摘要：在这里，周鸿祎不仅品尝了荣昌卤鹅、荣昌铺盖面等特色美食，还深入了解了荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇等国家级非物质文化遗产，并参观了国家生猪大数据中心，全方位感受了荣昌的魅力。

新重庆-重庆日报 首席记者 陈维灯

4月27日，受荣昌各界邀请，360公司创始人、董事长兼首席执行官周鸿祎专程来到荣昌。

在这里，周鸿祎不仅品尝了荣昌卤鹅、荣昌铺盖面等特色美食，还深入了解了荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇等国家级非物质文化遗产，并参观了国家生猪大数据中心，全方位感受了荣昌的魅力。

连日来，因五次跨城“投喂”国际顶流网红甲亢哥，80后“荣昌卤鹅哥”林江爆红成为全网焦点。

爆火的荣昌卤鹅吸引众多游客到荣昌游玩。荣昌区委宣传部供图

荣昌卤鹅也因此迎来了“泼天的流量”，抖音曝光率增长4050%，小红书产品种草率高居全平台第6，荣昌全区卤鹅直播间订单量普遍超过每天1000单/天，部分头部企业订单量超过每天5000只，荣昌全区卤鹅整体销售增长超过200%。

不光荣昌卤鹅，最近半年，奉节脐橙、云阳地质公园、垫江芍药等纷纷在网上“出圈”，迎来流量狂欢，而各区县也善于抓住流量，着力培育文旅消费新热点。近日记者走访这些区县，对他们的探索和实践进行调查与思考。

延伸热度

掀起文旅消费新浪潮

林江的走红并非偶然。

这位建筑工程专业出身的草根创业者，曾历经快递、餐饮、传媒等七次创业失败，甚至因资金链断裂导致房贷逾期、二手车无法年审。

荣昌卤鹅。荣昌区委宣传部供图

正是这些失败，塑造了他“笨小孩”般的执着。在甲亢哥中国行的机遇面前，他抵押借款、凌晨赶路，用“大花袄+卤鹅”的视觉符号和“扭倒费”的坚持，硬生生从“网红经济”中撕开一道裂缝。

即便因语言障碍将“鹅”说成“鸡”，即便遭遇网暴质疑，他仍坚持在五座城市完成七次投喂，最终以真诚打动甲亢哥团队。

在林江的多次跨城“投喂”中，荣昌卤鹅的知名度迅速提升，成为网络热销产品——8小时内网上搜索量暴涨637%，线上订单激增105%，跨境电商涌入17个国家的订单，就连澳大利亚的超市也开始询价“Rongchang Braised Goose”。

面对“泼天的流量”，荣昌区奖励了“荣昌卤鹅推荐官”林江10万元。同时，迅速启动荣昌卤鹅非遗技艺传承人评选、开发卤鹅主题文创，推动“美食打卡”升级为文化深度游。

荣昌区还同步出台了《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，以“4321”体系构建全产业链：从白鹅养殖标准化到中央厨房集约化，从社区零售到电商矩阵，目标是2026年全区卤鹅产值突破10亿元，打造“百城万店”布局。

为进一步推广荣昌卤鹅，林江表示“五一”假期将“在荣昌高速服务区免费送卤鹅!”

为了推广本地特色美食，4月27日下午，梁平用一场“跟着巡游免费吃梁平卤烤鸭”活动，上百只香喷喷的卤烤鸭现场免费派送。“五一”假期，梁平要投喂3万只卤烤鸭专宠外地游客。

与荣昌一衣带水的四川省泸州，同样发出了“荣昌卤鹅火出圈，泸州‘五一’怎么办”的“灵魂拷问”，并顺势推出泸州美食“蹭”一波“泼天的流量”。

梁平、泸州等地利用网络流量，将荣昌卤鹅热度延伸，引流到自家门口，从而有利于形成自己的文旅热点，促进文旅消费升级。

借势营销

以爆款带动文旅产品走红

就在周鸿祎醉心荣昌美食的同时，垫江曹回镇90后副镇长徐畅在网络上火速“蹿红”。

垫江曹回镇芍药盛开，吸引众多游客前来游玩。垫江县委宣传部供图

4月23日，垫江融媒发布的《既然芍药已开，我在曹回等你》视频成为“爆点”——视频里，徐畅身着白衬衣，手捧淡粉色芍药穿过田间阡陌，身后的花海在微风中摇曳……

视频发出后，徐畅迅速“出圈”。

随即，垫江“趁热打铁”，接着为徐畅策划了一系列类似的短视频，短短几天时间视频传播量就达到1000万+。

芍药是曹回镇的主导产业，4月中旬，一场突然袭来的异常天气，让部分芍药在地里提前开放，销售压力骤增。

为解燃眉之急，徐畅等一批村干部带头“破圈”——线下，村干部和村民一起进城摆摊，在人流量密集的商圈支起“鲜花摊位”，用“接地气”的方式吸引市民；线上，他化身“带货主播”，在花田间直播展示芍药，用年轻人熟悉的语言讲述乡村振兴故事。

徐畅由此火爆“出圈”，形成网络热点事件，也带火了当地的芍药产业，一周时间曹回镇就卖出100万支的芍药鲜切花。

热点事件往往具有较高的关注度，借势营销能够将这种关注度转化为实实在在的文旅消费热潮。

早在去年12月，地处长江之滨的奉节，已借势一波“泼天的流量”，将奉节脐橙营销到全国。

去年12月18日，知名头部主播董宇辉通过“与辉同行”奉节脐橙溯源专场直播，用短短2小时“爆卖”奉节脐橙60万单、约300万斤。

奉节果农通过直播带货的方式销售奉节脐橙。奉节县委宣传部供图

虽然提前2个小时下播，但董宇辉效应依旧在延续。一周后，奉节脐橙整体单量已接近100万单。这场直播不仅让奉节脐橙品牌成为全国消费者关注的焦点，也成为直播电商赋能农产品的典型案例之一。

“泼天的流量”带来的短期爆发，也向奉节提出了一个新的课题：如何利用好流量红利，借势营销、推动品牌可持续发展？

“我们不能只依赖超级主播带货的短期流量红利。只有将其流量转化为长期品牌资产，才是奉节脐橙持续发展的关键。”奉节县商务委相关工作人员表示，奉节正在多个维度布局：线上，开设包含奉节脐橙在内的“奉上好品”旗舰店，邀请专业电商团队进行内容营销和直播运营；线下，在北上广等一线城市设立奉节脐橙销售专区，并持续举办品牌推介活动，“通过线上线下联动，奉节脐橙品牌的知名度和市场覆盖面进一步扩大。”

扩大“朋友圈”

推动合作做大产业

“现在荣昌卤鹅卖得非常火爆，货源跟不跟得上，这是我们当下最关心的。”日前，荣昌区卤鹅协会会长邹朝文的担心，恰恰成了四川省泸州市泸县的商机，泸县相关部门在思考：荣昌卤鹅在网上大卖，泸县大鹅养殖业如何分一杯羹？

“泸县与荣昌是近邻。一直以来，泸县都是荣昌卤鹅的原料供应基地之一。”泸县农业农村局畜牧兽医与饲料兽药股股长罗银介绍，现在全县20个镇（街道）均有农户饲养鹅。

“泸县的养殖户积极性大幅提升。”罗银介绍，以此为契机，当地计划积极向上争取项目资金，对养殖大户进行扩建扶持，同时计划统筹乡村振兴衔接资金，推动村集体经济公司投建一批中小规模的家禽养殖场，通过龙头公司带动，逐步发展壮大规模化养殖，并依托现有小家禽屠宰场，进一步延伸产业链条，打造泸县的肉鹅产品名优品牌。

“蹭”流量也是一种参与共享，可以通过扩大“朋友圈”，推动合作走向深入。

最近，地处三峡库区腹心的云阳，也迎来了一波流量大潮——4月11日，联合国教科文组织正式批准云阳地质公园为世界地质公园，这是我市创建的首个世界地质公园。

云阳江南片区的13个乡镇（街道），正谋划着借势世界地质公园的流量组建“朋友圈”，依托中侏罗世恐龙化石群、龙缸喀斯特地貌等独特的地质遗迹和自然景观，将各自的旅游资源连点成线、互相引流，构建南部文旅环线。

云阳磐石城。云阳县委宣传部供图

云阳清水土家族乡大堰村地处云阳龙缸国家地质公园核心地带，平均海拔1250米，自然环境优越，生态资源丰富，森林覆盖率达90%。每到周末、节假日，来景区里游玩、打卡的游客络绎不绝。

“云阳世界地质公园获批后，不仅这几天来的游客越来越多，咨询‘五一’假期旅游事项的来电也是成倍增加。”清水土家族乡相关负责人表示，南部旅游环线将加快形成各乡镇（街道）、景区景点抱团发展的格局，在促进全县旅游产业发展的同时，进一步推动乡村振兴和富民增收。

游客在观赏出土于云阳普安的恐龙化石。云阳县委宣传部供图

【记者手记】

“蹭”流量需警惕“硬蹭”“恶蹭”

当下，流量已成为互联网时代的核心资源。无论是个人博主、商家品牌，还是某些自媒体，都在千方百计地吸引眼球、博取关注。“蹭热点”本是一种正常的营销或传播策略，但近年来，“硬蹭”和“恶蹭”现象愈演愈烈，不仅扭曲了舆论生态，更可能触碰法律和道德底线。对此，我们必须保持清醒，警惕流量狂欢背后的乱象。

“硬蹭”指的是不顾事件本身的性质和背景，强行将自身与热点挂钩，结果往往弄巧成拙。有些地方生搬硬套、牵强附会地将本地与热点事件强行关联，不在本地特色和实际吸引力上做文章，只想借助表面功夫赚快钱。

“硬蹭”之所以屡屡翻车，根源在于缺乏对事件的基本尊重。热点并非“万能钥匙”，尤其是涉及灾难、悲剧或严肃社会议题时，公众的情绪是敏感而严肃的。若只为流量而强行关联，轻则被批“吃相难看”，重则可能面临法律追责。

比“硬蹭”更恶劣的是“恶蹭”，即通过编造谣言、煽动对立、消费苦难等方式博取关注。例如，某些自媒体在重大社会事件中故意散布不实信息，制造恐慌；又如部分网红为求热度，恶意炒作性别、地域等矛盾，激化社会情绪。这类行为不仅扰乱网络秩序，还可能造成现实危害。

“恶蹭”的本质是流量至上思维下的道德失范。当“黑红也是红”成为某些人的信条时，内容创作便沦为纯粹的利益游戏。长此以往，网络空间将充斥低俗、虚假和极端内容，最终损害的是整个社会的信任基础。

流量本身并无对错，关键在于如何合理利用。健康的流量竞争应建立在真实、优质的内容基础上，而非靠投机取巧甚至突破底线。平台需加强审核，对恶意蹭流行为予以限制；监管部门应完善规则，让违规者付出代价；而广大网民也应提高辨别力，用“理性点击”倒逼行业净化。

来源：新重庆客户端