摘要：2025 年 4 月，拉美电商巨头美客多（MercadoLibre）扔下一枚重磅炸弹 —— 宣布年内向巴西市场投资 340 亿雷亚尔（约合 58 亿美元），相当于其 2024 年第四季度净收入的 95%，这是美客多自 2001 年进入巴西以来最大规模的单笔投资

2025 年 4 月，拉美电商巨头美客多（MercadoLibre）扔下一枚重磅炸弹 —— 宣布年内向巴西市场投资 340 亿雷亚尔（约合 58 亿美元），相当于其 2024 年第四季度净收入的 95%，这是美客多自 2001 年进入巴西以来最大规模的单笔投资！

为何美客多对巴西如此 “疯狂”？数据显示，到目前为止巴西依然是美客多18个区域市场中营收最给力的那个，收入占比超过一半，而且还在持续增长。去年第四季度，美客多巴西市场GMV上涨32%，成为拉动增长的重要主力。

但危机也在逼近：Shopee 巴西站流量份额从 2024 年的 7.5% 跃升至 2025 年 2 月的 8.8%，超越亚马逊跻身第二；Temu 更以 “闪电速度” 在 8 个月内拿下巴西跨境电商 92% 的增长份额，单月访问量突破 3 亿次。美客多首席执行官豪尔赫·基罗加（Jorge Kiroga）在财报会议上直言：“巴西是我们的‘心脏’，必须用绝对优势抵御入侵。” 美客多的 58 亿美金，既是对巴西市场的 “豪赌”，更是对全球电商巨头的 “宣战”。

美客多此次投资的核心是打通 “最后一公里”。目前，巴西物流成本占电商销售额的 15%-20%，配送时效平均 7-10 天，偏远地区甚至超过 3 周。美客多计划在圣保罗、里约热内卢等核心城市扩建 10 个大型配送中心，引入智能化分拣系统，并与本地物流商合作优化支线运输。

美客多的激进扩张，正在为中国卖家打开拉美市场的 “黄金窗口”。以巴西为例，手机配件、美妆个护、智能家居等品类增速超过 40%，而美客多目前的跨境商品占比仅 12%，远低于 Shopee 的 35% 和 Temu 的 50%。平台政策也在释放利好：海外仓入驻门槛从月流水 3 万美元骤降至 5000 美元，新卖家前 3 个月免佣金，还可享受物流补贴。

“现在加入美客多，就像 2015 年入驻亚马逊北美站。” 深圳大卖李总分享道，其公司 2024 年通过美客多巴西站实现月销 100 万美元，利润率比东南亚市场高 15%。行业分析师指出，拉美电商市场规模预计 2025 年突破 2000 亿美元，而美客多作为 “本土派”，在政策合规、物流履约、用户信任上具有天然优势，是跨境卖家规避区域风险的优质选择。

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来源：绯色de天空