摘要：文旅产业已成为推动经济高质量发展的重要支柱。随着“新质生产力”概念的提出与实践，以科技创新为核心的新型生产力形态正在重塑文旅行业的生态格局，催生出一系列新业态、新模式和新场景。文旅与新质生产力的深度融合，不仅为传统文化资源注入活力，更通过技术赋能、业态创新和消

文旅产业已成为推动经济高质量发展的重要支柱。随着“新质生产力”概念的提出与实践，以科技创新为核心的新型生产力形态正在重塑文旅行业的生态格局，催生出一系列新业态、新模式和新场景。文旅与新质生产力的深度融合，不仅为传统文化资源注入活力，更通过技术赋能、业态创新和消费升级，开启了“文化+科技+体验”的全新发展路径。

01 科技赋能：打破时空界限，激活文化IP

新质生产力的核心在于科技创新，而文旅产业正通过人工智能、虚拟现实、区块链等技术的深度应用，打破文化传承与传播的时空局限。例如，敦煌壁画的数字修复、圆明园的数字孪生项目，以及西安打造的“山河诗长安”AR光影秀，均通过数字化手段让文化遗产“活起来”，赋予游客沉浸式的文化体验。

中国旅游研究院与所见所得传媒集团合作，利用AI与3D技术活化景区文化IP，如千年古迹与民俗村落的数字化呈现，使游客能够“可触可感”地体验在地文化，甚至通过虚拟导览优化游览流程。这种技术驱动的创新不仅降低了运营成本，还通过新媒体矩阵和网红合作实现精准引流，推动小众景点成为网红打卡地。

02 业态创新：跨界融合催生新增长点

新质生产力推动文旅业态从单一观光向多元融合转型。例如，低空观光、海洋旅游、沉浸式夜游等新业态的涌现，为文旅产业开辟了“生产—消费”双向互动的新模式。山西通过打造“晋享民俗冬趣山西”冬季品牌，结合冰雪旅游与民俗活动，构建了“文旅+百业”的产业矩阵。

此外，文化与科技、消费、教育的跨界融合也催生了新场景。国产游戏《黑神话：悟空》通过高度还原古建筑场景，引发“跟着悟空游山西”的文旅热潮，展现了IP经济与文旅联动的潜力。西安的“非遗+商场+街区”模式，将传统非遗与国潮消费结合，通过直播带货和沉浸式市集，实现非遗产品的价值转化。

03 消费升级：从“流量驱动”到“体验为王”

新质生产力推动文旅消费向个性化、体验化方向升级。2025年，消费者更注重情感价值与圈层认同，例如国漫电影《哪吒2》的爆火带动衍生产品开发，折射出“情绪消费”的崛起。西安通过“文化+场景+科技”融合，打造非遗体验、智慧导览、数字文旅空间，春节期间吸引游客超1600万人次。

政策层面，优化休假制度与完善入境游服务等措施，进一步释放了消费潜力。文化和旅游部部长孙业礼指出，文旅消费“几乎没有增长天花板”，需通过基础设施完善和营商环境优化，持续扩大市场空间。

04 乡村振兴：文旅融合助力共同富裕

新质生产力在乡村振兴中同样发挥关键作用。通过“文化+科技+旅游”模式，乡村非遗市集、古建游等场景被激活，形成“乡愁经济”与“创意农业”的共生发展。例如，“村BA”“村超”等群众性活动不仅提升乡村文化软实力，还带动农民增收与区域经济转型。山西通过建设三个一号旅游公路沿线的特色乡村驿站，推动乡村旅游标准化与品牌化，助力乡村振兴与文旅产业协同发展。

05 国际交流：提升文化影响力与竞争力

在“十四五”收官阶段，文旅产业的国际化步伐加快。通过国际赛事、影视合拍、数字平台传播等途径，中国文化正以更开放的姿态走向世界。例如，“China Travel”海外走红、亚冬会开幕式惊艳全球，展现了文旅外交的软实力。

新质生产力与文旅产业的深度融合，不仅是技术革命下的产业升级，更是文化自信与创新驱动的时代命题。从西安的“科技赋能非遗”到山西的“六维聚力”，从《黑神话：悟空》的文化输出到入境服务的精细化改革，中国文旅产业正以“小齿轮带动大转型”的姿态，迈向高质量发展的新阶段。未来，随着“十五五”规划的谋划与实施，文旅产业将继续以新质生产力为引擎，书写“诗与远方”的崭新篇章。

来源：中红旅