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冰河期的温泉点：2025美妆品牌如何找增量？

第一季度社会零售总额数据出炉，北京下滑3.3%，上海下滑1.1%。美妆品牌的体感比这些数据更寒冷，各家公司的财报也同样触目惊心，本周发布的几家化妆品上市公司的一季报，几乎每家的营收和利润都出现两位数下滑。

日前(4月25日)，片仔癀发布的2024年全年业绩报告显示，旗下化妆品业务营业收入为7.52亿元，同比增长6.41%；毛利率为60.80%，同比减少1.38个百分点。

很多行业人士把近两年称为行业的“冰河期”，2025更是充满不确定的一年。关税大战愈演愈烈，美妆全球供应链面临前所未有的寒冬挑战。而作为逃离内卷选项的出海，也没人能够预料后续剧情。这一年，是很多人预期中“比难更难”的一年。

凌晨三点的北京，38岁的李伟在招聘网站投出第237份简历后，发现系统自动屏蔽了所有标注"年龄35岁以下"的岗位。这个曾在互联网大厂带过30人团队的技术总监，此刻的求职选择竟被算法困在快递员和保安岗之间——这是中国职场中年危机最残酷的具象化呈现。

「985土木录取分暴跌50分」「小语种毕业生转行送外卖」——2024年高考志愿填报在即，这些专业正以肉眼可见的速度沉入“就业冰河期”！最新天坑名单+避坑指南全解析，看完再下笔！