摘要：继2018年国产品牌的“国潮”服饰在纽约时装周惊艳登场，“国潮”之风不断跨界破圈，迅速席卷美妆、文创、餐饮等多个领域。当下，很多历史渊源深厚的传统“中华老字号”面向新时代的时尚趣味，正借助“国潮”之风实现创新“潮”变，不断焕发青春活力，让其面貌焕然一新。在黄金

继2018年国产品牌的“国潮”服饰在纽约时装周惊艳登场，“国潮”之风不断跨界破圈，迅速席卷美妆、文创、餐饮等多个领域。当下，很多历史渊源深厚的传统“中华老字号”面向新时代的时尚趣味，正借助“国潮”之风实现创新“潮”变，不断焕发青春活力，让其面貌焕然一新。在黄金珠宝行业深耕六十余载的菜百股份，正是这场传统文化现代化转型中的标杆典范之一。

菜百首饰文创产品及菜百传世古法黄金系列产品

北京菜市口百货股份有限公司（北京菜百黄金珠宝博物馆）

菜百股份作为国有控股上市公司、中华老字号企业，始终致力于文化的传承与创新，将中华文化精粹的代表元素巧妙地运用于产品中，形成了“品牌化、经典化、艺术化、民族化”的精品，让文化“活起来”，令价值“留下来”。

为响应北京市“推进全国文化中心建设”号召，菜百股份充分发挥地缘优势，与颐和园、天坛、首都博物馆、北海公园、国家大剧院等具有代表性的文化地标联合推出文创产品，不仅在讲好北京故事、传播京味儿文化上下足了功夫，更擦亮了北京作为历史古都、文化名城的“金色名片”。子品牌“菜百传世”的诞生更是菜百股份“焕新”的薄发之作，将匠心独运化为传世“金”典，再现古法金饰的隽永魅力。

与此同时，作为一家秉承文化情怀的上市公司，菜百股份更是通过持续挖掘“菜百首饰”品牌文化内涵，积极助力首都“博物馆之城”建设。

2020年，菜百总店就由北京市文物局正式认证成为国有社会科学类博物馆——“北京菜百黄金珠宝博物馆”，一至四层展出珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品近千件，涵盖宝石学、古生物学、矿物学等多个领域，设有二十余处打卡点，将展览、互动、销售巧妙融合，逐渐形成了“馆店结合”的文化营销模式，建立“菜百黄金珠宝文化学苑”，倾力打造珠宝玉石全套系列丛书等举措，不断践行着公益科普、文化传播的国企担当。同时，推出AI视频、拍照设备，翡翠互动沙盘，基于智慧门店的自助售卖机等互动装置不仅丰富了消费者的购物体验，更为菜百股份高质量发展提供了全新动能和无限可能。从消费与文化的交相辉映，到文化与旅游的深度融合，再到科技赋能带动文旅产业的数字化、信息化、智能化转型，以“商文旅+科技”融合发展为特色的转型之路呼之欲出。

随着我国综合国力日益提升、文化自信愈加坚定，承载着时代记忆的“中国元素”和“中华老字号”，愈发成为实现民族自豪感与生活幸福感的重要体验方式。“国潮”在外形设计、营销方式等层面也为国货赋予了新鲜活力，使其能够在消费领域，尤其是年轻一代消费群体中实现弯道超车。

未来，菜百股份会继续秉持“以情经商，以质取胜”的经营理念，为广大消费者提供更高品质的产品和服务，让中华优秀传统文化闪耀如金，为北京“博物馆之城”建设与国际消费中心城市建设贡献更大力量。 文/顾昕昕

来源：北京日报客户端