执着于高净值人群的王石，“割”不动中年总裁们了
财报披露，2024年，燕之屋实现营收20.5亿元，同比增长4.37%，年内利润为1.6亿元，同比下滑24.18%。对比此前的业绩来看，这一年燕之屋营收增速放缓、利润出现了5年来的首次下滑，净利润率更是跌破了10%。
燕之屋
“男人的燕窝”争议背后：燕之屋利润承压
3月18日，王石在其微博官宣成为燕之屋品牌代言人，为“燕之屋全球首款男人的燕窝——总裁碗燕”代言。从传播效果上看，在微博上拥有千万粉丝的王石，发布的视频已经获得了超百万次的观看，超3万次点赞。
万科创始人王石直播卖货，本该颐养天年的年纪还在为生活打拼
万科创始人王石官宣代言燕之屋后便带着自己的小娇妻田朴君上直播卖燕窝。难以想象，当年挥斥方遒的万科掌门人，如今在直播间卖货。当他举着一罐即食燕窝，眼袋都肿了还在强打精神推销时，小编不禁对这款产品的功效产生了怀疑。如果放在十几年前，王石还是那位意气风发的企业家，他
“变身”总裁碗燕，燕窝穿梭多元市场锁定新客群
作为资本市场上的“燕窝第一股”，奋战产品端的燕之屋也正在发力首款定位男士燕窝的“总裁碗燕”。值得注意的是，总裁碗燕的“霸总”气息不仅从产品宣传片中或多或少释出，其价格方面的高端性也相较突出。尽管在部分专家看来，燕之屋切入男性消费市场有一定的可行性，但是基于传统
燕之屋真能通过王石打动市场吗
在现代社会，随着生活节奏的加快，健康与营养逐渐成为人们关注的焦点。近日，万科创始人王石通过一则燕之屋燕窝品牌代言广告，向社会传递了一条全新的滋补理念：“总裁碗燕，助力新高度，成就每一个挑战。”这一宣传语不仅吸引了广泛关注，也为健康滋养注入了新的思考。
燕窝“下乡”记：26元一碗的粥，如何撬动县域经济新蓝海？
当一线城市的白领在盒马抢购燕窝粥时，河北某县城的宝妈们正通过社区团购，下单同一款产品。燕之屋2024年财报中，63.31%增长的“燕窝+”品类，暗藏一个反直觉的真相：消费降级不等于品质降级，县域市场正在为“平价轻滋补”疯狂买单。小棉袄电商调研发现，这场“下乡运
高端匠心×年轻流量，燕之屋如何用“分层策略”破局消费降级？
当巩俐的优雅、王一博的潮流与王石的沉稳同时出现在燕之屋的代言矩阵中，市场嗅到了一丝不寻常的信号：这个卖了28年燕窝的老品牌，正在用“顶流明星+商界大佬”的组合拳，试图撕开消费降级的困局。小棉袄电商发现，燕之屋的野心远不止于此——高端碗燕稳住高净值人群，燕窝粥打
签约巩俐、王一博也无用？燕之屋利润萎缩，又要让王石代言了
外界普遍认为，燕之屋此次邀请王石担任品牌代言人，彰显了其开拓男性消费市场的战略意图。业内专业人士分析指出，在当下市场竞争格局中，燕之屋选择王石代言新品，是其从长期深耕的女性市场向男性市场拓展布局的重要战略举措，这一决策对其未来的市场布局和品牌发展走向意义重大。
燕之屋利润下滑24%，聘请王石代言抢占男人燕窝市场
外界普遍认为，燕之屋此次邀请王石担任品牌代言人，彰显了其开拓男性消费市场的战略意图。业内专业人士分析指出，在当下市场竞争格局中，燕之屋选择王石代言新品，是其从长期深耕的女性市场向男性市场拓展布局的重要战略举措，这一决策对其未来的市场布局和品牌发展走向意义重大。
王石代言528一碗的燕窝，二次创业到底搞了多少项目？
近日，74岁的万科集团创始人王石宣布自己成为燕之屋的代言人，代言了全球首款男人的燕窝“总裁碗燕”，引发网友们热议。这是王石自2017年正式从万科集团退休后再次出现在公众焦点中。燕之屋官方旗舰店显示，总裁碗燕6碗装售价为3168元，单碗的价格为528元，已达同店
王石代言男人的“神仙水”，是因为巩俐、王一博没完成KPI？
燕窝突然从女性市场专属转向男性市场，的确有点突兀，好像跟男人推销“神仙水”，总感觉哪里怪怪的。是女性不够收割了，还是只为赚个营销噱头？背后有什么经济盘算？
王一博带不动的贵妇生意，换74岁王石“盯上男人”接着干？
燕窝突然从女性市场专属转向男性市场，的确有点突兀，好像跟男人推销“神仙水”，总感觉哪里怪怪的。是女性不够收割了，还是只为赚个营销噱头？背后有什么经济盘算？
燕之屋：“总裁碗燕”瞄准 3000 亿新市场
在消费升级与健康意识觉醒背景下，燕窝渐成现代精英男性滋养新选。燕之屋近日推出全球首款男士专属燕窝产品“总裁碗燕”，还邀王石代言。长期以来，燕窝在男性滋补市场存在感弱，如今健康消费升级，更多男性关注滋补对工作和生活的影响，燕之屋敏锐捕捉趋势推出新品。王石形象与产
商界大佬王石代言燕窝，是转型还是噱头？
近日，万科创始人王石以代言人身份亮相燕之屋品牌广告，推出“全球首款男人的燕窝”——总裁碗燕，迅速引发网络热议。在广告中，王石强调这款产品将助力男性“追求更高成就与挑战”，吸引了众多消费者的关注。
王石代言燕窝，真的带得动吗？
在消费升级与健康意识觉醒的浪潮中，燕窝逐渐成为现代精英男性的滋养新选择。近日，燕之屋推出全球首款男士专属燕窝产品——“总裁碗燕”，并邀请商界传奇王石担任代言人，引发了市场对男性滋补消费的深度思考。
明星代言拖累利润，燕之屋签约王石
曾邀请巩俐、赵丽颖、林志玲等明星代言的燕之屋，3月18日官宣了新的品牌代言人——王石，推出“全球首款男人的燕窝——总裁燕窝”，一时引发舆论关注。燕之屋最新发布的财报显示，公司2024年净利润同比大幅下滑，高昂的明星代言费用成为公司利润下滑的原因之一。
燕之屋的“男性燕窝”战略：高增长神话破灭面临市场结构性挑战 自救尝试与行业困局
2025年3月，燕窝行业龙头企业燕之屋（01497.HK）高调官宣万科创始人王石成为其新产品“总裁碗燕”的代言人，并以“全球首款男人的燕窝”为卖点，将单碗价格推高至528元。这一策略背后，是燕之屋近年来业绩增长乏力、传统女性市场饱和的深层焦虑，也折射出燕窝行业
【ESG动态】燕之屋（01497.HK）获妙盈科技ESG评级B，行业排名第88
妙盈科技公布了新一期（2024年12月31日）的ESG评级结果，燕之屋（01497.HK）获得B评级（妙盈科技评级为D起至AAA共12档，D为最低档，AAA为其最高一档评级），上一期（2024年9月30日）ESG评级为B。本期ESG评级在全球行业分类标准（GI
请王石卖528元一碗的总裁燕窝，燕之屋打得什么算盘？ | BUG
燕之屋被称作“燕窝第一股”。根据其近日披露的2024年财报显示，实现营收20.5亿元，同比增长4.37%，年内利润为1.6亿元，同比下滑24.18%。对比以往业绩来看，2024年公司净利润出现了5年来的首次下滑。
王石牵手燕之屋：“总裁燕窝” 能否炖煮出双赢新局？
在消费市场的舞台上，品牌代言总是能吸引众人的目光，成为舆论热议的焦点。近日，万科创始人王石官宣成为燕之屋新品 “总裁碗燕” 的代言人，这一消息犹如一颗投入平静湖面的石子，瞬间激起千层浪。“全球首款男人的燕窝”，这个独特的定位，搭配着王石这位在商业领域极具影响力