湖南新华：做全民阅读文化的“造血者”

摘要：当第30个世界读书日翩然而至，湖南这片崇文重教、耕读传家的热土正以一场场阅读盛宴展现着“书香韵与烟火气”交织的文化魅力。而湖南新华书店集团（以下简称“湖南新华”）作为湖南省创立最早的、有着七十余年光辉历史的文化企业，在这个4月，以跨界融合赋能阅读创新，通过“轻

当第30个世界读书日翩然而至，湖南这片崇文重教、耕读传家的热土正以一场场阅读盛宴展现着“书香韵与烟火气”交织的文化魅力。而湖南新华书店集团（以下简称“湖南新华”）作为湖南省创立最早的、有着七十余年光辉历史的文化企业，在这个4月，以跨界融合赋能阅读创新，通过“轻量化”的阅读仪式感，成为引领城市文化潮流的关键推手。

正如湖南新华书店集团党委书记、董事长沈剑锋所言：“新华书店的使命说到底是服务文化建设，随着读者审美和阅读需求的迭代，新华书店要以文化为核心，让品牌向年轻化、多元化发展，做全民阅读文化的‘推动者’，甚至是‘造血者’，新华书店的生命力即在于此。”

跨界融合“破圈者”

植物与稿纸格纹相映衬，这些绿意葱茏的马克杯、明信片、种子书签，成为星城年轻人在这个世界读书日上传至社交平台的新“时尚单品”。这是湖南新华与茶颜悦色在这个春日的又一次联名策划——阅读是一场精神世界的光合作用。

“有了阅读的时间碎片，书籍这束光就会照进来，对我们进行着‘光合作用’。”在这次联名合作中，湖南新华为读者精心准备了来自11位知名作家的一千本签名书盲盒，包括王跃文的《国画》、蔡皋的《人间任天真》、马伯庸的《长安的荔枝》、刘亮程的《本巴》、蔡崇达的《草民》等，并随盲盒附赠一张随机种子卡，让书籍与植物陪读者见证时间的变化。读者既可以通过成为茶颜家族大满贯会员，用积点兑换作家签名盲盒书，也可以在20余家湖南新华书店集团门店完成“满赠”计划，并在小红书平台参与互动话题“光合作用晒出书搭子”、关注并@湖南新华书店集团和@茶颜悦色赢取盲盒书。

在互动话题下，孩子、伴侣、宠物，甚至是玩偶、手办、阳光，都成为读者眼中的“书搭子”，与自己共享着阅读予人的滋养。通过这一系列有吸引力的联名活动，湖南新华不仅在社交平台积累了大量高黏性的私域流量，更用轻量化的文化符号消解了阅读的严肃性，让文化传播更接地气，甚至让阅读这件事本身成为年轻人的社交货币。

事实上，这并不是湖南新华与茶颜悦色的首次合作。2024年，湖南新华与茶颜悦色联名的全新概念店“翻书阅岭”亮相湖南长沙太平老街，并获评第三届全民阅读大会“年度最美书店”。2024年世界读书日期间，双方还特别推出“翻书阅岭”全民阅读系列活动，通过向读者征集读书金句、打造公益书架、与名家面对面等活动，让全民阅读破圈生发。

跨界合作从来不是简单叠加，而是寻找共生的文化基因。湖南新华借力新茶饮品牌的线下流量与线上传播势能，将书店场景嵌入年轻人的日常消费路径，而茶颜悦色也借势湖南新华为品牌注入更深厚的书香底蕴，双方品牌形象互相加持，让阅读文化在消费浪潮中生生不息。

阅读创新“引领者”

还记得去年10月19日至25日，在长沙城市中心，一本生长出花朵的“心灵之书”盛放在国金中心西南广场，吸引读者从喧嚣的都市走进书里，放下手机阅读一小时。在活动现场，有二年级的小女孩连续多天在现场摘抄阅读笔记；也有小男孩真诚询问“没有手机可以参加活动吗”；还有读者在小红书发帖连续7天打卡阅读……这是第三届岳麓书会系列活动之一——由湖南新华主办的“阅读一小时”系列活动，据统计，事件传播影响超9亿人次。

在2025年世界图书日活动期间，湖南新华再次发起“阅读一小时”挑战赛，读者进店选择阅读书籍、扫码累计时长、将手机入袋封口并完成一小时阅读任务，便可获得活动定制款帆布袋。此外，读者通过抖音，小红书等平台，带话题“湖南阅读一小时”发布阅读感悟图文或视频，更可领取精美文创礼品一份。读者每累计阅读30小时，湖南新华就对应捐赠一本图书支持公益事业，将阅读的力量转化为公益行动，推动知识传播与文化公平。

“坐在书店里什么书都能读进去。”

“希望大家都能在阅读中感受到源源不断的快乐。”

“背上色彩明媚的帆布袋，心情都变得明媚起来。”

……

在小红书平台“湖南阅读一小时”的话题下面，读者纷纷晒出自己参与活动的心得体悟。在这场以“阅读一小时”为支点的文化实验中，湖南新华以精巧的设计将个人阅读行为转化为社会价值的共创行动，引领读者共同对抗在数字信息时代由于社交媒体低质信息过度输入而导致精神和智识状态衰退的“脑腐”现象。通过物理隔离的“数字戒断”，让读者重获沉浸式阅读体验。据统计，截至4月23日24:00，通过“阅读一小时”活动，湖南全省已累积阅读16173个小时，在读者的共同助力下，将有500余本优质图书被捐赠以支持公益事业的发展。

用深度阅读对抗信息过载，用社交传播突破圈层壁垒，用公益行动激活社会责任。相较于传统读书活动单向的“倡导”，湖南新华的“阅读一小时”活动创造出“行为约束—情感共鸣—价值转化”的闭环——当读者捧着颜色明媚的定制帆布袋走出书店，他们带走的不仅是一件文创产品，更是深度阅读的习惯养成、知识共享的价值认同，以及文化向善的精神火种。

城市文化“造血者”

如果说书店是一座城市的“文化血管”，那么如今的湖南新华不仅负责为城市文化“输血”，更有能力“造血”，成为城市文化的“创意引擎”和“价值源头”。

在湖南新华与茶颜悦色联名的“光合作用”活动中，作家王跃文带着出版24年仍被奉为年轻人涉世之初必读作品的《国画》，通过两场线下活动与读者见面，为经典文本注入新的时代注解，让每一代人都能在经典中照见当下，在对话中孕育未来。

4月20日，王跃文在乐之书店·雨花店与读者围坐品茶，揭秘《国画》创作心路。“好的作品如同多棱镜，每个切面都能折射时代光影。”在分享会上，王跃文以代表作《国画》为引，将创作历程娓娓道来。“书里写的不是特定领域的生存法则，而是每个人在时代浪潮中的精神跋涉。”活动尾声，书店紧急调拨50本《国画》，签售现场十分火爆，书店工作人员笑称：“这波‘知识种草’的影响力可比网红打卡更持久！”

4月26日，茶颜悦色太平粮仓店也化身思想驿站，王跃文与年轻人共享奶茶的温度，文学从“仰望”变为“共饮”，让书店成为思想交锋的公共空间，也为城市文化注入鲜活生命力。

据悉，为助力2025世界读书日系列活动，湖南新华还发放1000万“书香湖南”新华书店阅读消费券，读者领取消费券后，在2025年4月19日至12月31日期间均可前往湖南新华各门店购书消费使用。

书店的年轻化绝非简单迎合潮流，而是以跨界、创新重构文化表达；城市文化的生命力不仅源于历史积淀，更需在破圈、共生中创造新的注脚。当书店不再止步于“卖书”，而是以创意生产重塑文化形态，以社交共创凝聚城市精神时，它便完成了从“文化货架”到“文化心脏”的蜕变。湖南新华的文化造血能力，让城市文化形成自我更新的生态系统——既承载着悠久文脉，又手握着新时代的文化消费密码，在“破圈”与“共生”中创造着属于这个时代的文化生态。

一审：何珊

二审：赵冰

三审：黄璜

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