摘要：“让心跳加速”。20年前，中国人从英国人手中收购了MG（Morris Garages）品牌后，国内的消费者恐怕从来没有这样的感受。这个品牌在中国人手中有了中文名字名爵，但是很少让人联想到跑车。

作者 / 涂彦平

编辑 / 黄大路

设计 / 柴文静

“让心跳加速”。20年前，中国人从英国人手中收购了MG（Morris Garages）品牌后，国内的消费者恐怕从来没有这样的感受。这个品牌在中国人手中有了中文名字名爵，但是很少让人联想到跑车。

MG是1924年成立于英国牛津的全球知名汽车品牌，其发展史是英国乃至世界汽车工业发展史的重要部分。《大英百科全书》称，它以生产敞篷跑车闻名，具有独特设计、做工精细和性能优良等特点，多款跑车问世，创造了43项世界速度纪录，推动了世界汽车工业发展。

或许正是因为这样的跑车基因的积淀，全球范围内，MG品牌在2024年全球销售已经突破70万辆，但是，它在中国的销量乏善可陈。中国人太不了解MG品牌和它的特点了。

3月21日至3月23日，2025年世界一级方程式锦标赛中国大奖赛（Formula One Chinese Grand Prix 2025）将在上海市嘉定区安亭镇上海国际赛道举行。MG的拥有者上汽集团不能再错过这次机会。

“是谁想要大奖赛门票？圈速挑战赛等你！”2025年3月18日，上汽MG名爵汽车发出一条微博。MG想赶在比赛开始之际招募100位粉丝到上汽乘用车赛道试车场，参加“3.2秒俱乐部选手”MG Cyberster圈速挑战赛。

不能再浪费MG这一百年英国品牌刻在骨子里的运动基因。而要让更多中国年轻人体验并爱上MG的速度与激情，这个重担现在交到了上汽集团最年轻的品牌总经理周钘手中。

2024年12月9日，从柳州到上海，刚刚履新的周钘，微博大名周金开，发出了这样一条微博：“太刺激了，上班第一天，告诉我，2025年MG销量要比2024年翻一番！”

也就是说，2025年，中国国内年销18万台、年底月销突破3万台。虽然跟其他品牌相比，这似乎不是个大事，但是对于MG则不一样。

为此，2025年MG将加速转型新能源，同时经典车型持续迭代。2025年 6款新车实现8万-30万元价位段全覆盖；2026年7款新能源实现轿车SUV全覆盖。

当月底，12月30日，上汽MG以“解放思想，实事求是”为主题召开经销商大会。周钘提出六个目标：组织看懂了！品牌真抓了！产品提速了！市场担责了！传播聚焦了！渠道通畅了！

他说：“2024年全球汽车市场是血战，2025年我们认为是决战，面对更卷的市场，MG必须成为六边形战士。”

自2024年11月开始，上汽集团进行了“大乘用车”的组织架构调整，集中上汽乘用车公司、上汽国际、创新开发研究总院、零束科技、海外出行5家企业主要人员，对自主板块的重大事项进行集体决策。

组织架构调整之后，上汽大乘用车开展管理层全员内部竞聘。2025年1月13日，周钘发博说：“上汽‘大乘用车’管理层全员竞聘上岗这事是真的，想变革的决心也是真的，我刚已经交了竞聘材料，祝好运！”

竞聘上的周钘在2月6日搞了个大动作，发布MG品牌“5亿创业者行动”。即拿出5亿元，最高单店支持600万元，全面支持2025年职业经理人创业行动。周钘在微博透露：“MG创业计划发出后，半天已经接到136个投资人意向咨询电话。”

MG全国拥有276家汽车经销商，但一些三四线城市和商圈都存在渠道空白。这一次MG品牌列出的创业者建议城市清单覆盖全国76个城市，主要就是三四五线城市。MG品牌计划今年首批扩充100家门店。

为此，MG将建立同一投资主体多店的核心投资人体系，全网形成1+N（社区店）的超级渠道体系，同时打造超级获客中心，线上线下合力，提升品牌全渠道营销与运营能力。而MG创业计划将是品牌营销崛起的一个重要起点。

2月8日，周钘在微博发出自己作为员工代表在公司年轻员工吐槽大会上的发言，共15条，涵盖公司企业文化、战略、品牌、产品、营销、经销商等方方面面的内容。

其中，印象最深的一条是：“恳请公司一定要重用年轻人！！！要改革，必须重用年轻人！因为他们胆大，胆子更大，才敢创新！！”

时间紧，任务急，只要真抓实干，工作得力就有效果。2025年2月，上汽乘用车销售4.6万辆，同比增长38.5%，国内市场销量同比大涨114.7%。

具体到MG，销量同比大涨67%，喜迎开门红，燃油、新能源交付量均实现增长。即便燃油车市场整体呈下滑趋势，但MG7新款上市后交付量环比增长13.3%，A级轿跑MG5 同比增长23.5%。

MG正在猛干，MG必须猛干，上汽MG甚至以猛干帝作为MG的一个社交账号。

2025年，上汽MG品牌将迎来多个关键发展节点，不仅是品牌归于中国的二十周年，更是品牌全力向电动智能化转型的关键之年，同时也是产品大年。

3月16日，周钘发布了一条微博：“极力推进工程师文化落地，必须爱上自己做的车，结果就是，每个人都能对着MG新车，讲一个小时卖点！”

轩辕商业评论认为，电动化、智能化，或者高阶智驾等等，都可能是卖点，然而，无论如何都不能忽略一个卖点：跑车基因。

就在不久前，MG全系车型在海拉尔与豪华品牌激烈比拼。在雪地圈速赛及对开路爬坡赛里，MG7分别以1分58秒170、3.2分评分的成绩力压众多豪华品牌。

MG是有实力的。全球首款敞篷电跑MG Cyberster上市一年，跻身中国跑车市场TOP5，市占率达7%，目前已进入欧洲、澳洲、东南亚等全球细分市场，海外出口超3000台，成功打开中国跑车全球热销新局面。

MG正在让心跳加速，而这背后，上汽集团重组大乘用车板块正逐渐显示成效，至少已经走在正确的道路上。

来源：轩辕商业评论