摘要：淘宝平台近期对“店群”行为展开严厉整治，这是平台为规范市场秩序、保障消费者权益和提升商家服务质量的重要举措。淘宝宣布在2025年将加大生态治理的力度，对店群重复铺货、恶意同行抢占流量等行业顽疾重拳出击。

淘宝平台近期对“店群”行为展开严厉整治，这是平台为规范市场秩序、保障消费者权益和提升商家服务质量的重要举措。淘宝宣布在2025年将加大生态治理的力度，对店群重复铺货、恶意同行抢占流量等行业顽疾重拳出击。

一、什么是“店群”？

店群指同一主体或团队批量开设大量店铺，为了抢占更多平台免费流量、增加销售量的一种开店模式。这就导致消费者在电商平台搜索某一品类，可能几十个店铺卖的都是同一个商家的同一批货。通常表现为：

二、淘宝为什么要整治“店群”？

1. 维护市场公平竞争

店群通过批量开店、重复铺货，挤占大量流量，导致中小商家和新品难以获得曝光。

2. 提升消费者体验

店群的“低价诱导”“重复商品”让消费者搜索效率降低，甚至被虚假宣传欺骗，用户体验差会导致用户流失，最终损害所有商家的利益。

3. 降低平台治理成本

店群分散违规风险，平台将投入更多人力技术追查。集中打击违规主体，提高治理效率，腾出资源支持合规商家。

4. 推动行业升级

依赖“铺货量”的粗放模式阻碍行业向品质化、品牌化发展。平台需通过淘汰低效模式，激励商家提升竞争力。

三、对咱们商家商家的具体影响有哪一些？

对于依赖“店群模式”的商家（尤其是无供应链、无差异化的），将出现流量下降和淘汰的风险

流量下降：重复商品被下架，违规店铺被限流；

淘汰风险：若坚持铺货模式，可能因违规被冻结主体资质。

对于合规经营、有产品力或服务能力的商家，不论是从流量还是品牌效应上都会有明显提升

流量再分配：平台会将店群释放的流量倾斜至优质商家；

竞争环境优化：减少“劣币驱逐良币”，专注产品和服务的商家更容易脱颖而出；

品牌溢价空间：消费者对原创商品和品牌的信任度提升，溢价能力增强。

四、商家如何应对官方政策？我大概列举了几个，大家可以参考。

合并店铺：保留1-2家主店，清理重复商品；

切断关联：避免多店铺共用同一IP、支付账号或物流信息；

优化商品：删除低质量链接，聚焦打造核心爆款。减少SKU数量，提升单品质量、详情页和售后服务；

内容营销：通过直播、短视频等内容形式与用户互动，降低对搜索流量的依赖；

品牌化路径：注册商标、申请原创保护，建立用户认知（如包装、故事化营销）。

尤其是无货源店群，因这个模式成本低、门槛低、可复制、无库存，很多无货源卖家开始疯狂扩店。在这种情况下，无货源卖家想要在平台稳定发展的话，从货源平台铺货后需要精细化运营，做好产品内功和服务，做出差异化，提升竞争力。

2025年淘宝已明确自己的增长策略，重点扶持具有竞争力的品牌和商家。大量同质化商品，不仅影响消费者购物体验，还扰乱平台经营秩序，破坏竞争公平，所以才会严厉打击平台上重复铺货的行为。

平台规则在变，商家的经营模式在变，未来能生存的商家，一定是“产品+服务+合规”的综合优胜者。

好啦~今天的分享到这里了，大家有什么问题可以给我留言~

来源：不想用