新时代女性爱周游四方，“她经济”触发文旅消费共振

摘要：新时代的女性爱周游四方，爱享受，也爱冒险。去哪儿大数据显示，去年以来，在平台上预订徒步、探洞、极光、极地、观鲸等小众旅行的用户中，女性占比达到近七成。此外，女性预订国际机票的增幅达到1.3倍，比男性高出三成。

“比起传统的吃、穿、用等消费，新一代女性，越来越愿意把钱花在‘看不见的地方’。”

三月春始来，万物复苏季。在“三八”国际劳动妇女节的撬动下，不少女性将本月视为出游月，将要或已经安排了一场心仪的短假。

“去哪儿”大数据研究院分析，这一届女性消费者奉行“只为自己而行”，她们舍得为“无形的体验”和“情绪价值”买单，旅行成为首当其冲的选项。

更勇敢的女性去世界边缘1%的地方

新时代的女性爱周游四方，爱享受，也爱冒险。去哪儿大数据显示，去年以来，在平台上预订徒步、探洞、极光、极地、观鲸等小众旅行的用户中，女性占比达到近七成。此外，女性预订国际机票的增幅达到1.3倍，比男性高出三成。

女性也占据着民宿预订的主导位置。途家民宿数据显示，平台女性用户占比近六成。近七成的民宿预订由女性完成，她们追求“松弛感旅行”，愿为设计感、文化内涵买单，最受女性欢迎的十大目的地为：成都、重庆、大理、北京、上海、青岛、长沙、西安、广州和杭州。

值得关注的是，去年以来，在所有年龄段女性中，50岁以上女性出行订单增速最快，增幅超过1倍，反向错峰旅游是50+女性的最爱，3月更是她们出行最集中的月份。

从目的地看，50+女性最青睐昆明、西双版纳、广州、海口、杭州等南方城市，以赏花踏春为主要活动。

“非常让我们意外的是，像新西兰峡湾观星探险、漠河北极村、珠峰大本营这样带点‘极限’色彩的旅游团行程，报名的一半都是50+的女性。”据去哪儿度假部门相关负责人介绍，“75后”女性的消费观、精神面貌和身体素质，已完全刷新了以往对“中老年”的认知，“预计随着部分‘70后’在今年逐步退休，‘银发旅游’的时代将真正来临。”

酒店健身房受宠，健康是王道

随着全民健康意识的提高，女性游客出游时更加注重wellness（健康），包括选择健康的生活方式、参与健康活动、享用健康饮食等，以健康为主题的旅游项目越发受到关注，如瑜伽、冥想、温泉疗养等。

根据美团旅行最新数据，3月以来，“酒店健身房”搜索量同比增长近20%，广深跻身搜索“酒店健身房”最热门的前五大客源地。从年龄上看，30至35岁的游客成为搜索“酒店健身房”的主力人群，占比达24%，此外，00后占比也近20%。

春暖花开之际，爬山、走健身步道成为绿色健身减重的好选择，由此更加受到女性青睐。美团旅行数据显示，3月以来，“城市周边爬山”搜索量同比上涨672%，苏州、上海、武汉、深圳、西安、北京、重庆、南京、佛山、天津为“城市周边爬山”搜索量TOP10城市。综观全国最爱搜索“健身步道”的客源城市，广州跻身前三，仅次于成都、呼和浩特。

在美团平台，近期，广州地区的“健康餐”“减脂餐”关键词搜索量也同比增长超70%，“不少商家增设了减脂、增肌等餐品，近期上线健康、低卡等主题套餐的广州餐饮团购商家数同比增长超过6倍。”平台负责人表示。

去哪儿大数据显示，2024年至今，女性预订高星酒店的数量增长四成，女性最喜爱的酒店设施包括温泉、室内泳池、健身房、空中酒廊、大堂吧等。

“一间好酒店本身就是旅行的一部分。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示，女性不仅对价格更敏感，对住宿体验的提升也更敏感。

最搭“CP”：购物车与旅行箱的“量子纠缠”

同程旅行联合唯品会发布的《2025年中国女性出行及品牌消费趋势报告》指出，女性消费者正在用品质生活“去班味”，旅行成为重要的手段。根据同程旅行数据，过去一年，女性用户在签证、出境游、定制游、境内游（包括跟团和自由行）方面均占据主导。出境方面，女性更倾向于短途目的地，如：首尔、曼谷、金边、新加坡、东京。国内最受女性青睐的前五大热门旅行城市则是：三亚、昆明、成都、哈尔滨、汕头，广东小城汕头入围吸睛。

根据该《报告》，相比男性用户，新一线城市的女性消费者对旅行盲盒类产品的接受和参与度更强，热衷于邀请闺蜜加入，体验解锁盲盒的喜悦。注重“颜价比”的她们也更愿意为“奶油风”的网红民宿多支付10%的费用，以及为热门影视取景地、社交媒体上的爆火景区和目的地开启“特种兵式”旅行。

春季适合游园踏青。根据同程旅行数据，2月以来，“园林古镇”主题景区预订热度环比增长超过220%，其中女性用户占比近60%。值得注意的是，园林古镇与古风汉服的预订热度呈现出强关联，显示出潮流穿搭与特定目的地的“CP感”。

过去一年，最受女性用户喜爱的5大旅行场景分别是人文古迹、自然风光、动植物园、主题乐园、城市观光。在人文古迹主题景区中，除了历史遗迹和园林古镇，博物馆、名寺古刹同样热门；而在自然风光主题景区中，相比游览名山大川，女性更爱沙漠、草原、海滨和岛屿。

一组穿搭数据则显示，户外机能风、城市运动风、松弛假日风、东方美学风成为今年春夏季的流行趋势，海滩度假、Citywalk、古镇探迹、园林漫步、骑行、山野溯溪、野趣露营等多个场景的服饰搭配正被女生所青睐。

业界认为，购物车与旅行箱之间的“量子纠缠”，是“她经济”崛起的表现，也构成了当今女性消费者对美好生活的追求和向往。