摘要：很多企业总以为，产品、定价、渠道是“死”的、同质化的，好像没有什么创新空间，最能够发挥创新、创意的地方主要在传播层面，比如靠一句广告语、砸钱投广告。实际上，这是一个大误区。

战略落地的关键动作涵盖产品、定价、渠道、传播四个层面，就是经典营销 4P。

很多企业总以为，产品、定价、渠道是“死”的、同质化的，好像没有什么创新空间，最能够发挥创新、创意的地方主要在传播层面，比如靠一句广告语、砸钱投广告。实际上，这是一个大误区。

企业最大的创新创意，首先应该是产品或服务。

开发产品才是大创意。

产品包装设计则是这个大创意的最后一步。现在企业界的做法，往往是相反的，认为产品创意就是包装创意，花大力气去设计包装，忽略了产品是如何产生的，把精力全花在做嫁衣上了。从一张白纸开始，从一个需求原点开始，好产品是被策划出来的。而生产线上下来的，都是“半成品”。

比如，智旗为东阳光鲜虫草开发了年轻化随身装的鲜虫草系列产品，锁定“即食”这个需求点，从产品形态、产品规格、使用场景、社交体验等多维度，协助品牌打造了一款爆品，当然，最后的包装设计也十分重要。品牌跟顾客接触的要么是产品，要么是内容（文字、画面、声音、视频或者传说），因此，最后的创意是否能够有效传达战略与策略同样十分关键。

好战略一定是大创意，一定好落地，追求“叫好又叫座”，不能扛着卖货的幌子以丑为美，挑战大众审美。

来源：王者瑕古今天发糖了吗