摘要：在泰国，LABUBU系列成为现象级潮玩，泰国公主思蕊梵纳瓦瑞在包上挂着Labubu玩偶成为众人瞩目的焦点；韩国人气女团BLACKPINK成员Lisa也频繁在社交媒体上展示对Labubu的喜爱。在日本，位于原宿的泡泡玛特门店开业时，吸引了无数潮玩爱好者前来打卡，

#泡泡马特#labubu

拉布布风暴：新一代潮玩引爆全球热潮

4月24日，泡泡玛特全球发售LABUBU 3.0第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。

4月25日，泡泡玛特官方App“POP MART”首次登顶美国App Store购物榜，并在24小时内跃升114位至免费总榜第四名。

在欧美各国城市，泡泡玛特线下门店开业时，店外的排队盛况堪比顶级时尚品牌的发布会，玩偶新品上市即告罄的场景屡见不鲜。

欧美爆火之前，泡泡玛特的风靡之势已在泰、日等海外市场崭露头角。

在泰国，LABUBU系列成为现象级潮玩，泰国公主思蕊梵纳瓦瑞在包上挂着Labubu玩偶成为众人瞩目的焦点；韩国人气女团BLACKPINK成员Lisa也频繁在社交媒体上展示对Labubu的喜爱。在日本，位于原宿的泡泡玛特门店开业时，吸引了无数潮玩爱好者前来打卡，店外排起的长龙成为街头一景。

泡泡玛特的反内卷

2016年，泡泡玛特推出首款盲盒系列，将日本扭蛋机的随机性与潮玩结合，行业规模在三年内突破200亿，Z世代用户占比达68%。

据泡泡玛特公布的2024年报显示，2024年公司营业收入130.38亿，同比增长106.92%。净利润33.08亿，同比增长203.9%，实现了强劲增长。

单看泡泡玛特，国内潮玩市场显得很是红火。数据显示，2024年中国潮玩市场规模达到558亿元，同比增长7.9%，预计2026年将达到千亿元规模。然而，国内市场已开始面临增长引擎的结构性疲态。

2024年全国潮玩公司数量超过1.2万家，但年营收过亿的不到50家，头部企业占据62%的市场份额，至少2000家潮玩公司倒闭，2025年这一数字可能更大。

核心用户的年均潮玩消费额连年递减，二手交易规模却突破150亿元。面对国内市场逐渐残酷的内卷状态，泡泡玛特开始以“去内卷化”战略主动跳出存量博弈，凭借成熟的IP工业化体系和敏捷打法，在海外市场实现“文化消费符号”的精准移植。

4月22日，泡泡玛特公布了2025年第一季度财报显示，第一季度总收入同比大幅增长165%-170%，其中中国市场增长95%-100%，海外市场增速达到惊人的475%-480%。海外市场收入占比达38.9%，东南亚市场增速超600%，并成为首个入驻巴黎卢浮宫的中国潮玩品牌。

全球战场的侵权阻击战，知识产权铺就未来之路

泡泡玛特的成功绝非偶然，而是源于其将知识产权作为核心驱动力。

公司不但组建了专业团队，涵盖商标、专利、版权领域，全面负责知识产权的申请、维护、监控和维权，确保每个创意成果受到合法保护。同时，建立了严格的知识产权管理制度，从IP开发阶段的多维度评估，到设计生产环节的权属规范，再到市场推广阶段的监控体系，全方位防范侵权风险。

在维权方面，2024年泡泡玛特国内共接收并处理了34,578起线上投诉举报，数量同比增长6%。此外，新增288件民事诉讼案件，成功完成了208件民事诉讼案件的审理。在行政执法方面，泡泡玛特积极配合，共查处11家涉及侵权的源头工厂和仓储仓库，并与执法单位协作，打击了22起黑产案件。

据媒体报道，在2024年12月，多地海关陆续查获涉嫌侵犯“Labubu”等著作权的文创产品9批次、14万件，货值人民币17万元。此外，泡泡玛特在海外包括打击冒牌官网及其他侵权域名；向各社交媒体平台、二手交易平台及电商平台投诉商品、商标、素材侵权；打击超越分销权限或者无权限的分销和串货。泡泡玛特计划从东南亚出发，直至全球区域，全面铺开各类知识产权保护工作。

在BIP看来，泡泡玛特这些行动不仅有效维护了自身的知识产权，而且推动了整个行业的健康和可持续发展。也只有科学系统地进行知识产权布局与升级维权手段，才能在海外市场中站稳脚跟，实现可持续发展，书写属于自己的辉煌篇章。

我们建议企业采用“3 + 3 + 1”防御体系，全方位守护品牌安全。具体包括：

· 3大核心圈，即主营市场（如欧美）、潜在市场（如 RCEP 国家）和抢注高发区（如东南亚）。企业不仅要关注当前的主要市场，还要提前布局潜在市场，防范抢注高发地区的风险，确保品牌在全球范围内的稳定发展。

· 3维保护层，涵盖文字商标、图形商标和产品外观。通过全方位的商标保护，企业可以有效防止他人在不同维度上对品牌的侵权行为，维护品牌的完整性和独特性。

· 1套应急机制，即24小时监测 + 异议 / 无效宣告快速响应。通过实时监测商标使用情况，及时发现并处理侵权行为，企业可以在第一时间采取措施，避免品牌遭受更大的损失。

当遭遇商标注册、外观侵权、版权侵权等知产问题时，选择专业代理机构也十分关键。

成立于1996年的AG WOWRA会计师事务所，专注于提供法律、财税、工商等服务。波兰BIP律所作为AG WOWRA会计师事务所下属的子品牌，经过4年左右的发展，每月提交大约400-500个国际商标/外观注册，目前公司主要业务为全球商标注册国家/地区70+，全球外观专利注册国家/地区9个，海外答辩、异议、无效案件达到800+，积累了丰富的实战经验。