摘要：近年来，直播电商在农资行业的兴起，为化肥、农药、种子等农资产品的销售带来了新的机遇。

近年来，直播电商在农资行业的兴起，为化肥、农药、种子等农资产品的销售带来了新的机遇。

通过直播，企业和消费者之间的信息不对称被打破，农资产品的推广效率和销售范围显著提升。然而，随着直播电商的快速发展，一些问题也逐渐浮出水面，例如推介不合格产品、虚假宣传等现象，这些问题不仅损害了消费者权益，也给农资行业的健康发展带来了隐患。

直播电商为农资行业带来的益处

拓宽销售渠道：直播电商为农资企业开辟了新的销售路径，打破了传统线下销售的地域限制。例如，农商1号通过直播电商平台，将全球尖端技术的农资产品推向市场，实现了农资产品的快速传播与普及。

提升消费体验：直播过程中，主播可以直观展示农资产品的使用方法和效果，消费者能够实时提问并获得解答，这种互动性极大地提升了消费体验。

助力乡村振兴：通过直播电商，农资产品能够更精准地触达农户，帮助农民提高种植效率、增加收入，成为推动乡村振兴的重要力量。

直播电商带来的问题与挑战

尽管直播电商为农资行业带来了诸多好处，但一些不良现象也逐渐显现。部分主播为了追求流量和销量，虚假宣传、以次充好，甚至推介不合格产品。这些问题不仅损害了农民的利益，也影响了农资行业的整体形象。

如何为农资直播电商立规矩

完善法规与监管机制：应明确农资直播带货的法律属性，细化虚假宣传、销售不合格产品的界定和处罚标准。如商务部推动农村电商高质量发展的意见，国家市场监管总局计划制定出台直播电商监管办法，建立长效机制，这将为农资直播电商的规范化发展提供重要保障。

压实平台责任：直播平台应加强对主播的审核与管理，建立严格的准入机制和信用评价体系。平台需对农资产品的质量进行严格把控，确保销售的产品符合国家标准。

提升主播素质：加强对主播的专业培训，使其具备基本的农资知识和法律意识。主播应如实介绍产品信息，避免夸大其词或误导消费者。

强化消费者权益保护：建立健全消费者投诉和维权机制，简化维权流程，确保农民在购买到不合格产品时能够及时获得赔偿。

总之，直播电商为农资行业带来了新的发展机遇，但同时也需要规范和引导。只有通过完善法规、压实平台责任、提升主播素质等多方面的努力，才能为农资直播电商立规矩，为消费者权益添保障。这不仅有助于推动农资行业的健康发展，更能为乡村振兴注入新的动力。

作者为青岛农业大学客座教授、高级农艺师

内容来源：

本期编辑：程贝贝

本期审核：顾倩倩

本期监制：顾旭东

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来源：农药市场信息