摘要：2025年，短剧市场竞争越发激烈：抖音、快手、百度和小红书加码布局短剧赛道；长视频平台爱优腾芒和B站也不甘落后，纷纷启动短剧激励计划；跨赛道玩家京东淘宝拼多多三大巨头同样动作频频；免费短剧两大巨头红果短剧跟河马短剧也持续发力，依托庞大的小说IP资源，采用免费+

有10亿现金激励

短剧扶持哪家强

内容分发平台：抖音、快手、百度和小红书

2024年12月1日，抖音集团公众号发布了《影视精品短剧合作政策》，文中提到：

升级投资出品模式：优质作品单部最高投资比例50%→70%，单部最高投资金额200万，重点作品最高投资金额可到500万。

升级联合运营模式：单部流量推广曝光从最高3000万→5000万，重点作品最高给予1个亿流量推广曝光。

新增收益保底模式：根据内容评级分别给予单部 15万、30万和 50万的抖音原生端收益保底。

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在抖音APP中，暂时没有关于短剧的专属频道，在APP里搜索“短剧”，会出现【精品好剧】和【热播好剧】，点击进入剧库即可挑选喜欢的短剧。剧库中有“逆袭”“家庭”等短剧题材标签。

剧库有部分短剧是免费解锁，剧名旁边标注有“免费”，部分短剧需要付费或购买短剧卡才能解锁观看；短剧卡则分为周卡、月卡；周卡3元一周，还有售价6元的7天周卡，可以观看4000+短剧免费看权益，月卡25元，连续包月则是8元。（不同时期、不同账号短剧卡价格可能会有所浮动）

另一部分就是大家比较熟悉的小程序短剧，小程序短剧多为付费短剧，付款形式分为以下几种：

① 月卡VIP：连续9.9元包月

② 季卡VIP：49.9元，3个月全场短剧免费

③ 年卡VIP：99元享受一年免费观看全场短剧

④ 购买看点：15.9元1590看点加赠550看点，19.9元1900看点加赠600看点，29.9元2990看点加赠3500看点；单集短剧所需看点150-200不等。（不同小程序付费金额和形式略有差异，但整体大同小异）

此外，部分小程序推出看广告解锁单集短剧，广告时长在6秒-30秒不等。

2024年7月18日，快手发布了《快手关于微短剧反哺政策的公告》，公告中提到：

快手星芒短剧合作项目均享受平台流量分账，每千次有效播放量最高分账可达25元。同时，有效播放量大于等于5000万的剧目，单月可直接获得高达20万的现金奖励。此外，满足合作计划要求的重点项目，快手可直接提供参投金额，参投比例高达50%。

快手星芒短剧为合作机构和创作者提供平台运营资源及千万级流量支持，以文旅题材微短剧专项通道为例，最高可获得6000万的流量扶持；IAA模式微短剧也为符合激励规则的机构提供了千亿流量资源扶持。

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快手APP同样没有关于短剧的专属频道，搜索短剧，会出现“精彩短剧追到爽”，星芒短剧单独分类为“星芒”，其它短剧按照对应题材分类，比如“逆袭”“都市”“言情”等（快手极速版APP的分类和快手一致）。

免费短剧大部分以合集的形式呈现，观众可以收藏剧集，付费短剧封面会标注有“VIP”字样。

快手短剧的付费形式和抖音大同小异，但快手的虚拟币是“剧豆”：19.9元1990剧豆加赠99剧豆，29.9元2990剧豆，加赠149剧豆……以此类推，单集短剧大概花费150-200剧豆。（不同短剧付费金额和形式略有差异，但整体大同小异）

在快手，观众还能通过看剧和完成任务领取虚拟金币，金币达到一定额度后可以提现。

2024年12月27日，2024百家合伙人年度盛典在西双版纳举行。

会上，百度短剧与爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直共同发起“百剧计划”，旨在通过资源共享与深度协作，为短剧创作者提供更广阔的舞台与支持，推动更多优质内容的诞生。

平台将聚焦创作扶持、流量分发和商业化路径，帮助创作者将好故事带给更多观众，也让合作伙伴在短剧生态中找到新的增长空间。

百度APP首页没有短剧标签，点击下方导航栏的视频就会随机刷新出一部短剧作品，上方导航栏出现“短剧”标签，短剧类目下有5个榜单，分别是“热播榜”、“新剧榜”、“免费榜”、“限免榜”和“飙升榜”。

除此之外，百度还将短剧按照按照受众、具体题材集数、状态（完结、更新）和是否付费进行了分类，百度APP里的付费短剧是整剧出售，不同短剧所需金额不同，有的单剧29.9元，有的售价79元……

2024年6月25日，小红书发布了《薯地“剧”光灯计划》，计划提到：

在2024年6月15日—8月31日期间，对TOP内容、潜力内容、优质作者给予不同程度的激励。

其中，针对TOP20笔记提供1万流量激励；每日面向10条优质笔记提供5000流量激励；对独家短剧账号每月给到5万流量券激励。

小红书APP没有短剧的一级频道，小红书是一个侧重图文的APP，所以搜索短剧时，优先展示的是图文内容；点击到视频分类才会出现短剧，其它分类比如“古装”也是优先显示图文内容。

点击短剧下方的剧集的标签会出现“更多短剧”的选项；但这个选项下没有相关的短剧标签，只能不断下滑查找感兴趣的短剧。一旦返回，就需要重新进入，重新翻找。

综合视频平台：爱优腾芒和B站

2025年1月21日，爱奇艺发布了《爱奇艺精品微剧千部计划》，计划中针对短剧的扶持主要分为5类：

① 成品剧激励方案：针对爱奇艺确认的榜单作品进行奖金激励。

② 成品剧新片合作方案：针对T+0首发上线爱奇艺微剧的作品，通过爱奇艺评估的，进行首发保底分成合作。

③ 成品剧框架合作方案：针对有一定作品规模的、历史成绩优秀的，且新剧T+0首发上线爱奇艺的合作方，通过评估后，可进行框架保底合作。

④ 自制剧合作方案：针对有承制能力和剧本开发能力的合作方，爱奇艺进行40万-300万的资金扶持+超保底30%-45%的分账。

⑤ 剧本合作方案：爱奇艺面向全网征集优质剧本，单部剧本提供5万-10万的剧本费+超保底10%-15%的分账。

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爱奇艺APP里有属于短剧的一级类目，点进APP，第一屏第一栏就是“微剧”，微剧中又有不同分类，有按照剧热度和属性分类的，比如“热播剧”“免费”“新剧”，也有按照短剧题材分类的标签共计16个，包含了“穿越”“重生”“逆袭”等。

爱奇艺的付费短剧有两种展现形式，一种显示VIP标签，另一种显示“独播”标签，这两种标签的短剧都需要开通爱奇艺VIP会员才能观看付费内容；目前黄金VIP的连续包年价格是138元，连续包季的价格是45元，连续包月的价格是12元，此外还有更高等级的白金VIP，和星钻VIP，三个VIP的权益各不相同。

2024年9月29日，优酷发布了《2024年度优酷短剧新分账规则》，规则中提到：自2024年10月8日起，优酷短剧S级单价定为16元，A级单价定为8元。分账模式又分为独家会员分账合作、流量分账和广告CPM分账。

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此外，在前段时间举办的《家里家外》研讨会上，优酷微短剧中心商务合作负责人透露，今年优酷将大力进军竖屏领域，会在资源和资金上给予优秀的内容创作者支持，对于优秀定制剧或自制剧的资金支持可达100%。

在优酷APP里，短剧属于一级类目，首页第一屏就有短剧标签，观众还可以编辑拖动短剧的排序，比如将“短剧”标签挪到“剧集”前，观众也可以点击底部导航栏的“短剧”直接进入短剧频道。

不同的是，从上方的短剧入口进入，可以看到有不同的短剧分类，比如“竖屏榜”、“女频”、“男频”、“竖屏”等，再往下还有“热门推荐”和“竖版短剧”这两大分支，热门推荐的短剧大部分是横屏短剧。

带有“独播”标签的短剧属于VIP内容，可以试看，试看结束后需要开通会员才能观看完整视频，VIP分为98元的半年卡，118元的连续包年、68元连续包季、25元连续包月、128元的年卡、78元的季卡和30元的月卡等几种形式。

而从下方导航栏进入短剧，则会随机出现一部短剧的播放页面，不再显示分类；观众可以通过下拉切换不同的短剧，也可以通过右上角的搜索框搜索对应的短剧。

3. 腾讯：单部短剧可获激励总金额上限50万

2025年3月31日，腾讯发布了《竖屏短剧限时激励政策》，激励主要分为两类：

① 首播激励：首播7天内上传腾讯视频的免费短剧根据有效播放量分梯度累计分账，单部>2000万的有效播放量CPM10元。

② 非首播激励：非首播或历史已上传腾讯视频的免费短剧新增播放根据有效播放量分梯度累计分账，单部>2000万的有效播放量CPM7元。

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短剧在腾讯APP的展现形式跟优酷APP里相差无几，观众既可以从上方的“精品短剧”进入短剧频道，也可以从下方导航栏的“短剧”标签进入频道，上方的标签观众可以根据自己的使用习惯和喜好自行排列。

精品短剧标签下，短剧又按照“榜单”“女频”“男频”等标签分类，带有“独播”和“会员结局”标签的短剧属于VIP内容，需要开通VIP解锁完整内容，连续包季首季45元，连续包年首年178元，连续包月16元……

而从下方导航栏进入短剧，则会随机出现一部短剧的播放页面，点击上方“全部”就会出现“榜单”、“女频”和“男频”等分类；观众还可以通过下拉切换不同的短剧，或者通过右上角的搜索框搜索对应的短剧。

4. 芒果TV：3众保底形式，6大资源扶持

2025年2月27日，芒果TV发布了《大芒计划》，精品微短剧分账规则中提到的分账模式主要分为会员分账、保底+分账和联合投资分账这三种形式。

符合条件的短剧能得到以下资源扶持：

① 符合标准的优质内容选送湖南卫视上星播出

② 首页、频道页相关资源

③ 大芒剧场资源宣推

④ 芒果综艺联动宣推

⑤ 芒果超媒社媒账号矩阵宣推

⑥ 站外营销联盟宣推

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芒果TV有专属的短剧APP“风芒”，在风芒APP里，上方导航栏没有短剧相关标签。

点击下方导航栏中的剧场就会直接随机刷新出一部短剧，切换到右边的“找好剧”频道就会出现更多短剧标签，包含了“古装”“总裁”“重生”“逆袭”在内的17个标签。

2025年3月20日，B站公布了《曦光计划》，这个计划主要分为两个合作形式：

① 充电短剧合作：多平台分发，IAP/IAA模式短剧可入驻B站充电业务，用户可通过包月充电 OR 全集购买观看付费内容。

② 精品短剧制作合作：合作方可向B站提交项目策划，通过项目评估的项目将会由B站的制作人团队与影视机构共同推进筹备。B站可承担项目的筹备成本，最高出资比例可到100%，单项目成本最高300万，特殊重点项目不设成本上限。

B站APP首页没有短剧标签，搜索短剧会出现随机短剧内容。

付费短剧内容一般有试看时间，不同短剧试看时间不同，有的短剧可以试看2分钟，有的短剧可以试看20分钟；试看结束后需要充电观看，单部短剧售价不同，包月则需要88月一个月。

数字生活服务平台：电商/支付/团购

2025年3月22日，京东发布了《京东短剧推广一期政策》，其中激励模式主要分为两种：

① 保底激励：根据剧集市场表现分级激励，一次性奖励

② 播放激励：根据累进京东播放次数奖励，90天持续激励。

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京东APP的短剧搜索相对比较隐蔽，在京东首页没有直接出现短剧相关标签，如果在首页直接搜索短剧，会出现短剧相关的书籍等商品；在频道位置搜索就会显示，“没有找到相关频道”。

点击下方导航栏的“逛”，“逛”的分类下也没有短剧相关标签，只有在逛中搜索短剧，才会出现对应的短剧内容。

2. 淘宝短剧：千万资源扶持

2024年4月2日，淘宝公布了《百亿淘剧计划》，计划中资源扶持主要分为四种：

① 现金托底：投入超千万现金淘宝平台与品牌现金对投用于扶持品牌短剧的制作和推广单部最高500万现金全投

② 流量护航：投入超过百亿流量为品牌短剧助推加速品牌入圈破圈及沉淀

③ 短直联动：基于淘宝电商场景及人群资产为品牌定制短直联动的营销方案加速种草转化

④ 宣发助推：淘系海量宣发资源全平台宣发助推打造爆款短剧

淘宝APP首页没有关于短剧的标签，点击下方导航栏的“视频”，就会随机出现一部短剧，短剧右下角有“免费看全集”的高亮标签；在“短剧”标签频道下不断下滑，每隔几部短剧就会随机刷新出商品广告的短视频。

3. 拼多多：百万独家激励，上不封顶

2025年3干27日，拼多多发布了《多多有好剧7.0》，激励主要分为两大板块：

① 首发新剧奖励：新剧提报立得5万元，给予每部短剧5万元首发激励；同时将按照「新热短剧千次有效播放激励单价 」进行结算。

② 百万独家激励：签约百万独家，给予最高50万元独家激励+5万元首发激励 +「新热剧千次有效播放量激励单价(永久结算)x1.3系数」同时激励不受封顶限制。

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拼多多APP首页没有短剧相关标签，点击下方导航栏的“多多视频”，就会出现一个随机视频内容，点击到短剧频道，就会随机出现一部短剧作品。

在拼多多看短剧可以得到对应的现金奖励，达到一定金额可以直接提现到微信账户。

在支付宝搜索“内容百亿计划”就会出现支付宝创作中心小程序，里面分为四个板块：作者招募、分成计划、收入中心和数据中心。

其中，作者招募计划中按照站外粉丝量发放奖励，站外粉丝量不同，入驻奖励不同。

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免费短剧APP：红果短剧、河马短剧

升级后单本保底12万，分成比例提升至20%，2025年4月14日期生效，并且还可以叠加享受平台多项激励活动，活动激励上不封顶。

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来源：短剧自习室