摘要：3月10日，乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）委宣传部联合新疆农产品推荐官、新疆农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙，在抖音直播间开启了一场“经开好物”专场直播活动。
3月10日，乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）委宣传部联合新疆农产品推荐官、新疆农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙，在抖音直播间开启了一场“经开好物”专场直播活动。
短短两小时，乌苏啤酒、小贝塔番茄汁、阿拉套特一粉、阿尔曼金坚果酥等四款产品悉数亮相，吸引了50余万网友观看，累计卖出1.58万单，销售总额55.86万元。这场直播不仅为经开区（头区）食品饮料企业打开了新销路，更展现了数字经济与传统产业深度融合的广阔前景。
直播带货：从流量到销量的“链式反应”
“大家看，这就是我们新疆的乌苏啤酒，品一口乌苏啤酒，香气浓郁、口感醇厚，无论是家庭聚会、朋友相聚，它都是你的不二之选！”直播现场，贺娇龙化身“经开好物”代言人，巧妙地将经开区（头区）企业产品特色与新疆地域文化相结合，激发了消费者的购买热情。
据了解，贺娇龙短视频账号全网粉丝量已突破600万，累计直播500余场，发布视频699条，短视频播放量超30亿次，相关话题全网曝光量100亿次，带动农产品线上销售6亿元，间接拉动全疆农产品销售527亿元。
“流量”变“销量”，“经开好物”乘“云”破圈。当天，多款产品上架即售罄，其中，小贝塔番茄汁凭借其纯天然无添加的健康理念，成为当晚最热单品，累计卖出10552件，销售额21万余元。
直播带货不仅是销售渠道的创新，更是区域产业链价值的重塑。贺娇龙在伊犁哈萨克自治州通过直播电商带动农产品销售额突破2亿元，带动就业超2000人。此次直播她将过往助农直播的成功经验复制到产业集聚度更高的经开区（头区）食品饮料产业体系中，通过流量助推食品饮料企业发展，并带动上下游相关产业齐头并进，从而推动经开区（头区）“3+2”现代化产业体系协同发展。
经开区（头区）委宣传部副部长张宁也参与了此次直播，与贺娇龙一同推荐“经开好物”。这是一次公职人员勇敢探索边界、履行新使命的“云端试验”。“我们希望通过这样的直播活动，助力企业在全国市场上获得更多机会，让‘经开好物’走向全国。只要企业需要、合规有效，这样的‘跨界’就是我们新时代公务人员的应有之为。”张宁说。
品牌化战略：从“地方特产”到“全国名品”的跨越
“贺娇龙的直播让我们看到了品牌化的力量。通过现场展示阿拉套面粉的应用场景，消费者对我们的产品有了更直观的了解。在短短两小时内，我们的产品通过直播镜头走进了千家万户，提升了品牌知名度。”新疆新世纪面粉有限公司行政部经理兼销售部经理李天郁说。
新疆农博苑电子商务有限公司总经理党旗介绍，贺娇龙直播带货的产品均为自治区农业农村厅创建的“品味新疆”好产品区域公用品牌甄选产品，“品味新疆”坚持按照好中好、优中优、特中特甄选全疆特色优质产品，旨在打造一批具有新疆特色和市场影响力的企业及产品品牌。
品牌化是产品增值的核心，区域品牌建设可以在短时间内提升产品附加值。经开区（头区）食品饮料产业基础雄厚，集聚了百成鲜食、瑞泰果业等龙头企业，但此前品牌影响力有限，亟需品牌化赋能。以阿拉套特制一等粉为例，其原料来自天山北麓优质小麦产区，但长期缺乏全国性认知。
“这款面粉是做拌面的首选面粉”“阿拉套面粉这个品牌历史悠久，值得信赖”……直播间里，贺娇龙现场展示拉面，网友们评论不断。直播打破了时间和空间的限制，直观展示阿拉套特一粉的品质，让“阿拉套”品牌快速为全国消费者所了解。这种“场景化营销”的直播策略不仅打响了品牌知名度，也为企业后续申请“全国名特优新”品牌奠定了基础。
产业集聚效应：从单点突破到生态共赢
“此次直播活动的影响力远不止于销量的增长，还将通过以销促产、以产带链，实现直播、生产、物流三环联动。直播带来的订单激增将促使企业提升产能，同时带动原材料采购、包装、物流等上下游企业增收，对区域经济产生积极影响。”张宁说。
数据显示，本次直播累计观看人数超50万人次，互动量超2.5万次，商品点击数达31.3万次，“经开好物”区域IP初步形成。“政府背书+流量赋能”模式，将不断吸引“3+2”现代化产业体系中食品饮料产业关联企业投资，拉伸补强产业链条，推动经开区（头区）食品饮料产业集链成群。
“通过这次直播活动，我们感受到了政府的暖心支持与全力推动。经开区（头区）委宣传部从产品筛选到直播展示，全程给予专业指导，确保我们的产品能够以最佳形象亮相。”新疆阿尔曼食品集团有限责任公司法人阿力木·依不拉音表示，接下来公司将追加电商团队投入，借力直播活动加速数字化转型进程。
经开区（头区）委常委、宣传部部长王新伟表示，助企直播的长期价值在于“激活产业生态”，带动配套的物流、电商经营等衍生行业发展，加速上下游企业集聚。我们将综合运用多种宣传渠道，通过整合资源、创新方式，全方位展示企业形象和产品优势，助力企业进一步拓展市场。同时，将与高校合作培养数字化营销人才，形成“直播驱动—人才集聚—产业升级”的良性循环，推动区域经济高质量发展。
来源：经开区头区零距离