摘要：在近期播出的《营销有邑思》第四集中,群邑中国首席执行官陆铭逸(Rupert McPetrie)与亚太媒体《Marketing Interactive》副主编Karen Wong展开了一场深度对话,探讨了广告行业的演进与变化。陆铭逸从历史视角出发,分享了他对下一

在近期播出的《营销有邑思》第四集中,群邑中国首席执行官陆铭逸(Rupert McPetrie)与亚太媒体《Marketing Interactive》副主编Karen Wong展开了一场深度对话,探讨了广告行业的演进与变化。陆铭逸从历史视角出发,分享了他对下一个全域整合媒介时代的洞察与思考。

陆铭逸指出,随着市场环境的变化,广告行业正从“流量思维”向“留量思维”转变。在流量红利逐渐消退的背景下,品牌需要更加注重精细化运营,通过整合全链路、全渠道的资源,消费者可以在一个平台生态里,也可以跨多个生态,进行从信息分享、搜索到购买及之后的所有操作。他认为,未来的媒介时代将是“品效销全域营销”的时代,品牌需要在公域流量与私域流量之间实现更好的协同,通过数据驱动和技术创新,提升营销的确定性。在对话中,陆铭逸强调了全域整合的重要性,并指出从全球广告市场态势来看,广告投资持续向大平台集中,各平台加速创新迭代,彼此竞争愈发激烈。平台与品牌之间的竞争也演变为全域竞争,不再局限于搜索或电商等特定领域。在此背景下,群邑正在通过整合媒介能力与内容创作,打造全域整合的解决方案。这不仅提高了效率,也改变了传统的创作模式。陆铭逸还分享了他对行业初心的思考。他认为,尽管技术不断进步,但广告行业始终是一个创意驱动的行业。他提醒从业者,无论技术如何变化,我们都不能忘记推动消费者行为和社会文化变化的初心。这种对初心的坚守,将帮助广告行业在未来的全域整合时代中保持创新与活力。

通过这场对话,陆铭逸不仅为广告行业的未来勾勒出了一幅清晰的蓝图,也为从业者提供了应对挑战的宝贵建议。在下一个全域整合的媒介时代,品牌和广告公司需要更加注重资源整合、技术创新和初心坚守,以实现可持续的增长。

来源：纵横观察