摘要：前几天刷到刘强东穿着京东快递员制服送外卖的视频，我差点把嘴里的奶茶喷出来。这画面太魔幻了——身价百亿的互联网大佬骑着电动车穿梭在北京胡同里，这反差萌简直让人笑出腹肌。但笑过之后仔细想想，东哥这波操作可不仅仅是作秀那么简单。

前几天刷到刘强东穿着京东快递员制服送外卖的视频，我差点把嘴里的奶茶喷出来。这画面太魔幻了——身价百亿的互联网大佬骑着电动车穿梭在北京胡同里，这反差萌简直让人笑出腹肌。但笑过之后仔细想想，东哥这波操作可不仅仅是作秀那么简单。

大佬送外卖，是情怀还是套路？

记得2018年东哥在美国"出事"后，京东股价暴跌，外界都在猜测这位草根出身的CEO会不会就此凉凉。没想到人家杀了个回马枪，这次直接杀到配送一线去了。穿着红色工服、戴着鸭舌帽的东哥，活脱脱像个刚入职的快递小哥，要不是那张辨识度极高的脸，谁能想到这是京东的掌门人？

这让我想起去年马斯克在特斯拉工厂打地铺的新闻。大佬们似乎都深谙一个道理：在危机时刻，没有什么比亲临一线更能提振士气了。但东哥这招显然玩得更接地气——毕竟送外卖可比睡工厂亲民多了。

京东物流的"阳谋"浮出水面

仔细分析京东最近的动向，你会发现这波操作背后藏着三步大棋：

用老板亲自送货的震撼画面，向外界传递"京东物流依然靠谱"的信号。要知道，在极兔等新玩家搅局下，物流行业早已杀成红海。

借机测试"即时配送"新业务。有内部消息称，京东正在秘密筹备一个对标美团闪购的项目，东哥这次体验的就是这个系统的测试版。

为即将到来的618造势。大佬都亲自下场了，这营销效果比请十个明星代言都强。我打赌今年618京东的广告里肯定少不了东哥送外卖的镜头。

从草根到首富，东哥的"土味营销"哲学

不得不说，刘强东可能是互联网大佬里最懂"土味营销"的一个。从当年在中关村站柜台，到现在直播带货、送外卖，东哥始终保持着那种"接地气"的人设。

这种"土"恰恰是京东最宝贵的品牌资产。当其他电商都在讲消费升级时，京东靠着"多快好省"四个字打下了江山。现在东哥用最朴实的方式告诉消费者：京东还是那个京东。

大佬们的"变形记"能走多远？

看到东哥送外卖，我不禁想起马云当年在淘宝造物节上cosplay的各种造型。这些互联网大佬似乎都深谙一个道理：在这个注意力经济的时代，有时候老板亲自下场就是最好的广告。

但问题来了：这种个人IP营销到底能持续多久？当新鲜感过去，消费者会不会审美疲劳？更重要的是，当大佬们都忙着作秀时，谁来真正操心公司的战略方向？

不过话说回来，至少东哥这次是真的在送货——有网友晒出了收到东哥亲手配送的快递，包装上还写着"东哥亲自为你服务"。这服务，值了！

来源：文加不了一点