跨越山海安徽与世界对话

摘要：前不久，安徽文旅日本系列推介活动成功举办。在日本东京，京都茶人千玄室捧起一盏祁门红茶，茶汤在青花瓷杯中泛起琥珀色涟漪：“这琥珀色的茶汤里，藏着安徽与世界的对话。”此刻，德国建筑学者托马斯用3D扫描仪解析徽派马头墙；阿根廷厨师卡洛斯正在直播制作臭鳜鱼；巴黎美妆实

前不久，安徽文旅日本系列推介活动成功举办。在日本东京，京都茶人千玄室捧起一盏祁门红茶，茶汤在青花瓷杯中泛起琥珀色涟漪：“这琥珀色的茶汤里，藏着安徽与世界的对话。”此刻，德国建筑学者托马斯用3D扫描仪解析徽派马头墙；阿根廷厨师卡洛斯正在直播制作臭鳜鱼；巴黎美妆实验室正在解析《本草纲目》上的智慧……

不少人认识安徽，是从文旅开始的，而世界正通过文旅这面棱镜，重新发现一个既传统又先锋的安徽。

在瑞士旅游规划师艾琳娜的航拍镜头下，大黄山不再是一个孤立景点：北纬30°的奇迹山脉向东延伸，串联起太平湖的潋滟波光、查济古村的马头墙阵列、安庆黄梅戏的婉转声腔，形成占地2.8万平方公里的超级文旅矩阵。这个投资超千亿的全域旅游IP，2024年上半年已创造1499.6亿元收入，带动28个县区农民年均增收1.2万元。

将时间轴拉长，过去千余个日夜，黄山市不断向外界表明：黄山不仅是一座山，更是一座城；不只是一山独秀，更是一城锦绣。

当下的安徽，大黄山建设持续升温。仅2024年上半年，大黄山地区实现生产总值3626亿元，增长5.5%。大黄山地区四市经济增长均高于全省平均水平。

从黄山“一座山”延伸到黄山、池州、宣城、安庆四市4.4万平方公里的“大区域”，从旅游产业延伸到现代服务业集群，安徽的文旅蕴藏着无限空间和无限机遇。

在祁门县“漫溪里”生态旅游度假区，法国游客皮埃尔体验了从采茶制茶到AI茶艺师调饮的全产业链。休宁县齐云山脚下，德国建筑师团队将徽州古民居改造为碳中和度假屋，屋顶光伏板与青瓦相映成趣。

数据显示，大黄山区域游客人均停留时长从1.5天增至4.2天，二次消费占比达68%，印证着从地理景区到生活方式目的地的质变。

合肥骆岗公园的“数字徽州”实验室里，来自韩国的数字艺术家李允儿戴上MR眼镜，瞬间置身明代徽商厅堂：区块链技术确权的徽雕构件可随意拆解重组，AI算法将《墨梅图》的笔触转化为动态粒子艺术。“我们不是在复刻历史，而是在创造文化遗产的世界语言。”项目负责人介绍，该实验室开发的25款数字文创，已通过NFT平台销往42个国家，创汇超800万美元。

这种传统与现代的碰撞在黄山之巅同样上演。

2024年全新启用的“数字迎客松”观景台，通过5G+8K技术实现跨国实时共赏云海，日本游客山田和子在京都家中挥毫，墨迹即刻投射至黄山摩崖石刻。

在马鞍山郑蒲港，装载着300吨宣纸、徽墨的集装箱正驶向鹿特丹。这些融入歙县漆器工艺的文创产品，在亚马逊平台创下每分钟17单的销售纪录。而在产业链上游，德国工业设计师施耐德与泾县宣纸匠人共创的“星空宣纸”，将北斗七星图案织入纸浆，成为欧美艺术家的新宠。

更具深度的合作在资本层面展开。

西班牙美利亚酒店集团投资12亿元打造的“九华云庐”禅修度假村，引入欧洲森林疗愈体系，同时保留地藏文化中的“农禅并重”哲学。

韩国电竞巨头NEXON将宏村月沼变为《剑灵》全球联赛实景赛场，带动周边民宿预订量暴涨300%。

2024年安徽国际文化旅游节期间，28个跨国项目集中签约，涉及金额达216亿元，安徽文旅已在全球“出圈”。

在亳州中药材市场，伊朗客商哈桑举着直播设备惊呼：“这些《本草纲目》记载的药材，竟与波斯古医书完全对应！”他创立的“丝路药香”品牌，将亳芍药花茶与藏红花配伍，年出口额突破5000万元。

而大别山深处的霍山石斛种植园，已成为哈佛医学院的研究基地，科学家们试图破译“仙草”抗衰老的基因密码。

更温暖的故事发生在民间。

在黟县，建立的“全球非遗工坊”，每周上演着文化交融：德国银匠学习徽州錾刻技法，安徽绣娘掌握意大利蕾丝编织工艺。90后创业者王薇通过TikTok直播，让法国网友在线定制融合新安画派笔触的丝绸方巾，单日成交额最高达47万元。

夜幕降临时，千架无人机在巢湖上空绘出奇观：迎客松枝条舒展成地球经纬，徽州竹雕纹样与达芬奇《维特鲁威人》完美重叠。

这充满未来感的画面，恰是今日安徽文旅的隐喻———2024年前三季度，全省文旅出口额达37.8亿元，同比增长215%，但比数字更珍贵的，是文明对话催生的心灵共鸣。

当柬埔寨留学生陈秀莉在黄山之巅跳起融合吴哥窟浮雕姿态的现代舞，当阿根廷探戈大师卡洛斯用黄梅戏腔调吟唱《一步之遥》，安徽这场跨越山海的邀约，已经让世界重新发现徽风皖韵。

记者手记

站在黄山之巅，云海翻涌如泼墨，松涛声里恍若听见李白吟诵“黄山四千仞，三十二莲峰”的千年回响。在皖南古村，黛瓦白墙在烟雨中晕染成水墨；在九华山，梵钟敲碎浮世喧嚣；在巢湖，波光里摇曳着渔舟唱晚的旧时光……

江淮大地，魅力无穷；文旅产业，潜力无限。安徽文旅之美，不在山河定格的风华，而在一代代人用烟火、匠心与求索，将历史写成流动的史诗。

世界旅游联盟主席张旭

安徽文旅最独特的价值在于“将山水资源转化为世界级旅游IP的创新能力”。大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地的规划，突破了传统景区“单点开发”模式，通过联动黄山、池州、宣城、安庆四市，构建起“生态康养+文化研学+户外运动”的超级矩阵。以黄山为例，其“从观光型景区向沉浸式体验目的地的转型”，如《西递传奇》光影秀用科技重现徽商历史，使游客“既见天地，又见人文”。

亚太旅游协会主席彼得·西蒙

安徽没有简单输出茶叶商品，而是将茶园风光、制茶技艺与徽派建筑、戏曲艺术相结合，打造出可感知的徽式生活美学。以“徽韵雅集”活动为例，这种“茶艺+书法+非遗”的立体展演模式，让海外游客在品茗中触摸中华文明脉络。安徽文旅的国际化路径具有示范意义，正在用世界语言讲述中国故事。

中国旅游研究院院长戴斌

安徽是中国出入境旅游发展、国际和港澳台旅游交流合作的思想策源地和实践创新地，特别是大黄山地区、合肥及沿江、沿淮城市为中国旅游发展做出了历史性贡献，形成了一批值得总结和推广的发展经验。从“皖南黄山”到“中国黄山”，再到“世界黄山”，黄山已经成为国际旅游推广体系中不可或缺的国家品牌要素，也是旅游经济发展水平的重要标志。

安徽文旅的诗与远方

■ 徐浩

江淮大地，自古便是文人墨客笔下的诗意栖居地。从黄山云海到九华佛光，从徽州古村到寿春城垣，安徽以山河为卷轴，以文化为笔墨，在时代浪潮中挥毫泼墨，绘就了一幅文旅融合的壮美图景。

这里，不仅承载着“一生痴绝处”的山水意境，更孕育着“无梦到徽州”的文化乡愁。而今，安徽正以文旅为钥，解锁高质量发展的密码，将徽风皖韵锻造成闪耀世界的金色名片。

黄山奇绝，九华灵秀，天柱雄浑———安徽的山水肌理中镌刻着造物主的偏爱。黄山风景区以“奇松、怪石、云海、温泉”四绝冠绝天下，年接待游客超千万人次，成为全球登山者心中的圣地。皖南古村落群如宏村、西递，白墙黛瓦倒映南湖，马头墙下流转千年时光，被誉为“中国画里的乡村”。

文化底蕴的厚度更添文旅魅力。武王墩墓的考古发掘揭开楚国文明的神秘面纱，凌家滩遗址的玉龙纹饰诉说着五千年前的智慧。徽剧、黄梅戏宛转悠扬，宣纸、徽墨承载匠心，这些活态文化遗产在文旅场景中焕发新生，构建起“可触摸的历史”。

面对文旅消费新趋势，安徽以创新为笔，勾勒发展新图景。黄山脚下，“呈坎服务区”首创交旅融合模式，将高速公路服务区升级为文旅驿站，实现“快进慢游”的无缝衔接；合肥“泡泡岛音乐节”、芜湖“长江不夜城”等新业态，以“音乐+旅游”“夜经济+文化”激活年轻消费群体。

数字技术赋能传统文旅：黄山《西递传奇》光影秀用科技复现徽商传奇，安庆《遇见·舒茶》沉浸式演艺让红色历史触手可及。这些创新实践，使安徽从“风景观光地”跃升为“体验目的地”。

“520文旅惠民消费季”更成现象级品牌：两届活动累计发放超7亿元消费券，联动景区、酒店、餐饮等近万家企业，拉动消费逾300亿元。从“皖美假日”主题活动到国际文化旅游节，安徽以节为媒，让世界看见徽风皖韵的万千气象。

从萨克森州经贸代表团访皖，到G60科创走廊人才共育协议签署，安徽文旅的国际“朋友圈”持续扩容。黄山作为联合国教科文组织三大遗产桂冠加身的胜地，更成为安徽对话世界的超级IP。

今日之安徽，正以山水为基、文化为魂、创新为翼，书写着文旅高质量发展的时代答卷。这里既有“登黄山天下无山”的豪迈，也有“一生痴绝处”的婉约；既留存着农耕文明的肌理，又跃动着数字时代的脉搏。当文旅产业与生态文明、乡村振兴、数字经济深度融合，一幅“各美其美、美美与共”的文旅新图景，正在江淮大地徐徐展开。安徽，始终以开放的姿态，邀世界共赴一场诗与远方的千年之约。