摘要：4月2日，内蒙古自治区乌兰察布市副市长王镇海一行到访中国农业电影电视中心调研交流，双方围绕乡村振兴战略、原味乌兰察布区域公用品牌建设及数字经济赋能等前沿议题，展开深度对话，凝聚合作共识，为乌兰察布农牧业发展注入新活力。

4月2日，内蒙古自治区乌兰察布市副市长王镇海一行到访中国农业电影电视中心调研交流，双方围绕乡村振兴战略、原味乌兰察布区域公用品牌建设及数字经济赋能等前沿议题，展开深度对话，凝聚合作共识，为乌兰察布农牧业发展注入新活力。

乌兰察布市副市长王镇海、乌兰察布市农牧局二级调研员蔚栓胜等，与中国农业电影电视中心副主任陈立英、中国农影·品牌创新与发展传播中心总监张洁、主编赵志宝、策划彭洋等共同出席本次调研交流会。

中国农业电影电视中心副主任陈立英在致辞中表示，乌兰察布市是一座产业发展特色鲜明、地理位置优越的草原名城。中国农业电影电视中心将以乌兰察布市历史人文与地理标志产品为基底，构建"全媒体传播矩阵+全要素服务体系"品牌生态，通过文化IP化运营与数字技术赋能，深度激活"原味乌兰察布"品牌价值，打造具有全国影响力的农产品文化符号。

乌兰察布市副市长王镇海指出，农业需从传统单一生产向“科研+生产+品牌+文旅”全产业链模式转型，需立足国家战略层面统筹资源配置。明确以“原味乌兰察布”区域公用品牌为核心，整合资源构建品牌矩阵，借助中国农民丰收节、马铃薯大会等国家级活动，建立“预热-引爆-延续”长效传播机制；按照“案例示范-战略合作-活动联动”三步方针助力农文旅融合发展，从而推动“线上传播+线下体验”的现代农牧业经营模式落地，全面激活产业竞争力。为进一步提升“原味乌兰察布”的品牌价值，王镇海希望通过农业农村部中国农影国家级媒体平台，以纪录片创作、文化节庆活动等多元形式，系统性传播“原味乌兰察布”特色农产品，推动其走向全国、走向世界。

中国农影·品牌创新与发展传播中心总监张洁全方位展示了中国农影在赋能乡村振兴领域的核心优势。作为深耕三农领域70余年的国家级影视机构，中国农影构建了涵盖纪录片创作、短视频生产、直播电商的全链条服务体系。针对乌兰察布市的农牧业品牌发展现状，张洁从三个层面分享了传播经验：内容端，深挖地域文化，将马铃薯种植历史、燕麦康养文化等融入宣传要素，以系列纪录片、专题片等形式，讲好品牌故事；传播端，借助国家级对农宣传平台权威背书，推出乌兰察布市农畜产品系列宣传视频；依托新媒体平台，开展直播带货、短视频挑战赛等线上活动；策略层面，实施“区域品牌+单品突破”战略，以“原味乌兰察布”区域公用品牌为引领，针对马铃薯、燕麦等特色单品，通过全场景宣传，提升品牌影响力，助力乌兰察布农牧业产业振兴。

乌兰察布市农牧局二级调研员蔚栓胜对乌兰察布市农牧业发展现状及优势进行了系统介绍。乌兰察布市是内蒙古自治区重要的农畜产品基地，耕地1400万亩，年粮食产量25亿斤。依托北纬41-43度黄金农业带，乌兰察布利用独特的自然条件，打造了绿色有机农产品生产体系。当地马铃薯产业优势突出，播种面积占全国5%、产量占6%，凭借品种优、品牌响、政策强的优势，构建了种植、加工、育种全产业链。燕麦种植面积达120万亩，品质出众。此外，冷凉蔬菜、肉羊、肉牛、甜玉米等产业特色鲜明，“零虫咬”甜玉米、特殊草料喂养的黑头羊等，极具市场竞争力。

通过本次调研，双方就深化合作达成广泛共识。未来，中国农业电影电视中心将与乌兰察布市政府深度协同，开展系统性顶层规划，重点推进乌兰察布市马铃薯产业数字化传播、燕麦文化IP开发等项目，通过“内容+技术+渠道”的融合创新，助力乌兰察布特色农畜产品提升品牌溢价和市场竞争力，为推动区域农业高质量发展，书写乡村振兴的崭新篇章。

编辑：赵志宝 彭洋

审核：张洁

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