五一将至，懂事的文旅都开始做汉服写真攻略了

摘要：在大同古城当一天晋商大小姐，在北京故宫演一回格格，在泉州簪花体验蟳埔女的日常，还有新疆西域公主、敦煌飞天神女、吉林朝鲜公主、荆州战国袍、哈尔滨冰雪公主、云南苗疆少女......每个城市都有自己的本命妆造。

从洛阳应天门的阙楼俯瞰洛阳城，会看到星星点点的灯光闪烁。那不是万家灯火，而是补光灯。

走近看会发现，穿汉服的人站满了广场，每个人都带着摄影师和打光师。有的站在凳子上，有的踩在道具箱上，愣是把拥挤的广场拍出空无一人的效果。

穿汉服在镜头里当一回大唐公主，已经成为洛阳旅游的必备项目。走在洛阳的街道上，你会怀疑汉服才是这里的日常穿着，“五步一个公主，十步一个贵妃”。

事实上不只洛阳，汉服写真已经蔓延到各个城市，成为继文物冰淇淋之后的又一个旅游必打卡项目。

在大同古城当一天晋商大小姐，在北京故宫演一回格格，在泉州簪花体验蟳埔女的日常，还有新疆西域公主、敦煌飞天神女、吉林朝鲜公主、荆州战国袍、哈尔滨冰雪公主、云南苗疆少女......每个城市都有自己的本命妆造。

有人的地方就有生意。汉服写真已经成为文旅产业的重要一环。据洛阳文旅局官方推文，“汉服经济”已成为当前洛阳文旅产业的重要支撑。目前，洛阳汉服经营主体已从2023年初的18家激增至3000余家，两年时间迎来了“百倍增长”。

五一将至，新一轮的文旅竞争已经拉开帷幕。如何用好“汉服写真”这个出圈利器，成为各地文旅竞争的焦点。

遍地“公主”背后，是文旅局的努力

各个城市满大街的古风写真店，没有一个地方文旅是无辜的。就拿洛阳来说，能够让每个游客都变成行走的NPC，离不开文旅局的推波助澜。

2024年，洛阳市旅游总收入达到1208.59亿元，同比增长16%。其中就少不了古风旅拍的贡献。

洛阳文旅的做法，是把城市变成一座大型主题乐园。哪怕远离景区，无论是街铺还是公园都能轻松找到汉服妆造店铺。甚至连酒店都能提供妆造和跟拍服务。美团数据显示，截止2024年4月的近一年内，洛阳提供汉服产品的住宿商家数量新增330%，相关产品订单量增长17倍。

值得一提的是，洛阳城市基础设施也在为游客穿汉服提供便利，乘坐电梯都会有专门的温馨提示。

此外，洛阳文旅还为汉服旅拍专门打造了打卡地，洛邑古城就是其中之一。这里原本是一个普通的古城，免费对游客开放。自从洛阳文旅以“梦里隋唐，尽在洛邑”为定位主题，推出了唐风市集夜游场景，前来拍摄的游客便络绎不绝。

2025年牡丹文化节期间，洛邑古城与河南卫视联合举办了“奇妙牡丹游”活动，以各式演出吸引游客。免费景点也摇身一变为收费景点，门票售价29.9元。

与此同时，洛邑古城还借助抖音、小红书等平台，发布古风唯美短视频，形成“人传人”效应，让“汉服旅拍”成为年轻人走进景区的打卡必选项。

经过运营，洛邑古城已经成为国内最受欢迎的汉服打卡地之一。2023年以来，在洛邑古城周边1平方公里内，汉服体验订单量增长10倍以上。2024年，洛阳市洛邑古城游客接待量突破1500万人，全年吸引520万人次体验汉服，带动消费8.8亿元。

古风旅拍不仅带动了游客数量与消费增长，也促进洛阳相关产业链的发展。目前，洛阳围绕汉服已经形成了完整的产业链，包括汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等多维度服务。随着旅拍服务需求增加，一些社区开始免费进行美妆等方面的培训，增加了就业机会和经济收入。

可见，2024年洛阳汉服旅拍及相关产业的爆发式增长，已经成为洛阳新的经济增长点。而放眼全国，想抓住这个机会的不只洛阳一座城市。

洛阳有洛邑古城，泉州有蟳埔村。2023年，赵丽颖的一组簪花围照片在网络走红，带火了蟳埔村的文旅产业。

簪花围是当地蟳埔女的特有发饰，由花围与发簪等组成。2008年，以簪花围为代表的蟳埔女习俗被列为第二批国家级非物质文化遗产名录。泉州文旅也打好了非遗这张牌，把簪花打造成游客来泉州旅游的必备项目。

近两年，泉州簪花频繁出现在综艺节目中。从赵丽颖、古力娜扎到白鹿、毛晓彤......许多女明星的簪花写真在网络走红后，越来越多游客慕名而来，想要拍摄明星同款。

这股热潮下，蟳埔村也从一座默默无名的小渔村，变成了“簪花拍摄基地”。游客的到来不仅增加了当地的经济收入，也让村子里的老人有机会为游客制作簪花围而获得额外收入。

明星效应好用，想要模仿的地方文旅也不在少数。

2025年年初，山西文旅发布了一组演员毛林林在大同华严寺拍摄的汉服写真，鼓励游客去山西拍摄同款。担心游客不知道去哪儿拍，还贴心地制作了一份拍摄攻略。

比如云冈石窟是北魏时期开凿的，适合穿鲜卑族服饰拍摄。在充满宋代文化韵味的晋祠，与宋代仕女图完美适配。到了平遥古城，怎么能不扮演一次晋商少奶奶？

无独有偶，最近凭借一部文旅局长道歉TVC刷足存在感的邯郸，也在社交媒体发布了战国公主在逃指南，向游客推荐战国袍拍照点位。具体到在景点的什么位置，用什么道具，在什么时间段拍摄最好，搭配什么妆造，可以说是十分贴心了。

性价比和体验感，一个不能少

出片可以说是许多人旅行时放不下的执念。而古风旅拍不仅能出片，还能满足一把表演欲，沉浸式体验，短暂逃离现实世界。更关键的是，因为有政策支持，许多城市的旅拍项目收费都不高，可以说是性价比拉满。再加上旅游城市的旅拍都有规模聚集效应，价格透明，有效规避了宰客情况。

在上海拍一套写真动辄2000-3000元，还要担心选片过程中的套路，多加一张精修少则几十，多则上百。而古风旅拍的价格普遍在100-300元之间。以洛阳为例，在社交媒体上可以找到大量60元左右的妆造服务。线下门店的妆造价格普遍在100元左右。哪怕是景区里的妆造，价格也在160元左右。而且相比摄影棚的人工背景，旅拍的背景可是真实的文物古迹，无论是质感还是出片效果都更好。

在追求性价比和情绪价值并行的时代，古风旅拍能够让游客以低成本获得独一无二的体验。而游客在网上发布的写真，也会成为相应城市的宣传素材，经过二次发酵、传播，带来更多游客。

不过古风写真虽香，竞争激烈后暴露的问题也不少。如果文旅局的管控不到位，反倒会成为城市的减分项。

中国的历史源远流长，每个朝代的传统服饰都有相应的形制。每个城市在推广古风写真时，也要考虑到自己的历史文化是否适配，推广的形制是否正确。比如洛阳作为十三朝古都，又以隋唐时期最盛。应天门、天堂明堂、龙门石窟等代表性景点都与唐朝历史相关，所以唐制汉服是当地最流行的妆造。邯郸则是战国赵国都城，战国袍是当地宣传的重点。

可在实际情况中，不同朝代服饰随意混搭，服装粗制滥造，流水线化妆的情况屡见不鲜。不仅影响游客体验，也不利于文化传播。

随着推广古风旅拍的城市越来越多，“撞款”现象也不少见。比如战国袍，就有山西西安、河北邯郸、湖北荆州三座城市参与竞争。而游客选择哪里，往往取决于体验感和性价比。社交网络上不乏攻略，对比三座城市的拍摄体验。

洛阳文旅意识到这个问题后，便开始出手整治。洛阳文旅在统计了汉服相关投诉后，发现质量不好、搭配混乱引发消费者不满占据一定的比例。这是由于国内汉服市场缺乏统一设计标准，存在产品质量参差不齐、形制混乱等问题。于是在2024年12月，洛阳市市场监管局、洛阳汉服研究院等单位主导编制的《汉服设计通则》和《汉服术语标准》2项团体标准正式发布，为洛阳汉服市场的发展建立标准。