摘要：2025年3月25日，快手（01024.HK）公布了2024年业绩情况。2024年，快手实现营业收入1268.98亿元，同比增长11.8%；实现净利润177.16亿元，同比大增72.5%。

2024年，快手在AI大模型驱动下，全站的运营效率得到显著提升。公司业绩、用户规模、电商商品交易总额（GMV）都创下了历史新高。

AI赋能，净利润大涨72.5%

2025年3月25日，快手（01024.HK）公布了2024年业绩情况。2024年，快手实现营业收入1268.98亿元，同比增长11.8%；实现净利润177.16亿元，同比大增72.5%。

2024年公司平均日活跃用户3.99亿、平均月活跃用户7.10亿，每位日活跃用户平均在线营销服务收入181.3元，总电商GMV约13895.82亿元，与上年同期数据相比，全部实现上涨。

业绩上涨原因方面，公司认为，2024年公司用先进的人工智能（AI）技术赋能内容和商业生态，在为用户和业务伙伴创造更多价值的同时，也取得了强劲的财务表现。

2024年第四季度，视频生成大模型可灵推出1.6版本，该最新版本对运动、时序类动作、运镜等文字描述响应更好，在风格保持、画面色彩、光影效果和细节表现等画面质量方面也取得显著提升。

公司也在2024年第四季度正式上线了可灵AI独立App，为全球用户提供网页端和独立App多个入口选择。公司称，随着产品功能的不断完善，可灵AI的用户量级迅速增长。可灵AI的商业化变现也呈现稳步加速的趋势，截至2025年2月，累计收入超过1亿元。在商业化场景，AIGC能力提高了客户营销素材生产效率，2024年第四季度，AIGC营销素材和虚拟数字人直播解决方案的日均消耗超过3000万元。

公司表示，2025年，快手比以往任何时候都更清晰地感受到，随着大模型技术和应用能力的不断迭代和突破，AI正在重新定义视频内容创作、用户体验和商业生态的边界。AI不仅是效率工具，更是驱动平台在流量增长的同时创造更多商业生态价值的核心引擎。

四季度各业务板块全面提升

2024年第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.01亿及7.36亿，分别同比增长4.8%和5.0%。快手应用的日活跃用户日均使用时长达125.6分钟，用户总使用时长同比增长5.8%，每位日活跃用户平均在线营销服务收入51.4元，总电商GMV约4620.94亿元。

用户及内容生态系统业务方面，公司引入多种创新玩法，推动第四季度的双关用户日均私信渗透率同比提升近5个百分点。公司通过优化评论区排序策略，使第四季度用户评论区使用时长同比提升超过40%。

内容供给是快手社区得以保持繁荣的基石，公司以用户打开App理由作为内容运营策略的关键考量，同时从精准流量分发上，让具有快手特色的高质量好作品得到更多的曝光。

2024年第四季度，内容创作者大冰的直播间成为众多快手用户倾诉沟通的渠道，强化了用户与内容创作者的温暖连结。在泛知识垂类，快手联合安万秦腔剧团开展线下巡演及在线直播，安万西安跨年演出期间的累计直播与短视频观看量超过1.4亿，在传播中国传统非遗艺术文化的同时，也形成了区域性快手用户的在线和线下联动。

在线营销服务方面，2024年第四季度，公司在线营销服务收入206亿元，同比增长13.3%，实现2024年全年在线营销服务收入同比增速超20%。公司认为，2024年第四季度的客户营销服务出价（eCPM）实现高单位数的同比提升，是在线营销服务收入增长的主要驱动因素。

公司抓住包括商业化短剧在内的在线营销服务增量机会，并通过AI大模型技术优化营销服务推荐模型预估能力，带来营销素材投放转化效率的提升。此外，包括Universal Auto X（全自动投放解决方案）（以下简称：UAX）和全站推广产品等在内的智能营销解决方案大幅提升了客户的营销效果。

公司表示，外循环营销服务依然是在线营销服务收入增长的主要驱动因素，特别是包括短剧、小游戏和小说等在内的内容消费行业取得了更快的增长，其中，商业化短剧的营销消耗在2024年第四季度同比增长超300%。产品层面，UAX全自动投放解决方案完成了由规则决策到模型化决策的升级，2024年第四季度UAX的营销消耗占外循环总消耗的比例提升至超55.0%。

2024年第四季度，营销服务也继续助力电商商家在快手平台探索优质流量，提高经营效率。2024年第四季度，商家使用全站推广产品及智能托管产品进行营销推广的总消耗占内循环总消耗的比例达到约55%。公司着力提升中小商家在平台的营销意愿和效果，推动中小商家2024年第四季度的营销消耗同比提升超30%。

电商方面，2024年第四季度，电商GMV同比增长14.4%至4621亿元，当期电商月活跃买家数同比增长10%至1.43亿，月活跃用户渗透率达19.5%。2024年双十一大促期间快手电商新增用户数超700万人。

当期，快手电商生态中的商家持续繁荣，电商月均动销商家数同比增长超25%。针对达人业务，公司通过爆品计划增强了平台对货的管理的能力，2024年双十一大促期间，加入达人粉丝购物团的用户数超3900万，GMV成交破百万的直播间超2500个。

直播业务方面，2024年第四季度，公司直播业务收入为98亿元。2024年第四季度末，公司签约公会机构数量同比提升超30%，签约公会主播数量同比增长超60%。

海外业务方面，公司海外收入整体保持高速增长，同比增长52.9%。其中在线营销收入同比增长83.5%。

2024年第四季度，巴西的日活跃用户同比增长9.3%。通过优化流量分发机制、与当地顶级IP资源合作，用户活跃度稳步增长。第四季度，巴西日活跃用户的日均使用时长达到75分钟以上，同环比稳步提升。

本地生活业务方面，2024年第四季度，本地生活业务GMV同比超翻倍增长。第四季度月均支付用户数同比增长52.4%。变现方面，第四季度，本地生活业务的收入同比增长2.6倍。

公司认为，这得益于持续优化商业化产品基建，同时，公司还利用差异化的流量优势，加强与更多优质本地经营型商家合作，赋能商家在快手获得增量增长。

来源：金色光goldenshine