包装｜原研哉领导的日本设计中心极简包装

摘要：日本设计中心（NDC）自1959年创立以来，在设计界声誉卓著，荣膺美国《Design Review》2017全球十大设计公司之一。这里汇聚了众多顶尖设计人才，业务范围广泛且深入，秉持创新理念打造出众多触动人心的佳作，其影响力不仅遍布本土，更是在国际舞台上大放异

日本设计中心（NDC）自1959年创立以来，在设计界声誉卓著，荣膺美国《Design Review》2017全球十大设计公司之一。这里汇聚了众多顶尖设计人才，业务范围广泛且深入，秉持创新理念打造出众多触动人心的佳作，其影响力不仅遍布本土，更是在国际舞台上大放异彩。

（一）Asahi Super Dry超爽系列包装

在Asahi Super Dry上市36周年之际，NDC开启了其超爽系列包装的变革之旅。此次设计以“简洁”“银色”“特质”为核心，极致践行简约主义，大刀阔斧地精简元素，宛如雕塑大师般去除冗余，留存关键元素以彰显产品灵魂。

其灵感源于日本传统美学对银色的独特诠释，通过巧妙调和不同银色调，营造出和谐且层次分明的视觉效果，为包装注入鲜活生命力，使其恰似身着简约银色华服的舞者，尽显简约而不简单的独特之美。

该项目由朝日啤酒株式会社委托，来栖健夫身兼艺术总监与设计师，赋予了这款啤酒全新的视觉魅力，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

（二）MINTIA + MASK口罩包装

新冠疫情期间，NDC为MINTIA + MASK清香型口罩赋予了别样内涵。在功能上添加清爽香气以舒缓氛围，包装采用轻盈精致的色彩搭配，仿若春日微风，给人带来希望之感。

简洁时尚的包装在满足防护功能的同时，传递出美好愿望与情感慰藉，成为特殊时期设计力量助力抗疫的生动体现。

此项目由朝日集团食品股份有限公司委托，吉永三惠兼任艺术总监与设计师，赤星熏撰写文案，稻垣美智子参与制作，使其成为兼具实用价值与情感关怀的佳作。

（三）FAUCHON香红茶酒包装

FAUCHON“香红茶酒”利口酒的包装堪称一场风味与视觉的奢华盛宴。原味包装以红茶叶为主题，苹果风味则以苹果为灵感源泉，设计师通过巧妙运用图形与色彩，将原料的形态与质感栩栩如生地呈现于包装之上，并融合品牌特色图案，使其在店铺陈列中格外夺目，有力彰显了品牌的高端独特形象。该包装由朝日啤酒株式会社委托，吉永三惠担纲设计并出任艺术总监，稻垣美智子负责制作。

HEMEL高级定制泡茶包装

台湾的HEMEL高级定制泡茶在NDC的打造下，包装宛如一首抒情诗。设计师犹如诗人般，巧妙捕捉“水面张力”与“水滴圆润度”融入瓶身设计，当液体注入时，玻璃仿佛消失不见，茶如轻烟漂浮其中，营造出如梦似幻的视觉奇观，这是对传统泡茶包装的创新探索，更是对液体美学的深度挖掘。

该项目由HEMEL Co., Ltd.委托，三泽遥出任艺术总监并与佐佐木耕平合作设计，长濑香子撰写文案，兴村宪彦等负责摄影与影片相关工作，各方携手铸就这一艺术杰作。

Taketsuru Pure Malt竹鹤威士忌包装

“Nikka Whisky竹鹤”包装宛如一部视觉史诗，以刚劲有力的毛笔字“竹鹤”以及“竹”“鹤”主题图案，赋予产品深厚的文化底蕴与历史感，生动展现出日本传统文化与威士忌的品质内涵。

在暖色调基础上加入透空感图案，进一步丰富了口感与精神气质的表达，让消费者在未品尝之前，便能深切感受到其独特魅力。

此项目由朝日啤酒株式会社委托，吉永三惠担纲设计与艺术总监，稻垣美智子负责制作，成就了这一富有文化韵味的经典包装。

（二）冰之果＜日本国产蔬菜系列＞包装与专卖店设计

“冰之果＜日本国产蔬菜系列＞”项目在包装与专卖店设计方面尽显NDC的创意功力。包装采用日式现代风格，融合京都兆与“冰之果”特色，使色彩与蔬菜冰淇淋的口感相互呼应，完美呈现产品魅力。

专卖店以黑色为基调，搭配日式传统图案，营造出独特氛围，让消费者在品尝冰淇淋时能沉浸于全方位的感官体验之中。

该项目由江崎格力高株式会社委托，色部义昭出任创意总监，都筑淳负责艺术设计，各方协作打造出这一文化交融的创新之作。

堂岛酿酒所品牌设计

堂岛酿酒所在英国的业务发展中，NDC打造的品牌设计堪称中日文化交融的典范之作。

原研哉领衔的团队深入挖掘两国文化特色，并巧妙融合，原真理子撰写文案，深尾大树制作影片，松本敦参与制作，塑造出兼具日本酿酒文化精髓与英国地域特色的国际品牌形象，成为日本酒国际推广的新样板，有力促进了不同文化背景下酿酒领域的交流与合作。

“燃烧吧!辣椒”休闲食品包装

“燃烧吧!辣椒”休闲食品包装宛如一团热情的火焰，运用红、白对比色构建出明快的色彩结构，直观体现辣椒的“辣”性，凭借强烈的视觉冲击，让消费者瞬间感受到产品的风味与活力，极大地激发了购买欲，彰显出包装传达产品信息与引发情感共鸣的强大力量。

此包装由朝日集团食品股份有限公司委托，来栖健夫担任创意指导，神村晃世负责设计，铃木龙毅与稻垣美智子参与制作，有力推动了产品销售。

十六茶LOHACO限定版包装

十六茶LOHACO限定版包装犹如一本传递自然健康理念的书籍。它通过放大十六种原料的特写，并分布于6只瓶子上进行展示解说，让消费者在品茶时仿佛能亲身感受到大自然的美好，从中汲取健康智慧，为产品赋予了深厚的文化底蕴与健康价值，有效提升了品牌形象。

该项目由朝日饮料股份有限公司委托，吉永三惠负责设计，小林卓磨参与制作，是文化与健康理念传递的优秀范例。

越乃寒梅“一百一十周年祝酒一轮一滴”

石本酒造在创业110周年之际，精心酿造出仅3,900瓶的限定版大吟酿“一轮一滴”，日本设计中心有幸为其担纲设计与命名工作。这款酒的标签设计匠心独运，深刻体现石本酒造“细腻大胆”的哲学理念，宛如一位内敛含蓄的雅士，于无声处散发着静谧美感，将产品深邃灵魂展现于世。

包装盒别出心裁地采用礼品绳主题图案，每一处线条与纹理仿佛诉说着岁月沉淀与庆典隆重，精心营造出与这一特殊时刻相得益彰的特制美酒专属世界观。该项目由石本酿酒股份有限公司委托，大黑大悟出任美术指导，菅家悠斗担任设计师，是方法光撰写文案，铃木龙毅担任制作人。

鄂霍次克兴部有机牛乳

鄂霍次克有机牛乳，源自深受鄂霍次克海眷顾的北海道兴部町，是有机农业品牌NORTH PLAIN FARM的得意之作。

该品牌将奶牛憨态可掬的模样定格为特有的形象标识，这不仅是简单形象，更象征着品牌认真踏实、诚信质朴的造物态度，仿佛每一瓶牛乳都承载着这片土地的馈赠与生产者的匠心，让消费者在品味牛奶时，能感受到来自遥远北国的纯净与真诚。

该项目由北平原农场委托，Daikoku Daigo出任艺术总监，矢崎花、桑德罗·克文莫担任设计师，北满彻撰写文案，铃木达辅担任制片人。

Oven the Dish冷冻食品包装

专为烤箱加热设计的Oven the Dish冷冻食品包装，蕴含着极具吸引力的理念——“只需烤箱加热，就能在家享用正宗的宴会大餐”。包装设计巧妙运用美食与人共享欢乐的温馨图片，将这一理念生动形象地展现出来。

当三款产品陈列在店铺货架上时，它们既相互呼应又各自独立，通过独特的排版与色彩搭配，营造出强烈的系列感，轻松吸引消费者目光，仿佛让消费者提前感受到在家举办宴会的愉悦与满足。

该项目由日冷食品股份有限公司委托，吉永三惠担任创意指导，冈崎由佳兼任美术指导与设计师，内藤充江撰写文案，石原逸平负责摄影，稻垣美智子担任制作人。

NIKKA日本国产烈性酒包装

NIKKA日本国产烈性酒新品牌的包装设计堪称视觉与嗅觉的盛宴。其中，COFFEY GIN以清新怡人的绿色为主色调，那抹绿意犹如春日生机勃勃的植物丛林，唤起人们对植物芬芳香气的美好联想。

COFFEY VODKA采用深邃迷人的蓝色，仿若麦芽在阳光下闪烁的芳香甘甜，令人沉醉。从瓶子另一侧还能隐隐透出精美的植物插图，诉说着古老酿造工艺的秘密，展现出传统酿造烈性酒的迷人香气和醇厚味道。

其“COFFEY GRAIN”系列，橙红色包装似傍晚温暖余晖，恰到好处表现出香草和巧克力般的甜蜜诱惑；“COFFEY MALT”以金黄色为主调，宛如成熟的麦芽在阳光下闪耀，将麦芽原料的独特风味与香味展现得淋漓尽致，整体包装设计华丽却不失简约，时尚且富有内涵。

naturaglace这款坚守纯粹与天然理念，以纯天然矿物质和有机植物提取物精心打造的化妆品，其包装设计别出心裁。采用连动的色彩巧妙指代商品所含的丰富成分，无论是纯净的水、滋养的摩洛哥坚果、娇艳的刺玫果还是营养的沙棘，都在包装上拥有独特的色彩标识，仿佛一幅绚丽多彩的自然画卷徐徐展开。

通过极具透明感的颜料笔触，细腻表现出这些自然原材料带来的缤纷色彩以及使用时温和亲肤的愉悦体验，让消费者在未使用产品前，就能从包装上感受到大自然的馈赠与产品的卓越品质。

该项目由株式会社Natures Way委托，色部义昭出任Art Director，加藤亮介、松田纱代子担任Designer，Product为nendo，曾根良惠担任Producer。

CAFÉLATORY超值条装咖啡包装

CAFÉLATORY超值条装咖啡的全新包装设计，以巧克力的深邃世界观为灵感源泉，致力于展现拿铁咖啡浓郁醇厚的口感与高贵典雅的气质。设计师别出心裁地采用从上方俯瞰咖啡缓缓注入杯中的画面作为主视觉图，那流淌的咖啡线条仿佛是咖啡香气的可视化呈现，浓郁诱人。

整个包装不仅在视觉上给人强烈冲击与享受，更让消费者一眼就能清晰理解产品核心魅力，仿佛提前品味到那杯香浓咖啡。

该项目由AGF株式会社委托，原研哉出任创意指导与美术指导，上原优美担任设计师，关口尚志负责摄影。

dear mayuko美容品牌包装

dear mayuko作为生活方式提案型的美容品牌，以蚕丝中蕴含的天然保湿瑰宝——丝胶蛋白为核心成分，其包装设计围绕“蚕茧的‘圆’”这一独特主题展开。将使用洗面奶或洗发水时的各种细腻感受，如轻飘的触感、膨胀的泡沫、滑顺的质地以及清粼的清爽，都用形态各异、富有想象力的“圆”来巧妙比喻，并通过精美的视觉设计将这些“圆”完美呈现在各种包装之上。

每一个“圆”都似一个小小的情感容器，装满品牌对消费者肌肤呵护的温柔与专注，让消费者在使用产品过程中，能感受到独特的美学体验与情感共鸣。

该项目由Dear Mayuko有限公司委托，大黑大悟出任美术指导，大黑大悟、佐野真弓、佐佐木那保子担任设计师，川原绫子撰写文案，泷本干也、岩崎慧负责摄影，铃木龙毅、鹤田阳子、稻垣美智子担任制作人，鬼木孝一郎负责店铺设计。

八海山纯米大吟酿浩和藏仕包装

“纯米大吟酿浩和藏仕込”这款来自新潟县的名酒，其外包装设计特邀石川九杨先生挥毫泼墨，刚劲有力的书法字体犹如八海山的雄伟身姿，傲然屹立于包装之上，搭配与八海山紧密相关的文字篆刻，每一笔每一划都饱含着对这片土地与酿酒传统的敬重与传承。

再加上精心设计的纸封缄每一瓶酒以及优雅渐收的瓶身线条，共同展现出一种既庄重肃穆又典雅大气的独特气质，跨越国界与文化差异，让全球消费者都能领略到日本酒深厚的文化底蕴与高端品质形象。

该项目由八海酿造株式会社委托，原研哉出任美术指导，原研哉、大桥香菜子担任设计师。

Santa Helena La Punta Reserva葡萄酒包装

Santa Helena La Punta Reserva，作为朝日啤酒销售的一款更高级的智利葡萄酒，其包装设计犹如一幅绚丽多彩的自然画卷。

运用鲜艳夺目且和谐搭配的色彩，以及细腻入微、充满生机的纤细图像，在视觉上生动描绘出阳光灿烂的智利葡萄园里，葡萄树与香草相互交织、相依相存的美妙景象，仿佛让人看到饱满多汁的葡萄在阳光照耀下，吸收着香草芬芳气息，最终汇聚成这满溢自然力量与浓郁果香的美味佳酿，瞬间吸引消费者目光，使其仿佛置身于那遥远而迷人的智利葡萄酒庄之中。

该项目由朝日啤酒株式会社委托，来栖健夫担任创意指导，神村晃世兼任美术指导与设计人员，铃木龙毅担任制作人。