摘要：Google Ads优化必须了解的干货分享，广告素材资源的设置。首先我们需要了解什么是素材资源，其实素材资源之前的叫法是广告附加信息，从这个词义上我们可以知道就是在广告展示的时候除了有广告语和广告标题，还会额外的展示一些附加信息来提升广告的吸引力，多方位的进行
Google Ads优化必须了解的干货分享，广告素材资源的设置。首先我们需要了解什么是素材资源，其实素材资源之前的叫法是广告附加信息，从这个词义上我们可以知道就是在广告展示的时候除了有广告语和广告标题，还会额外的展示一些附加信息来提升广告的吸引力，多方位的进行我们推广产品的说明和介绍，从而吸引海外用户进行点击进入网站产生转化。
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一、为什么要设置素材资源呢？
1. 吸引注意力
好的素材可以在众多广告中脱颖而出，吸引海外用户的注意力，吸引他们进行广告的点击。
2. 传达信息
素材资源信息可以帮助我们清晰地传达推广的产品或服务的信息，比如产品优势，公司优势，服务优势等，让用户快速了解我们的广告内容。
3. 品牌形象
通过一致的图片视觉风格和信息传递，素材资源有助于帮助我们建立和维护品牌形象。
二、设置素材资源的好处
1. 提高广告效果
精心设计的素材可以提高广告的点击率和转化率，因为它们更容易引起海外用户的兴趣和行动。
2. 灵活性和测试
通过设置不同的素材资源，我们可以在广告中进行A/B测试，找出最有效的组合。这有助于优化广告表现。
3. 节省时间和成本
一旦完善好了素材资源信息，创建新广告的时候就变得更加快捷和高效，因为我们在新建广告时可以从现有资源中选择合适的素材。
总之，设置好广告素材资源是提升广告效果、优化广告策略的重要步骤。它不仅能帮助我们吸引和留住用户，还能提高广告优化的整体效率。
由此可见，广告素材资源的设置可以帮助我们提高广告的吸引力，增加广告点击数量，在一定程度上也可以帮助提高广告的转化率。
三、广告素材资源设置的注意事项
我们一般会建议优化师在广告上线的时候同时设置好素材资源，可以在广告的开始阶段就可以完善好广告基础设置，提高广告的点击率。
对于B2B客户，经常使用的广告素材资源包括：商家名称和商家徽标，宣传信息，结构化摘要信息，站内链接，潜在客户表单，电话，图片，私信等，那么在设置这些素材资源的时候有哪些注意事项呢？我们来一起看下
1.商家名称和商家徽标的设置
首先要使用商家徽标需要我们先完成广告账户的客户验证，所以我们建议一个新开的广告账户第一步是先完成广告可以验证，这样可以确保我们的谷歌广告账户正常的运营以及使用相关的功能。
商家徽标的设置就是上传Logo,Logo上传以后系统会进行审核，一般logo审核不通过的常见原因是商家徽标模糊不清，比如logo里面的字体太小，这时候就需要我们重新来调整logo重新进行上传，直到审核通过。
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商家名称的上传也会出现一些问题，比如我们商家名称是longhua,但是你的网站里面并没有体现longhua这个名称，这样系统就判定和网站信息不一致，导致商家名称审核不通过。商家名称建议和网站使用的商家名称一致，或者添加主域名作为商家徽标，可以更好的审核通过。
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2.宣传信息和结构化摘要信息
附加信息和结构化摘要信息可以通过增加更多短语的形式来增加广告展示的字符，可以让我们用更多的文字来介绍推广的产品和服务信息。一般我们会建议使用吸引用户注意力的简短问题，比如海外客户比较关注的价格，服务优势，运输时效等。同时我们还可以添加号召性用户，鼓励海外用户采取行动，比如联系我们，了解更多，获取报价等等。
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3.站内链接的设置
站内链接是伴随广告展示的时候体现在广告语下面的几个蓝色短语字段，用户可以直接点击进入设置的对应的网站落地页，我们可以根据希望用户进入网站了解的页面进行设置，比如关于我们页面，联系我们页面，产品列表页，新闻页面，海外项目等页面，可以让海外的用户进入网站去方位的了解我们。
设置站内链接包括三个部分，站内链接文字也就是小标题，两个说明行35个字符内，和对应的最终到达网址。在设置站内链接时一定要完善说明行的信息，这样我们的广告位在首页第一位展示的时候就有可能展示出更多的信息，从而提高广告的点击率。
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4.潜在客户表单
潜在客户表单是伴随广告展示的时候在广告下方展示的一个表单，我们可以针对表单进行设置，比如设置名称为联系我们，获取报价等，表单设置的选项包括公司名称，电话，邮箱，国家，等信息，同时我们还可以设置问题以及选择项让用户进行回答或者勾选，便于我们了解填写表单用户的需求。用户填写表单以后我们就可以通过电话或者邮箱联系他们，是不是很便捷？
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设置潜在客户表单的时候我们可以在最下方的潜在客户表单的类型上根据我们的投放需求来选择更大数量的表单还是更符合条件的表单，可以满足我们对表单数量或者表单质量的需求。
5.电话
素材资源中还可以添加电话，这样在广告展示的时候海外用户可以直接拨打电话给我们，在使用这个设置的时候要添加的电话必须和网站的电话一致，这样才能审核通过。另外，设置了电话以后还可以查看电话录音，帮助我们了解海外用户拨打电话时的一些需求，是不是也很直接方便呀？
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6.图片素材
图片也是我们经常会设置的一个素材，一般新开的广告账户不能添加图片，使用需要达标以后才能添加。使用图片素材资源的要求如下：
已开设超过 60 天的时间。
一直遵守政策。
包含正在投放的广告系列。
包含正在投放的文字广告，且在过去至少 28 天里一直有搜索广告系列方面的支出。
属于符合使用条件的行业或子行业。某些敏感行业或子行业（如色情内容和赌博）不符合使用图片素材资源的条件。
所以我们在新的广告账户上线以后建议持续投放搜索广告，达标以后系统会自动在素材资源中出现图片这个选项，这时候我们就可以添加图片了。图片格式要求是PNG、JPG，图片可以是方形和横向两种样式，具体的要求我们也可以在谷歌帮助中心中进行查看。
需要格外提醒的是上传的图片审核不过的常见原因包括图片中有文字或图片叠加层，图片中有过多空白，拼贴图片，模糊或不清晰的图片，扭曲的图片，剪裁不当的图片等等。我们可以上传拍摄的清晰的原图照片，不添加logo和其他文字说明，这样的图片会更容易审核通过，一旦审核不通过，我们可以根据拒登的原因针对性的调整。
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7.私信功能
私信功能是一个比较新的素材资源功能，是通过添加WhatsApp号码在广告底部展示，让海外用户点击后可以直接进行WhatsApp对话。使用这个功能对广告账户也是有要求的，包括
政策遵从记录良好。
所用 Google Ads 账号属于符合使用条件的行业或子行业。敏感行业或子行业（例如竞选和选举）不符合使用私信广告的条件。
已完成广告客户验证程序。
只有具备以上条件，私信功能才能使用。在使用的过程中我们需要添加开通了WhatsApp for business的手机号码，通过设置私信等内容以后就可以进行使用。需要提醒的是，目前私信主要用于搜索或效果最大化。
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这些就是关于素材资源设置的注意事项，还需要说明的是素材资源是可以针对账户，广告系列，广告组这几个维度来进行添加的。因此我们可以把这项工作做细致，比如图片可以根据不同广告组推广的不同产品来进行图片的添加，这样广告展示会更有针对性和吸引力。从而帮助我们实现广告的点击率和提升用户兴趣和行动。
以上就是关于Google Ads素材资源设置干货分享。作为谷歌广告优化师，我们除了具备分析数据和账户优化调整的能力，在前期设置好基本的广告账户也是我们必须具备的，只有这些综合的能力都具备且能够完善好广告账户的基础设置，才能实现广告效率提升和广告效果的翻倍。
来源：A丝路赞学院