摘要：11月23、24日，由甘肃省文化和旅游厅联合腾讯王者荣耀全国大赛项目组举办的第十届王者荣耀全国大赛北大区赛在兰州落下帷幕。甘肃省文旅厅借助王者荣耀游戏IP的广泛影响力，将甘肃丰富的文旅资源以更年轻、多元化的表达方式传递出去，进一步激活文旅产业发展潜能。

11月23、24日，由甘肃省文化和旅游厅联合腾讯王者荣耀全国大赛项目组举办的第十届王者荣耀全国大赛北大区赛在兰州落下帷幕。甘肃省文旅厅借助王者荣耀游戏IP的广泛影响力，将甘肃丰富的文旅资源以更年轻、多元化的表达方式传递出去，进一步激活文旅产业发展潜能。

融入地方特色“文旅+电竞”跨界融合

近年来，越来越多的城市通过举办电竞赛事，实现“文旅+电竞”的有机融合，为各自行业带来新的流量与消费群体。

甘肃省文旅厅党组成员、副厅长王治纲表示，《王者荣耀》作为国民级的IP，在青年群体中具有极其广泛的影响力。甘肃文旅最看重青年人自带的“流量”，近年来，探索出“文旅+电竞”发展模式，将敦煌飞天、鸣沙山月牙泉、玉门关、敦煌雅丹、洛克之路、官鹅沟等甘肃特色文化旅游元素融入游戏场景和游戏角色，通过网络游戏最大限度宣传推广甘肃，取得了阶段性成效。

第十届王者荣耀全国大赛北大区赛活动会场坐落于兰州著名景点金城关，现场设计了主舞台和副舞台，分别用以观看比赛和观赏表演。主舞台融合了飞天、祥云、中山桥桥身、古建筑等元素，进一步彰显甘肃本土文化。同时，赛场外设置了王者趣味市集，游客在观看热烈比赛、参与活动之余，还可以在白塔山下与黄河之滨感受兰州历史与现代生活交融的气息。

活动区域内，不少游客乘坐羊皮筏子、游船、快艇感受黄河文化，并现场体验非遗制作。受到《王者荣耀》游戏IP的感召，许多年轻人驻足围观，并参与到互动区的游戏闯关环节。一位活动工作人员解释，集印闯关挑战的八个区域分别对应了中山桥、金城关、黄河楼、黄河母亲、水车园、五泉山、水墨丹霞和月牙泉八处景点，既能为玩家提供趣味互动体验，也能进一步扩大地方特色景点吸引力和知名度。

线下还原场景激发情感共鸣

2022年，甘肃省文旅厅联合腾讯互娱共同实施了“千色云中·发现丝路”数字文旅计划，在鸣沙山月牙泉、玉门关、兰州老街等景区进行游戏场景共创，为游客带来在现实中与英雄角色“相遇”的机会。而这次，主办方推出了许多游戏IP相关的活动板块，不仅可以与真人扮演的游戏NPC进行问答互动，与喜爱的游戏角色COS集邮，还有机会获得专属应援周边，更多游戏中的元素被应用于线下文旅场景的打造。

杨玉环“遇见飞天”皮肤中经典的“反弹琵琶”造型，以及飘逸的披帛等元素在此次大赛的宣传片与活动现场反复出现。决赛战队登场前，一场极具甘肃文化特色的舞蹈——《丝路花雨》进行了表演，艺术形象地再现了敦煌文化和古丝绸之路的辉煌繁荣，再次加深了游客对西域独特文化符号的印象。

在现场观看比赛的游客陈琢说：“看到决赛第一场‘辽宁IQOO龙’战队有选手选择了‘杨玉环’时我真的很激动，游戏里的角色台词‘看一眼月牙泉就回头’也一直萦绕在我的脑海。备战倒计时时，明知道她只是游戏模型，但我却感觉她像真的要‘出战’一般充满力量。”

创新互动玩法深挖体验需求

活动副舞台是“麻雀嘉年华应援展”的主要区域，动漫社团带来了《王者荣耀》角色COS走秀和舞台剧等节目，也有ACG乐队“SPARK”激情演唱，热血的电吉他声和高昂的歌声让不少游客合唱鼓掌。活动展区的签绘墙上，密密麻麻留下了众多二次元爱好者的心声，以及对甘肃美景的赞叹。

《王者荣耀》作为团队竞技游戏少不了沟通，许多玩家认为其满足了认识新朋友和与老朋友聚会的需求。此次活动现场设置了“1V1擂台赛”“2V2搭子赛”等互动专区，有游客与同行好友坐下兴奋地打开手机大喊“快上车”，也有游客忙着现场组队，这一环节将《王者荣耀》游戏的社交属性发挥得淋漓尽致。

“文旅＋电竞”引领新潮流。第十届王者荣耀全国大赛北大区赛将游戏赛事与旅游服务等环节有机结合，使游客在感受电竞魅力的同时也能领略地方的文化风情，为本地文化传播与消费增长注入新活力。（文／新甘肃·甘肃经济日报记者张栎实习生黎爽）

来源：甘肃省文化和旅游厅