摘要：全国人大代表、中国工程院院士张伯礼在两会期间指出，当前许多养生节目和自媒体存在虚假广告问题，夸大其词欺骗群众，甚至盗用名人形象和声音推销产品，侵犯他人名誉，他本人也因此成为受害者。

全国人大代表、中国工程院院士张伯礼在两会期间指出，当前许多养生节目和自媒体存在虚假广告问题，夸大其词欺骗群众，甚至盗用名人形象和声音推销产品，侵犯他人名誉，他本人也因此成为受害者。

张伯礼接受记者采访时讲：“经常有人找我，说花好几万元吃我推荐的药却没有作用。”刚开始，张伯礼还有点摸不着头脑，自己什么时候推荐过药了呢？后来才知道，这是有家公司在打着他的旗号卖治疗糖尿病的假药。

张伯礼提到，有不法分子打着他的旗号售卖假药，导致消费者蒙受经济损失和健康风险。他呼吁依法严惩虚假养生广告，并强调养生科普应由专家主导，以确保公众获得科学、正确的健康指导。

结合张伯礼院士的观点，从老年健康产业从业者角度，尤其是小微公司应该可预见性地做出以下准备：

1. 主动自查自纠，树立诚信标杆

各市场应立即对店内宣传资料及销售产品展开全面自查，查看是否存在虚假功效描述、盗用名人形象等问题。若发现问题，及时整改并向顾客公示整改情况。甚至可在店门口张贴自查公告，说明已对所有产品宣传内容进行严格审核，去除不实信息，同时承诺若顾客发现任何虚假宣传，可获得相应奖励。积极参与行业诚信联盟，与其他规范经营的门店联合签署诚信经营承诺书，定期向顾客展示联盟内门店的合规经营成果，以此在消费者心中树立诚信标杆，吸引更多信赖的顾客。

2. 严格筛选合作对象，净化产品源头

鉴于市场上假药、虚假宣传产品泛滥，经销商在选择保健品、健康产品供应商时，务必严格把关。要求供应商提供详细的产品资质、检验报告，以及宣传中用到的所有临床试验数据和权威机构的认证文件，确保产品质量与宣传相符。对于新合作的供应商，可先进行小批量采购试用，观察产品效果及顾客反馈。如在养生指南服务中心导入健康素养提升计划时，先在店内部分员工及部分老顾客中进行一轮或者几轮“体验营”，收集体验反馈后再决定是否大规模开展“训练营”和“养生营”。同时，与供应商签订明确的质量保证协议，若出现产品质量问题，供应商需承担相应法律责任及经济赔偿，从源头上净化产品，避免陷入虚假宣传的漩涡。

3. 开展公开科普宣传，引导正确消费

针对私域直播乱象，行业被进一步标签化，各地市场更应该积极以自身为阵地，开展公开性质的健康科普宣传。由专业的健康管理师、营养师科普、讲解常见老年疾病的防治知识、正确的养生理念、健康生活方式以及如何辨别保健品真伪等内容。在宣传中，避免“过度营销”产品，而是以客观的态度介绍产品和方案在健康管理中的辅助作用。例如，在讲解春季养肝护胃的防治知识时，顺带提及适合保肝护胃的保健品，但强调其不能替代药物治疗。宣传结束后，将宣传内容剪辑成短视频发布在门店社交媒体账号上，方便更多客户群体观看学习，接受社会的公共监督。通过这种方式，为消费者提供有价值的信息，引导他们正确消费，同时提升门店的社会形象和公信力。

来源：睿宸健康