摘要：宜家一度成为衡量一个城市购买力的指标，宜家在中国最早的三家店就开在上海、北京、广州。 1999年，北京宜家开业时，一个周六涌进去3.5万人，一周下来接待了大约9万次顾客。宜家更新了一代中国人的生活美学，也让中国人见了世面。

你的城市有没有宜家？

宜家一度成为衡量一个城市购买力的指标，宜家在中国最早的三家店就开在上海、北京、广州。 1999年，北京宜家开业时，一个周六涌进去3.5万人，一周下来接待了大约9万次顾客。宜家更新了一代中国人的生活美学，也让中国人见了世面。

宜家自进入中国市场以来，开疆拓土如入无人之境，很快中国成为宜家五大市场之一。

在中国有宜家的城市，情侣们不一定有去民政局的那一天，但他们一定有去过宜家的一天。老头老太太如果没有去宜家餐厅消磨过半天时光，说明日子过得还不够闲。

宜家，迪卡侬和星巴克并称为中国中产收割机！

但现在宜家不香了！

2021年起，宜家在中国市场陆续关闭多家门店，2022年关闭的贵阳商场店是宜家第一次关闭省会城市门店。

2023年，2024年宜家在中国掀起降价潮，转身成为疯狂“折扣店”。

2024财年宜家母公司营收五年来首次出现下滑，宜家中国的营收占集团全球销售额的比例也从2021年的5%下降到2024年的3.5%。

国内厂家“乱拳打死老师傅”

宜家在全球引以为傲的供应链在家居电商蓬勃发展的中国市场已经毫无优势，宜家爆杀年轻人的样板间现在也成为互联网平替的道场。

同样的品质，差不多的款式，国产家居品牌能便宜30%，还包邮送货上门免费安装。

宜家产品的更新速度也落后于国内品牌，好多年宜家的书架、置物架、餐桌和鞋柜都是老样子，但是像林氏木语这样的品牌的设计可能更美观、更省空间。

能给年轻人带来家居灵感的店越来越多，线上还有小红书海量的家居家装内容笔记。

宜家在中国更好的归宿可能是一家餐厅，毕竟宜家在抖音直播时，家具卖不动，肉丸却卖空了！

来源：一两鱼蛋