摘要：放眼望去，取餐柜花花绿绿，食材码放得齐齐整整，俨然长得和张X、杨国X一模一样；

最近的打工生活里，有一条新闻让我破防了：

上海一家宠物生鲜店开了宠物麻辣烫，自选肉菜，上海人买爆了。

放眼望去，取餐柜花花绿绿，食材码放得齐齐整整，俨然长得和张X、杨国X一模一样；

〓 图源：小红书博主 王馍馍

仔细一看，没有人造肉、和成丸子、科技狠活……甚至旁边的甜点还是动物奶油做的。

再看价格：一斤24.9元……和我吃的麻辣烫一个价。

据说，这麻辣烫其实是一家宠物生鲜店，人送外号“狗界盒马”。

虽然给猫猫狗狗花钱的大军里，上海人总是走在前列。

但这是我第一次挠头沉吟：

“大城市的狗，和大城市的牛马，到底谁的待遇更好？”

中产养宠，到底有多离谱？

这里，是两亿人一亿狗的徐汇西岸。

有人给柯基配备高级滑板玩路冲，有人给灵缇量体裁衣remake世上只有一套的时尚look。

光怪陆离的魔都，每天为宠物花钱的人，可以贡献无数让人惊呼“世界真奇妙”的细节。

对于养狗派来说，氪金的重点领域在于“出门”。

去楼下草坪拉屎、去学校上课、去短途游或者海外游，狗狗的行头，都得不重样的。

第一批爱狗的人，已经在奢侈品店里给狗子选行头了。

“我这辈子是没法实现阶级跃迁了，但我的狗得是富二代。”

〓图源小红书用户@元宝有点甜

每一样行头，都是一笔沉甸甸的消费——这是一个展现消费实力的战场，必须是要奢牌的。

从爱马仕到范思哲，从Tiffany到Celine，和狗子在路上的擦肩而过，一定要留意这几厘米天地的质感。

〓图源小红书用户@超模姐妹花Pud&Cin

爱出门的社牛猫，已经戴上了自己的Tiffany；

有人把爱宠带进LV的店铺，一向高冷的柜哥柜姐们，忍不住为了业绩低下头“嘬嘬嘬”。

“挠了哪个，就买哪个……哦那个是喜马拉雅，不能挠的。”

抢老庙黄金的中产，不一定是为了当京圈佛子，只是为了给猫一枚小装饰；

网友热议：“我这种穷人和他这种人最大的区别就是松弛感，不是买不起两千的项圈，是猫猫狗狗溜达路过24万的包，那包还不是我的。”

〓图源小红书用户@妹妹是只摇粒绒

高调养狗人，则开始研究宠物时装的一千种打开方式。

给狗买衣服，主人们管这个叫“打猎”。

人夏天要穿冰皮肤吧？那狗也不能怠慢。

人要穿始祖鸟吧？那狗也有。

养狗人的东京之旅，狗界始祖鸟Alphaicon必去，先研究从保暖防泼水的材质，到硬壳软壳的对比。

“我可以去迪卡侬糊弄一下，狗得安排上始祖鸟！”

〓图源小红书用户@Nomi在干嘛

它限量发售的四角凉凉衣，一般人都抢不到。

在二手市场上要卖到3000块，“只要孩子喜欢，我也能买。”

还有追求个性的沪上宠主，找留洋归来的宠物服饰设计师，一针一线量身定做狗狗外套。

Cucci的边角料，Burberry的经典格子，都给安排。

用设计师的话说：“人很愿意给宠物花钱，尤其是上海人。”

〓图源小红书用户@小黎不大

养狗家庭，最大的开销可能是上学。

上海互联网大厂运营人赵姐，因为养了一只边牧不方便送它上课放学，买了辆汽车，后来开车送他上下学。

她认真科普：

“小狗社会化的黄金时期就是前几个月，一定要带出门，而且要去正规的狗狗学校。

如果不是要打工，她最好也在学校接受一下再教育。毕竟边牧的智商，可能随时碾压主人。”

〓 图源：cookie仔（全家桶版）

我再看一眼训狗课程，价格从200～600不等；

“不是，坐下、握手不是基因里自带的技能吗，这就要要花掉块1000块？”

而猫属于傲娇派，不能上学，只能”沟通“。

号称中国只有不超过10个人的顶级海归专家，一小时动辄上千的咨询费送出去；

会为你远程深度分析猫咪的问题，什么多猫家庭不和谐、猫咪容易打架、猫猫心情不好等等。

“月薪3000，还要为了逆子打架花时薪1000的咨询费，谁看了不说一句感谢天下父母心。

“我看心理咨询师，最多只舍得花500，再多一点都觉得自己不配emo，它是怎么敢的啊！”

是不是智商税不重要，重要的是孩子不能生病——哦对，把宠物医保买了再说。

200块的宠物相亲角，2万块的狗狗健身房，7天1万的宠物月子中心……

曾经在消费界，有一条经久不衰的消费力链条：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

2023年，处在鄙夷链底端的男性消费力，曾一度超过了狗；

现在，越来越多男人在给宠物花钱。

毕竟，当代年轻人最大的耐心，第一是在职场哄甲方，第二是在家哄猫狗。

前者是后者的金钱支柱，后者是前者的精神慰藉。

主打一个能量守恒定律。

宠物经济，靠「复刻」发财？

如果说几万块的宠物用品，只是一小部分人生活的话；

那肉眼可见地，这几年普通人的宠物消费，也正在水涨船高——

曾经，编辑部的曾经有一个无解的问题。

夏天不开空调人会中暑，开了空调猫会感冒，到底怎么办？

大家给她的答案是：还是你中暑吧，毕竟你生病了多喝热水就能治好，猫感冒可一不小心就1000块……

而当宠物和人站在一个生态位的时候，资本家们也早已掌握圈钱密码：

“人是什么商业逻辑，那宠物就能怎么圈钱。”

仔细一看，现在爆火的宠物经济，仿佛是之前爆火的经济模式的“照搬照抄”。

去年最火的是健康消费。

人类世界，以前是吃上大米饭就满足了，现在讲求“健康消费”，要粗粮藜麦，要降血糖；

平移到宠物身上，那就是各种各样的功能粮：

低温慢烘的主粮，肉含量不能低于80%，各种维生素，最好都在这些饱满的小颗粒里……

于是，人类的健康经济派生出宠物的主粮——每斤30块左右，上不封顶。

2024年，中国宠物食品市场规模约 1668 亿元。

而天猫一项数据显示，天然无谷、低脂、老年专用的主粮成为热门，销售量增长83%。

但总吃健康家常菜，虽然人身体好，但心里不美气，吃多了总想外面的重油重盐；

所以冻干、罐头还分成主食和零食种类——那去山姆囤货，就要拿上一大罐猫条。

因为搭上了中产爱仓储式超市新风潮，Solid Gold素力高入驻山姆，Marsmart宠物超市更是直接打出“宠物山姆”的招牌。

就像你除了预制菜和麦当劳，总得吃点新鲜的吧？

那除了标准化囤粮，猫猫狗狗们，也能吃点新鲜加工的餐点吧？

人们有盒马、七嫌、有白人饭，宠物有白猫饭白狗饭——

以及卖宠物麻辣烫的派特生鲜。

甚至连派特生鲜背后的创始人，都是盒马鲜生的前老板。

消费从人的身上，平移到宠物那里。

口粮生意占了宠物消费半边天，但更有“钱景”的，是宠物生活和保健。

豆腐砂只是1.0版本，原木猫砂再贵也只是普通版。

人要智能家居，那么猫界智能全自动猫砂盆，又把手伸向了消费者的钱包。

原则上，睡觉最好的位置是你的脚边，最好的玩具是纸箱。

但猫窝、狗窝、猫爬架、狗凉席，逗猫棒、狗玩具，别人家孩子有的，咱家也得有。

上学了，要置办行头，该买的小衣服小铃铛得买；

过生日了，要安排蛋糕，10cm400块的宠物蛋糕，该花也得花。

在越来越注意养生时，人也怕猫狗生病。

随便打开养宠人的购物车，维生素、鱼油、化毛膏、益生菌、防应激喷雾等各种保健用品都在列。

而2024年，宠物保健品市场规模约17亿元；

淘宝数据显示，连宠物养老用品，交易规模也突破了10亿元。

更何况，没有人能毫发无损地走出宠物诊所。

当你情绪充沛地打开相册和兽医大谈特谈，爱犬爱猫来到身边的故事；

对方大手一挥，便是重创流水的各类检查项目，少则七八百，多则无上限。

“公司每年一次的体检，我去都不敢去，但是我狗儿子的体检一次也不能少。”

你很纠结，因为算一下，比自己的体检费贵多了。但又不放心，咬咬牙还是花出去了。

检查结果出来了，如果它需要吃一段时间处方粮，那么前面的粮食预算，又得推倒重来了。

人有药膳，宠物有处方粮；

人有五险一金，宠物有宠物保险；

人生了小孩要坐月子，那几千宠物月子会所也少不了......

人要出门，宠物需要托管；

根据预测，宠物托管业务规模，2025年将翻倍至200 亿元。

宠物丢了，需要找专业侦探，宠物去世，也要找体面的殡葬师。

2023年中国宠物殡葬市场规模18.25亿元，2024年上半年规模就达13.11亿元，企业数量增至5135家……

人去世有骨灰，宠物也能做宠物钻-——

已经有品牌，能把宠物毛发碳化处理成钻石。

一克拉5000起，希望把它留在你身边，变成了跨越物种的“一颗恒久远，钻石永流传”。

不得不承认，吃喝拉撒，生老病死，对人对宠，都是门好生意。

而关于“人”的生意跑通之后，成功经验正在宠物这里被慢慢复制呈现。

越来越多的“宠物界xx”，充满了你的生活：

你不熟悉的品牌，title变成了宠物山姆、宠物盒马、宠物始祖鸟，学着人的手法，掏着中产的钱包；

而你熟悉的浓眉大眼的品牌，也开始渐渐转型：

无印良品名创优品，开始大张旗鼓卖宠物用品了，当作它们“挑战中的转型”；

好利来不仅卖半熟芝士，也做起了宠物烘焙；

原本是“小孩子们的童话世界”迪士尼，也悄悄把目光转向了狗子猫子；

就连那个陪伴你初中高中小镇做题家时代的森马，在你上班养宠物之后，它也创立自己的宠物品牌了……

钱和商业模式，都在流向同一个方向。

孩子越生越少，宠物越养越好

冷知识，10年前不是2004年，而是2014年。

那年，微博还是最火的社交平台，“回忆专用小马甲”这样的萌宠博主风头正盛。

那时候，韩寒的第一部电影《后会无期》，带火了一只叫马达的雪橇犬，无数互联网原住民在线“云吸宠”。

那时候，还是前互联网时代，宠物还尚未普遍，“养宠”对于大多数人来说，还是一件“非生活必需品”；

而Y世代的猫妈狗爸，还属于“家里只有你一个畜生就够了”、对养宠毫无决定权力的青少年时期。

十年过去，全国生育率从12.37 ‰，降至6.77 ‰。

而中国家庭养宠率，从11%提升到了32%。

2024年，中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量。

现在的年轻人，不养孩子，养狗子猫子。

我妈：你不生孩子老了怎么办？我：请看vcr！

也不只我们这样——韩国的宠物推车的销量已经超过了婴儿车，日本超过70%的人把宠物当作家人。

如果说老龄化、少子化是一个社会的必经过程，那么把宠物当小孩养，或许是东亚人流淌在血液里的共同爱好：

老母亲老父亲努力赚钱，托举下一代的灿烂狗/猫生。

“不敢养小孩，但是可以养小狗”成了大多数人的心声。

毕竟，都能起到情感陪伴、精神寄托的作用的“人格物”里，小狗小猫的花费再多也比小孩少，对人生的容错率再低也比小孩高。

没办法把自己重养一遍的年轻人，开始从温饱到小康，从经济基础到上层建筑，让毛孩子一天天地过成别人家的孩子。

边牧主人赵姐，她的理想是开车带两只胆大的孩子周游全国。

她要遛狗，i人被迫做e，因为需要认识一圈狗爸狗妈；

她定期要带着孩子体检，周末带着孩子聚会，要加入家长群，孩子在狗学校进度不如别人，自己还会焦虑：

“我们家宝宝的进度是不是太慢了？”

她最近又养了一只缅因，因为“独生子女太孤独了，她大概也想有人陪着”。

……这句话听起来很熟悉，因为30年前她妈妈也是这样说的，于是赵姐有了弟弟。

〓图片来源：抖音@小虎小虎

而对于一线城市的年轻人来说，室友约等于生活中的事实婚姻人，猫狗约等于事实生活子女。

张姐年纪轻轻，已经拥有了两只流浪猫：

“生孩子是一个太长线的投资了，我还没做好这个准备，但是养两只小猫还不错。

它给了我应该有的责任训练，给了我‘付出型幸福’一个的窗口，还满足了我‘自我感动’的荷尔蒙。

我为宠物花的每一分钱，实际上都是在给自己的快乐买单。”

来源：学长的大口袋