摘要：当年轻人还在熬夜研究“如何成为网红”时，71岁的董明珠，早已深谙“黑红也是红”的互联网法则。

黑红的“董小姐”

当年轻人还在熬夜研究“如何成为网红”时，71岁的董明珠，早已深谙“黑红也是红”的互联网法则。

从炮轰小米，到怒斥员工；从改名格力，到年会节目喊她“妈”；这位格力掌舵人用行动证明：

制造争议，才是顶流密码。

4 月 22 日，的格力电器临时股东大会上，董明珠的一番话再次上了热搜。

绝不用一个海归派，海归派里面有间谍

我只能保守地选择在国内的高校里面，培养我们自己的人才！

此言一出，瞬间引发轩然大波。

对此，新京报下场硬杠，指出董明珠的言论“背离常识”，有“一棒子打死所有海归派”的倾向，根本不像一个企业家能说出的话：

65岁的胡锡进也迅速跟上，罕见强硬发声，要求董明珠“道歉”：

留学生群体更是一片愤怒：留个学招谁惹谁了，这还怎么找工作？

一边看似全网声讨，另一边，71岁的董明珠以100%的投票赞成率，再度连任格力董事长，开启第五个三年任期。

看得出来，董小姐，是真不想退休。

掌管格力13年，热搜流量她全要。

不得不说，在这位七旬的董事长面前，65岁的老胡还是太年轻。

too young too navie——没看懂董小姐下着的这局大棋。

争议中的“董小姐”

董明珠的流量之路，绕不开雷军和小米。

4月22日，格力电器的临时股东大会上，董明珠公开 “明涵” 小米：

“小米汽车烧死人你们看到没，但格力在北京‘大一路’跑了十几年，从没有火灾事故，这就是实力，这就是技术。”

董小姐说的“大一路”，即为北京的1路公交。

但是，搜索格力商城，仅有产品展示，并无销量信息，且这些展示，都不是家用车系列。

这不就是在暗戳戳地给对手使绊子吗？

不过，也正是因为这种直白且带有攻击性的言论，让董明珠迅速登上热搜，2013年董明珠和雷军二人的“10亿赌局”，再次被提起。

此后，董明珠多次公开嘲讽小米“没核心技术”、“空调是贴牌”，甚至抛出“专利侵权赔50万”的争议话题——

虽被小米辟谣，却在当时，实实在在地吸引了一波眼球。

这些“碰瓷”背后的算盘，打得精准。每一次“怼小米”，她都能精准踩中热搜。

网友调侃：“董姐的KPI，一半靠雷总完成。”

雷军自带互联网基因，而董明珠，需要借力小米的话题度，维持格力在年轻群体中的存在感。

当然，董明珠的“热搜哲学”，不仅对外，更对内。

热搜流量，她全要

2021 年，22 岁的孟羽童在《初入职场的我们》中崭露头角，董明珠当场就表示——

要将她培养成 “第二个董明珠”。

一时间，孟羽童被贴上 “董明珠秘书”“格力接班人” 的标签 。

起初，两人关系亲密。

孟羽童陪同董明珠出席各种活动，还主导格力直播间 “明珠羽童精选” 的运营。

可随着时间推移，矛盾逐渐浮出水面。

董明珠期望她 “以公司为家”，全身心投入工作。

但孟羽童透露，自己月薪仅 5000 至 1 万元，却要 24 小时待命，连续两个月无完整周末，单日工作时长超 21 小时。

在她看来，自己付出太多，董老板给得太少。

2023 年 4 月，董明珠宣布孟羽童不再担任秘书，5 月，格力证实，孟羽童离职。

这场 “分手” 闹得沸沸扬扬。

董明珠在员工大会上指责孟羽童 “接私活、旷工”、“借助格力平台当网红”

说句实话，孟羽童的确用了董明珠给的流量，接广告，做自媒体，拿到了比格力更多的酬劳。

但董明珠，就是有一种能让人逆反的超能力。

她的一句话“年轻人只想着挣钱，是行尸走肉”，打倒一大片年轻人，引发网友激烈争议。

大学生不挣钱，难道喝西北风谈梦想吗？

大学生不想着挣钱，难道想着飞升吗？

那一味顺从董小姐，又怎样呢？

阿谀奉承的王自如，可谓提供了一个“贴心”的对比。

同样是网红员工，王自如说自己，不看工资条、上班只为学习，只想离老板近。

这样的言论一经曝光，被全网批“油腻”，却深得董姐欢心。

镜头里，董姐托腮细听，满眼都是小王总。

上有所好，下必效焉。

格力年会上，有个节目叫“我妈就是董明珠”，表演的员工笑意夸张，把董总吹出了大气层。

但王自如已经在年前悄然离职，所谓“创新事业部”没干出成效，光靠跪舔式发言引发再多舆论，对格力都完全没有好处。

况且，董小姐的“铁腕老板”人设，是不容许有一丝被质疑的，哪怕是网友也不行。

流量没有天花板

你没有发现，董姐，总是时不时都要搞出个大新闻。

今年，她将格力改名“董明珠健康家”：全国门店招牌换上个人IP，直播间改名“董明珠店”。

格力变‘董格。

由董姐推出设计的玫瑰空调，全机粉色，叶片的玫瑰造型十分符合“90年代审美”。

格力官网称：这是“艺术品”，目标用户是“新婚人群”。

就这个机子，还连续推出了3代。

官方售价3万，却被年轻人吐槽“土到极致”。

“果然听不进话的领导都一模一样”

最终，这款空调销量成谜，但甭管卖了多少，董姐的热搜妥妥到手。

同样地，当初格力信誓旦旦要做手机时，董小姐的“格力头像论”不是一样掀起了舆论风波么？

能买格力手机的，不一定喜欢格力，但一定都是董小姐的铁粉。

“P姐说”

我一直觉得，董明珠对待市场，有一种特别“拧巴”的心态。

一方面，她想讨好年轻人，一方面，她又想对年轻人说一不二，强调自己的铁腕手段。

可是时代变了。于是，董小姐只能用自己的方式，一条道走到黑。

对她来说，争议从未停止，但她的权力却愈加稳固。

她频繁惹上争议，但却能——

掌管格力13年，在上万人的集团内说一不二

年已七旬，还能再度连任董事长。

老胡撰文要求董明珠反思，网友却调侃老胡还是太年轻：

董姐根本不在乎，热搜在手，天下我有。

最后，吃瓜群众一边吐槽一边贡献热搜，董姐早已笑看风云——

来源：橘子情感夜话