摘要：5月2日，禅城区创意产业园依旧人潮涌动。2025“悦购佛山”系列促消费暨佛山夜间消费节活动自4月29日在此启幕以来，全市五区迅速燃起新一轮消费新热潮。此次活动由佛山市商务局等六部门联合主办，创新融入“外贸优品中华行（佛山站）”，通过九大优惠专题子活动，涵盖餐饮

5月2日，禅城区创意产业园依旧人潮涌动。2025“悦购佛山”系列促消费暨佛山夜间消费节活动自4月29日在此启幕以来，全市五区迅速燃起新一轮消费新热潮。此次活动由佛山市商务局等六部门联合主办，创新融入“外贸优品中华行（佛山站）”，通过九大优惠专题子活动，涵盖餐饮、零售、文旅、金融等多个领域，超1万家商户参与，综合优惠让利超15亿元，预计拉动消费超100亿元。

今年，商务部重点开展“外贸优品中华行”活动。该活动旨在于帮助企业利用超大规模国内市场优势，有效应对外部冲击，也有利于发挥外贸优品供给优势，助力提振消费。佛山站的活动，点燃了市民消费热情，也为佛山外贸企业开拓内销市场、推动内外贸一体化进行了探索。

内外贸融合：从“出口”到“内销”的转型

“悦购佛山”系列活动的一大亮点在于将“外贸优品中华行”融入其中，助力佛山外贸企业从出口导向转向内外兼修。顺德亚冠家具的陈金辉坦言：“出口关税增长，生意难做，我们希望通过地推方式推广品牌，打开内销市场。”他透露，亚冠家具此前出口占比高达60%-80%，如今作为品牌首次尝试面向国内C端消费者，感受到消费人群品味喜好与消费能力的差异，“未来需要更精准地调研人群和地段，以及也会借助抖音等新媒体提升品牌知名度。”陈金辉的思考折射出外贸企业转型的共性难题：如何精准对接国内消费者需求？佛山的促消费活动为企业提供了试水平台，但精准营销仍需时间打磨。

绿韵食品的黎敏业则更看重品牌建设的长期价值：“我们加大内销力度，参与活动主要是尝试打造顺德鱼皮的品牌知名度，现场营业额不是重点。”作为顺德唯一一家即食鱼皮生产商，绿韵食品过去以B端餐饮渠道为主，近年才开始推广自有品牌。黎敏业直言，起步晚、知名度低是挑战，但活动提供的展示机会让他们看到内销潜力。外贸企业转向内销，不仅需要政策支持，更需耐心培育品牌与渠道，这或许是佛山促消费活动的深层意义。

池户音响的邱守淹则对活动效果颇为满意：“我们刚卖了两台蓝牙音箱，昨天还成交了一台台式音响，此次品牌推出全场五折起促销优惠，消费者很感兴趣。”他观察到，活动现场年轻人居多，喜欢唱歌的消费群体与音响产品高度契合，“这种平台对我们这些外贸企业来说太宝贵了，未来我们还计划参加广州音响展，逐步打开国内市场。”邱守淹的经历表明，精准的场景营销能有效激活消费需求，内外贸融合并非一蹴而就，促消费活动不仅是销售的舞台，更是企业试水内销、优化策略的试验场。未来，如何帮助外贸企业更精准地对接国内市场，仍需政策与市场的双向发力。

消费新场景：夜间经济与政策补贴双轮驱动

佛山夜间消费节是“悦购佛山”的另一亮点。以创意产业园为起点活动，聚焦夜间经济集聚区、美食集聚区和示范特色步行街，营造沉浸式消费体验。消费者陈小姐被外贸优品中华行摊位上的蓝牙音箱吸引，“音质很好，优惠力度大，刷抖音听歌的感觉都不一样了。”她提到的“出口品牌”标签，凸显了外贸优品的高品质吸引力，在了解不足十分钟后，便购买了其中一款。同样，消费者劳先生购买了偶爱你品牌的白衣专洗，“工作穿白衬衣，优惠还送礼品装，太划算了。”这些反馈表明，品质与优惠的结合是激发消费的关键。

偶爱你品牌负责人梁桂英介绍，本次活动中品牌通过推出引流优惠策略，直接拉动了销售增长。以拳头产品洗衣凝珠为例，"100元五盒"的促销价不仅吸引了大量中年女性顾客，还带动了男性消费者的复购。"部分消费者是冲着“佛山造”的口碑而来，而现场引流活动进一步促进了成交。"她特别指出，未来将建议公司优化促销方案，通过增加赠品机制延长顾客停留时间，同时更精准地触达目标客群。梁桂英的观察揭示了消费心理的关键：拓展内销市场不能仅依赖价格战，更需要通过有效策略吸引消费者注意力。

天蓝百货的符先生则感受到政策补贴的直接拉动：“国家家电补贴从500元提高到最高2000元，叠加企业补贴相当于五折优惠，4月单店销售额增长四成。”他介绍，空调、冰箱、燃气灶等家电产品最受欢迎，未来计划联合社区推广补贴政策，“很多消费者还不知道这些优惠，政府和媒体的牵头很重要。”符先生的建议触及了促消费活动的核心：信息触达的广度决定政策落地的效果。而南国鼎峰装饰的叶星星则提到：“来咨询装修的客户不少，主要是旧房改造需求，我们通过加微信保持联系，接下来会具体深度对接。”

活动期间，佛山传媒人气DJ KEN领衔的“杀价帮”与广汽传祺、埃安等品牌的“底价轰炸”，以及“种草姐妹花”的直播解锁佛山传媒最潮文创好物等，进一步点燃了晚上现场氛围。“悦购佛山”是一场促消费的探索。它告诉我们，消费不仅是经济数据，更是城市活力与居民幸福感的体现。

文、图、视频/佛山市新闻传媒中心记者钟晴

来源：佛山新闻