摘要：随着数字化发展，抖音以“短视频 + 本地生活”引领电商潮流。用户因“内容种草”产生消费需求，抖音结合POI技术，通过抖音来客App实现从内容到消费的高效转化，构建“内容种草 - 即时转化 - 次日送达”闭环，提供便捷购物体验。

随着数字化发展，抖音以“短视频 + 本地生活”引领电商潮流。用户因“内容种草”产生消费需求，抖音结合POI技术，通过抖音来客App实现从内容到消费的高效转化，构建“内容种草 - 即时转化 - 次日送达”闭环，提供便捷购物体验。

其精准推荐算法挖掘用户潜在需求并推送产品，次日送达提升购买意愿，使2024年电商订单量显著增长。

拼多多的“隔日达 + 送货上门”创新

拼多多旗下的多多买菜同样在“同省电商”领域开辟了新的战线。该平台在上海测试的“隔日达 + 送货上门”服务，将传统电商的配送模式进行大胆改革，一方面保证了物品能及时送达消费者手中，另一方面则增加了本地商品的可选范围。

通过接入主站商品，多多买菜不断扩大SKU（库存单位）数量，让消费者享受到更丰富的选择。

这种全新的电商体系，标志着传统电商模式向“同省电商”时代的转变。二者的结合，不仅能实现资源的高效利用，还能够最大限度地提升用户的购物满意度，进而扩大市场份额。

中国电商发展历程回顾

中国电商自兴起以来，经历了多个发展阶段。最初的社交电商依靠社交媒体的传播，促进了商品的销售；

随后社区团购以低价格和便利性吸引了大量消费者。近年来，同城电商也开始兴起，通过区域性的配送和本地服务，满足了人们对快速购物的需求。然而，如今的“同省电商”却开启了新的篇章，越来越多的企业在这一领域展开竞争。

“同省电商”的兴起不仅是市场对快速、便捷服务的响应，更是流量去中心化、物流次日达、供应链区域化等多方面变革的结果。

这样的模式让电商公司能够在更大的范围内，降低运营成本并提升物流效率，从而开拓出更多的新市场。

电商巨头面临的困境，社区团购平台的转型策略

电商市场火热，但部分行业巨头遇挑战。美团优选因过度依赖“中心化流量分发”，用户使用时长受限，拓展同省电商效果不佳；淘菜菜缺农产品供应链基因，精准推广困难，难建品牌形象；

京东现有物流优势与同省电商特色不符，业务成本高。相比之下，拼多多凭价格优势和庞大用户基础完善本地化服务，抖音借短视频吸引力扩大同省电商市场覆盖面。

同省电商崛起，地方社区团购平台谋转型。承接抖音、拼多多清尾货，积累资源、减轻库存；打造自有品牌，拓展全品类同省电商业务。在内网打造创始人IP直播带货，吸引用户、给头部团长引流，形成流量循环。构建竞争优势时，强调与本省特产品牌合作，帮厂商拓销路、提升自身品牌影响力，借联合营销与活动推广营造传播氛围、获口碑，促进销售增长。

“同省电商”兴起反映市场需求变化，人们更倾向就近服务，有别于传统全国性大规模商业模式。电商企业需借数据分析与用户反馈优化产品服务，同时提升物流配送效率。

新时代下，顺应消费者需求与市场变化，才能在竞争激烈的电商环境立足。业界对同省电商发展前景乐观，期待政策与市场推动其创造新商业模式。

来源：春哥聊小程序