摘要：2025年3月23日，合肥市场监管部门宣布三只羊公司整改通过，但舆论场对于“小杨哥带货翻车”依然心有余悸；

36元一盒的烤肠被疯抢，9.9元一盒的梅菜扣肉却成过街老鼠——

这届消费者为何心甘情愿被“收割”？

2025年3月23日，合肥市场监管部门宣布三只羊公司整改通过，但舆论场对于“小杨哥带货翻车”依然心有余悸；

24小时后，谢霆锋的锋味派高调举办四周年庆典，宣布爆汁烤肠累计销售额突破15亿元，连续三年霸榜全国销量第一。

据悉，锋味派的爆汁烤肠为109元3盒，一盒有8根，约4.5元每根。

当小杨哥深陷“低价陷阱”，谢霆锋用一根定价高昂的烤肠撕开直播行业的遮羞布：

网红直播带货的流量只是昙花一现，真正掌控供应链的玩家才能笑到最后。

谢霆锋华丽转身

2014年，谢霆锋在《十二道锋味》切下第一刀牛排时，没人想到这会成为15亿生意的起点。

这档综艺帮谢霆锋立起了“装逼厨神”的人设：当其他明星在真人秀里插科打诨时，他跑去挪威捕帝王蟹、到法国学分子料理；

网友笑他“不务正业”，却不知道他悄悄注册了“锋味”商标。

在00后眼里，谢霆锋不是歌手或演员，而是淘宝详情页里那个系着围裙煎烤肠的“谢大厨”。

2015年，谢霆锋发行音乐专辑《锋味》，并在2016年成为首位“米其林之友”奖项的获得者。

但真正的让锋味烤肠走上神坛的，是谢霆锋2021年与薇娅母公司谦寻联手创立的锋味派。

借助直播电商和明星创始人影响力的叠加，锋味派迅速破圈。

创立初期，仅用三个月时间，单月销售额就突破千万元，九个月GMV破亿。在锋味派成立的第三年，销售额已突破10亿元。

在此期间，谢霆锋将“厨神”人设发挥到极致：

直播煎烤肠时突发奇想拉小提琴，单场卖出8000万；通过讲解液氮锁鲜的分子技术、身着工作服参观工厂，被网友戏称“最帅厂长”。

单根4.5元的单价，锋味烤肠是普通烤肠的2-3倍，为何依然大卖特卖？

最基本的原因还是“谢霆锋”三个字。

明星带货的本质是“信用预售”，《十二道锋味》里他走访全球食材产地，米其林颁奖台上他谈分子料理，这些场景早将“专业厨神”标签烙进大众心智。

当他说“我的烤肠用92%黑猪肉”，消费者信的不是数据，而是谢霆锋 20 年不塌房的安全感——从“信用绑定”到“情感收割”，明星IP的变现形成了闭环。

当然，再强的明星效应也抵不过过硬的产品力。

谢霆锋对产品的打磨也非常讲究，据说仅烤肠的肥瘦比例就测试了217次，最终锁定“3:7黄金配比”，既保留肉香又不显油腻。

同时使用液氮锁鲜技术、无防腐剂配方，对标高端餐厅食材标准。这也是锋味烤肠单根4.5元售价的底气，一句“高端速食”让溢价瞬间合理化。

当网红还在直播间嘶吼“9块9上车”，锋味派已从抖音爆款到 2 万家商超、3 万家便利店，甚至入驻山姆会员店推出定制款，销售渠道碾压同类商品。

值得一提的是，小杨哥曾给锋味烤肠带过货。如今一个因直播带货翻车，一个凭自营产品封神，令人嘘唏。

“做生意就像熬汤，急火快炒只能香一时，文火慢炖才能香一辈子。”

这句谢霆锋在《锋味》中的台词，成了网红直播带货的最佳注脚。

东北雨姐的红薯粉条、小杨哥的梅菜扣肉、董宇辉的保水虾仁… 这些翻车事故的共同点惊人一致：主播为了赚快钱，只负责收坑位费，连代工厂的资质来源都不甚了解。

那些曾经在短视频平台呼风唤雨的顶流，被毫无底线的代工厂反噬。

依赖第三方供应链的网红只是“高级销售员”，一旦出现食安问题，轻则掉粉，重则封号。

而谢霆锋、东方甄选等自营玩家，早已把命运握在自己手中——深耕自营商品，才是网红带货的最终归宿。

与小杨哥等 MCN 机构相比，东方甄选更注重自营品长期布局，通过自建供应链和品控体系规避争议（如未出现类似 “糟头肉” 事件）。

截至 2025 年 3 月，其自营商品全网累计销量突破 2.1 亿单，客户总数达 3086 万人，复购率高达 59%，复购用户超 1470 万。2024 年自营产品销量占总 GMV 的 46%，成为公司核心收入来源，远超行业平均水平（头部 MCN 自营占比约 20%-30%）。

值得一提的是，东方甄选全年投入质检费用超千万元，质检报告达 1.7 万份，生产环节实施 24 小时监控、第三方抽检及飞行检查，确保原料与生产透明。

自营烤肠、刺梨原汁等产品因原料优质、无添加成为爆款，新品上线即售罄。

商业的本质，是长期主义的坚守。

直播带货的世界，有人用虚假宣传一夜暴富，也有人用 15 亿销售额证明：

流量会反噬，但产品能续命；人设会崩塌，但品牌能穿越周期。

看着锋味派晒出的战绩，小杨哥或许终于明白：

消费者交的不是 “智商税”，而是 “信任税”。只是这一次，整改复出再也洗不白翻车的历史。

来源：大眼聊社会