不觉中进行，要是跟不上节奏，消费升级时不敢投资，消费降级时又盲目扩张，那就麻烦了。对咱普通人来说，看准方向重要，把握好时机更重要。那在新一轮消费升级中，咱普通人该怎么做？后面咱接着聊。

普通人要抓住消费升级的机会，可从自身兴趣与专长、市场需求、政策导向等角度入手，从不同领域挖掘适合自己的切入点：

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来源：荒野小智