摘要：小Yoo快看！春熙路！一水儿的一米八大帅哥！全套制服，精致妆造！不知道的，还以为是什么大型男团选秀现场，结果——居然是香飘飘要在这儿开实体店了！

今日：晴。宜：摸鱼。忌：上班。

刚摸着条大鱼，朋友就发来消息：

小Yoo快看！春熙路！一水儿的一米八大帅哥！全套制服，精致妆造！不知道的，还以为是什么大型男团选秀现场，结果——居然是香飘飘要在这儿开实体店了！

图源：小红书用户@谁家那小刘

Excuse me？香飘飘，你变了！你变得越来越会利用“男色”搞流量了！不过嘛，帅哥，我们确实爱看（脸红.jpg）女人还是得多看些这些，才有力气讨生活……

点奶茶送帅哥？奶茶界的“爱豆”选秀？

事实上，马上要在成都春熙路开的这家香飘飘实体店，已经是他的第二家店了。

去年，在杭州西湖旁，香飘飘就率先试水了一波。并且，当时这家全球首开的香飘飘线下体验店，就因为“穿着背心和白衬衫卖奶茶的帅哥”而霸榜了好几天的热搜，可谓赚足了噱头。

图源：小红书用户@一只小朵拉、@阿狸mini

所以，今年，吃到甜头的香飘飘，怎么可能会轻易放过搞男人带来的泼天富贵呢？不仅要搞，还要大搞特搞！

该说不说，他这个选店员，硬生生给整成了选爱豆：180cm、空乘专业优先、有做模特或网红的经历优先。

图源：微博@微成都

不仅要扭得了屁股，更要摇得了奶茶。

网友：晚上还去什么九眼桥找男模？直接去春熙路，看店员小哥哥在线展示才艺，顺带还能合影打卡一条龙。最最最重要的是，只需要一杯奶茶的钱——9元。怎么算，怎么觉得划算！

不止香飘飘，老牌子们靠“美色”翻红？

不得不说，美色营销，如今已经成为了众多老牌子，想要翻红的“救命稻草”……

而要说起将“美色营销”做得最出圈的两家，大家更是不陌生——椰树和好利来！

椰树，几十年如一日的审美。大胸meimei和肌肉geigei，谁看了不说一句：椰树吃得真好。

图为：椰树“椰汁擦乳”的广告

图源：网络

不过，椰树由于涉嫌低俗营销，被多次罚款，罚了上百万后，最近一段时间已经收敛了许多。

君不见，肌肉小哥已经脱下了紧身衣，换上了T恤长裤（海南，长裤，懂？椰树：已老实）。

图源：小红书@椰树集团

好利来，小Yoo之前也盘过。（传送门：《绝了！向日本学艺的好利来，还提供“制服诱惑”和“跪式服务”？》）

这哪是一家普普通通的蛋糕连锁店？都快和专业孵化网红的MCN机构差不多了！店员小姐姐个个是长腿大美女。

图源：小红书用户@林黛玉倒拔垂杨柳

而负责配送黑天鹅蛋糕（好利来旗下高端子品牌）的小哥，有的更是让人觉得能原地出道了。

图源：抖音用户@陈实的陈陈

除此而外，零跑汽车、望山楂、书亦烧仙草、维达……甭管这些品牌能不能蹭上，也要硬蹭，反正只要蹭上了就能吃到“美色营销”带来的流量红利。

图为：望山楂的次条

图源：抖音

当然哈当然，香，确实香。大家越是大胆开麦，品牌所受到的关注度就越高，名声也就打出去了。就是，emmm……评论区都凑不出一条完整的苦茶子。

然而，这种“美色流量”会不会反噬呢？也会。比如说椰树不擦边了以后，其在蹦擦擦的三年里，不停飙涨的业绩和销量都在蹦不动了后，进入了停滞。

除了经典的椰汁宝刀不老，其别的新品，如下火茶、菊花茶、冬瓜茶，在通过直播间流量扶持后实现了从2023年整体销量增长约20%，可一停播也凉了。

所以，美色营销可以维持一时，但维持不了一世。

到底是谁在喝？3块5一杯，比蜜雪还香？

但是！香飘飘等不了！他急需找到第二增长曲线。

虽然香飘飘的营收和利润都挺可观，但他至今仍然依靠线下经销商卖货。

2024年1-9月，香飘飘实现营业收入约19.38亿元，同比下滑2.05%。营业收入虽然略微下滑，但前三季度归属于上市公司股东的净利润为1773.25万元，同比增长了408.98%。

也就是说，香飘飘目前还是很赚钱的。（毕竟是当年“一年卖出三亿多杯，连起来能绕地球一圈”的大佬，要知名度有知名度，要下沉市场有下沉市场的，仍然是能卖得动的。）

图源：香飘飘广告

不过，在2024年前三季度，香飘飘电商销售额仅占6%，经销商销售却占到了90%以上！啧。

这对于香飘飘来说，可不是件好事情。单一的销售渠道就像是用一条腿走路，非常容易摔啊。

所以，香飘飘一下子就成了“急急国王”。

除了现在的美色营销，之前还出过一次“讽日摆拍”营销翻车事件，足可见得其病急乱投医。

图源：大众日报

当然，香飘飘还是有他的受众的。

怎么说呢，毕竟是“奶茶界的白月光”，偶尔大家想起来了，还是愿意回味一下的。

此前，网上还掀起过一波“勇敢的人先享受无糖版香飘飘”，用筛子筛掉糖也要喝。

图源：抖音用户@干净利润

过年时送礼，爬山时补能，被领导CPU到心梗，急需喝点甜的缓缓……香飘飘还是有很多适用场景的。

更何况才3块多，比蜜雪冰城的奶茶还要便宜！这也导致，不少网友已经把它当成了雪王的奶茶平替。

图源：小红书用户@仰望星空、@Lucien

不过，大家也不会多喝。因为口感和植脂末影响健康等问题，始终是压在香飘飘身上的一座and又一座大山。

总之，依靠美色营销只能算是缓兵之计，后面的产品更新迭代跟不上的话，香飘飘想要彻底翻红依旧困难！！

而现在也有网友开始吐槽：美男，难道就是个烧开（茶）水，倒牛乳的NPC吗？现制的牛乳茶也就那样……

所以，营销的核心，是产品！

来源：麻辣小王子