摘要：汽车视频内容正在塑造一种全新的汽车消费习惯。汽车资讯平台的多样化、多角度的视频内容，让传统渠道买车可能存在的信息差消失。买车、卖车的决策环节大幅度提前，既方便了车主，也成就了汽车资讯平台、经销商和汽车品牌。

汽车视频内容正在塑造一种全新的汽车消费习惯。汽车资讯平台的多样化、多角度的视频内容，让传统渠道买车可能存在的信息差消失。买车、卖车的决策环节大幅度提前，既方便了车主，也成就了汽车资讯平台、经销商和汽车品牌。

4月25日，在2025懂车帝&抖音汽车创作者大会上，懂车帝分享了一组数据：越来越多的用户选车决策前置到线上，高达75%以上的用户在到店前已经基本确定好了要选购的品牌和车型，超过50%的用户希望能够向其他消费品一样转到线上渠道购车。同时，懂车帝宣布投入5亿现金、1500亿流量和10000车次的优质车源，大力度扶持创作者创作优质内容。

业内人士分析，先看视频再买车这一消费趋势的形成，与近年来汽车视频内容的繁荣发展密不可分。越来越多创作者涉足汽车领域，通过创作有知识、有态度的视频内容，为消费者带来汽车知识和技术普及，良好助力消费者选买决策，也为汽车消费注入新的动力。

短视频无疑是当下最受欢迎的内容表现形式。当短视频与汽车知识、汽车买卖结合在一起，一条三五分钟甚至更长时间的中长视频，也许就能在消费者心中种下一款“梦中情车”的种子。随着这颗种子发芽，他也许会触发去看车型、去试驾。再过一段时间，他可能就开着车，载上家人或朋友，去兜风了。

在北京发展多年的王先生就是这样一个典型例子。这些年在等待车牌之余，他平常在闲暇之余就会打开懂车帝翻一翻讲车的视频，看看不同车型的图片、评价，甚至抽空还会去试驾体验一番。经过长时间的了解，他早就确定了自己心中的理想车型。去年底，他一拿到牌照，马上就去4S店提车了。

和王先生一样，越来越多车主买车前，都会在线上确定好要选购的品牌和车型。根据懂车帝数据，目前这一人群的比例高达75%。在平台持续倡导优质内容的背景下，这一数字还有望继续攀升。在这个过程中，汽车视频发挥着传统线下销售讲解无可比拟的优势。

一是，越来越普及的新能源车的高度技术化，让汽车的知识普及变成了人们的刚需。哪家的电池技术更好，什么样的辅助驾驶安全可靠，什么车型的续航达成率更高——诸如此类的问题，不经过不同创作者、不同角度的讲解，很难有一个全面的认识。

其次，这些汽车视频内容以满足用户需求和偏好为出发点，并不是传统线下销售以卖车说服车主为驱动，往往更中立、更客观，而且还可以进行不同车型、同一车型不同视频的比对。更进一步，平台上大量的车主真实用车体验，也能够提供感官性更强的参考。

总体而言，在视频化时代，人们买车决策效率、决策准确度都能得到了极大提升，从而规避了一些不必要的花费、损失。最主要的是，用户通过充分的信息参考，做出了最适合自己的购车决策。这对整个汽车消费产业，都是一种有益而无害的积极变化。

那么，什么样的内容才是人们喜欢的呢？在2025懂车帝&抖音汽车创作者大会上，懂车帝内容与产品副总裁彭艳鋆表示，平台始终倡导优质内容，只有持续输出优质的好内容，创作者才能在竞争中脱颖而出。而好内容，有三个共同价值特点：用户喜欢、平台认可、商业价值高。

首先，用户喜欢的好内容，其第一原则是要垂直、有用、有深度价值，能真正帮助用户做好消费决策。其次，好内容需要有它的观点和态度。在选题上，小众、稀缺、创新的内容，往往更受鼓励。在表达形式上，也要求丰富、多元。满足这些要求的内容，兼具“知识”和“态度”，自然就能收获更高的流量，给平台贡献更大的消费价值，也能让创作者收获更好的变现机会。

@老郭机械局 是懂车帝独家签约作者，是一位曾经有过汽车售后经验的资深车评人，账号早期专注于各级别车型的测试与维修。但在一段时间内，因为流量波动，他陷入了选题方向的迷茫，在继续坚持原创和追逐短平快流量之间犹豫不前。实际上，其内容覆盖各级别车型的实测、维修的内容，对用户在选买决策和用车使用上都有帮助。

原来，@老郭机械局 过往视频存在着一个关键的问题，2秒跳出率过高。优质视频有一个“黄金3秒”原则，一定要在视频的前几秒抓住用户眼球，使其觉得内容要么有用、要么有趣。最终，在平台支持下，@老郭机械局 选择坚持原创，并与平台共同策划推出了《维修技师采访》系列节目。节目通过采访维修师傅，更加一针见血的去看一款车型在实际用车过程中可能出现的问题，用户喜欢看，也更能辅助用户做好选买决策。

为倡导优质内容产出、助力更多创作者创作兼具“知识”和“态度”的好内容，懂车帝在创作者大会上宣布，未来一年持续加大优质创作者扶持力度，通过5亿现金、1500亿流量和10000车次的优质车源，帮助创作者切实解决资金、流量和车源问题，让好内容被看见、被认可。同时，懂车帝“独家片场”将签约200位好作者，新能源领航计划也将重启并寻找100位特色头部作者。

彭艳鋆在会上还分享了一系列数据，过去一年，平均每天有200万作者和用户在懂车帝分享汽车内容，而这些内容平均每天会被5亿的用户所消费。其中，懂车帝用户规模较上一年增长超过82%，创作者数量较上一年增长近一倍。值得注意的是，越来越多科技、数码、财经、知识方向的作者，也开始开始涉足汽车内容领域。

这意味着，汽车内容供给和汽车内容消费的“大盘”变大了。这背后更深层次的变化是，整个中国汽车行业增长势能强劲。除了技术进步、国产品牌崛起等因素，汽车内容的创新繁荣尤其是优质内容，起着不可替代的作用。

会上，懂车帝还推出达人营销产品“懂车星选”，整合抖音的多元内容能力与懂车帝的专业内容深度，让优质内容精准触达消费人群，提升品牌种草的确定性。以某新能源车系为例，该车系抖音兴趣用户来到懂车帝端，84%会访问车型库，78%会搜索该车系或者品牌词，同时阅读车系深度评测内容。这表明，抖音消费后当天启动懂车帝的人群，双端车系消费有强延续性；而达人和内容将成为影响用户消费决策的关键手段。“懂车星选”将能良好实现汽车品牌在懂车帝和抖音双端一站式联合投放，从而提升汽车品牌营销效率、助力汽车消费。

“有知识+有态度”的优质视频内容，与汽车行业消费的增长正在构建起一种良性互促的关系，成为推动汽车知识传播、技术普及、品牌塑造和消费提升重要的手段和动力之一。汽车品牌通过丰富多样的优质内容载体，有了真正走近用户的机会；同时，用户更加便利、更加全面的触及汽车资讯、政策、技术知识等，让买车需求满足更加高效、顺畅。反过来，汽车行业消费增长也将进一步促进内容和营销生态的持续发展。

“平台会持续用心做好服务陪伴大家，去解决创作路上的每一个难题。”彭艳鋆表示，懂车帝平台始终倡导优质内容生产，未来将持续加码内容生态建设，为更多“知识型+态度型”创作者提供成长的舞台和变现的机会，不断努力为用户持续提供有用有趣的优质内容，为汽车行业消费发展贡献力量。

来源：南风窗NFC