摘要：2025年4月29日，美克家居发布2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入33.95亿元，同比下降18.83%；归属净利润为-8.64亿元，同比大幅下滑86.48%。扣非净利润同样表现不佳，亏损8.81亿元，同比下降88.04%。尽管公司通过一系列经营

2025年4月29日，美克家居发布2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入33.95亿元，同比下降18.83%；归属净利润为-8.64亿元，同比大幅下滑86.48%。扣非净利润同样表现不佳，亏损8.81亿元，同比下降88.04%。尽管公司通过一系列经营变革措施试图扭转局面，但整体业绩仍面临严峻挑战。

营收与利润双降，市场压力显著

2024年，美克家居的营业总收入为33.95亿元，较2023年的41.82亿元下降了18.83%。这一下滑主要受到国内宏观经济波动和房地产行业深度调整的影响。作为家居零售产业链的重要一环，房地产市场的低迷直接传导至家居行业，导致市场需求疲软。毛利润方面，2024年为11.51亿元，较2023年的17.90亿元大幅下降，反映出公司在成本控制和盈利能力上的双重压力。

净利润方面，美克家居的表现更为惨淡。归属净利润为-8.64亿元，同比下降86.48%；扣非净利润为-8.81亿元，同比下降88.04%。这两项数据的下滑幅度远超营收，表明公司主营业务面临严重困境。尽管公司在报告期内实施了多项经营变革，包括优化组织架构、推进轻资产运营等，但这些措施在短期内未能有效改善盈利能力。

渠道优化与线上营销：变革中的亮点

面对市场压力，美克家居在2024年积极调整渠道布局，关闭了27家低效门店，集中资源深耕核心市场。这一举措虽然短期内带来了阵痛，但从长远来看，有助于优化资源配置，提升品牌在核心区域的竞争力。同时，公司通过缩减冗余面积和开展合约谈判，有效降低了租金成本，提高了门店的运营效率。

在线上营销方面，美克家居也取得了显著进展。公司通过京东、天猫、抖音等平台开展直播销售，并结合小红书、百度等渠道进行内容种草，成功提升了品牌曝光度和销售线索。此外，私域流量的运营模式从传统的货架电商升级为会员平台电商，将多年积累的会员资源转化为高效的数字资产，会员复购率连续两年实现正增长。

智能制造与AI技术：未来增长的关键

美克家居在智能制造和AI技术领域的投入，为其未来发展提供了新的增长点。公司通过构建“互联网+工业”智能模式，实现了从消费端到工厂端的快速响应，提升了供应链效率和客户体验。旗下品牌恣在家通过“AI+数字化+智能制造”三位一体的战略布局，打造了从需求洞察到交付服务的完整C2M数字生态系统，为年轻消费者提供了时尚、便捷的家居产品。

此外，美克家居自主研发的“智慧魔盒”云平台，整合了AIGC技术和三维可视化系统，为设计师和消费者提供了高效、个性化的家居设计解决方案。该平台的上线不仅优化了购物体验，还为公司开辟了新的商业模式。2024年，美克家居与生数科技达成战略合作，进一步提升了AI智家和AI小美的服务效率与客户体验，为未来的市场拓展奠定了坚实基础。

尽管美克家居在2024年面临了严峻的市场挑战，但通过渠道优化、线上营销和智能制造等多方面的努力，公司逐步显现出积极成效。未来，美克家居将继续深化经营变革，聚焦核心业务，提升运营效率，并加大在智能化设计与制造领域的投入，以应对复杂的市场环境，实现长期可持续发展。

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