摘要：近期新东方公布2025财年第三财季业绩（截至2025年2月28日），显示总营收为11.8亿美元。在这其中，得益于研学、中老年教育、智能学习系统及设备等新业务带动，新东方核心业务营收同比增长21.2%，超过10.38亿美元。

深耕vs跨界：上市公司集体瞄准银发教育

作者｜AgeClub吕娆炜

前言

银发兴趣教育赛道，正成为上市公司新战场。

近期新东方公布2025财年第三财季业绩（截至2025年2月28日），显示总营收为11.8亿美元。在这其中，得益于研学、中老年教育、智能学习系统及设备等新业务带动，新东方核心业务营收同比增长21.2%，超过10.38亿美元。

去年以来， 新东方加码银发教育，在南京成立新东方老年大学，首批课程囊括英语、旅游/文化、艺术等，进一步拓宽用户群体。

与此同时，专注于成人教育市场的尚德机构去年开始战略调整，陆续推出技能培训、兴趣拓展等课程，瞄准银发人群的需求。财报显示，尚德机构在2024年实现净收入19.9亿元人民币，净利润3.42亿元。

此外，包括量子之歌、东软睿新等持续深耕银发教育赛道的上市公司，以及科大讯飞、南山控股等跨界玩家，同样借助产品服务创新、AI技术赋能等，拓展多元学习场景，提升银发用户粘性与终身学习体验。

在供需错配与产业转型的双重催化下，银发兴趣教育正成为厚积薄发的新赛道，吸引越来越多的上市公司布局，凭借自身专业化平台、长期服务体系和数字化创新能力，抢占未来十年银发经济的重要入口级场景。

本文AgeTravel将聚焦这一趋势，盘点上市公司的布局路径，剖析银发兴趣教育行业发展现状。

01

布局银发兴趣教育，

头部上市公司的多元打法

刚刚过去的财报季，多家教育、科技类公司公布了最新的业务情况及营收数据。

根据AgeTravel不完全统计，在涉足银发教育业务的上市企业里，年营收达到10亿以上的企业超过7家，过半数企业分别实现营收和利润的同比增长。其中以老年兴趣教育为主营业务的企业中，量子之歌以接近38亿人民币的年营收领跑，此外以东软睿新、尚德机构为代表的上市企业近年来也在不断加码银发教育赛道，两家企业营收均达到了20亿人民币。

接下来AgeTravel将选取其中的代表性企业，分析其在银发兴趣教育赛道的最新布局情况及战略打法：

1. 新东方：教培龙头小步快跑试水银发赛道

作为教培行业的龙头企业，新东方在转型浪潮中始终走在行业前端，展现出“稳固核心业务、突围新业务”的战略意图。

2023年新东方曾豪掷10亿试水银发文旅，然而由于新东方的核心资源和品牌调性与银发文旅市场存在天然错位，加之这一市场本就竞争激烈，传统旅行社、OTA平台手握成熟且具有价格优势的产品，作为新入局者的新东方，尽管心怀“诗和远方”，但始终未能在该项业务上形成有效突破。

当然，作为一家以青少年考试培训与留学服务为主营业务的企业，新东方“杀入”银发文旅市场，更多是出于对新增长点的试探性布局。在该项业务尚未形成规模化的情况下，新东方在银发领域的探索并未因此止步。

去年以来，公司将一部分资源投入与自身教育优势高度契合的老年教育赛道。

2024年6月，新东方南京学校曾发布信息招聘“老年大学英语教师”、“老年大学教学经理”等多个岗位，并正式成立新东方老年大学，首批课程囊括英语、旅游/文化、艺术等，从老年教育切入进一步拓宽用户群体。

（图源：新东方）

尽管未公布具体学员数量和营收情况，但从其最新的财报数据显示，在国内考试和留学等传统业务之外，新东方的教育新业务增速显著，达到34.5%。其中文旅与研学业务覆盖55个城市，国内游学、中老年教育产品线等持续拓宽用户群体。

从银发旅游到银发教育，新东方逐步找到了与自身基因更契合的切入点。整体来看，作为跨界玩家，新东方在银发赛道采取的是“小步快跑”策略，保持了探索和试错的灵活性，在夯实主营业务的同时，尝试为未来积累新的增长动能。

（图源：新东方）

2. 量子之歌：深耕银发经济，多元化业务布局

成立于2019年的量子之歌，旗下拥有多个知识分享平台，其中包括专为银发人群提供兴趣教育的千尺学堂。2023年，量子之歌正式在纳斯达克上市。

今年3月公布的2025财年第二季度财报显示，公司营收达到7.27亿人民币，净利润1.27亿人民币，累计注册用户超过1.396亿。

量子之歌集团创始人、董事长李鹏表示，公司始终以稳健的在线学习业务为基石，持续探索银发经济和消费升级的新机遇。未来将聚焦高潜力赛道，拓展多元服务生态。

基于对银发用户的深层理解，近年来量子之歌开发了多样化的教育产品，并在特定领域推出了满足中老年需求的消费品和服务。旗下专注银发人群的兴趣学习平台千尺学堂，通过线上线下融合发展的模式，为用户探索出一条寓教于乐、学游结合的路径。

数据显示，千尺学堂推出的书法高级课程平均转化率从超40%提升至超60%，具备较强的用户粘性。此外其推出的线下游学产品也已成为特色产品，不断满足银发用户学习、社交和精神需求。

（图源：千尺学堂）

作为一家综合服务提供商，量子之歌并不满足于单一化的业务发展。

量子之歌CEO秋伊此前接受采访时告诉AgeTravel，以千尺学堂为核心，公司正不断将“教育”与“大健康消费”相结合，推出与老年人身体健康相关的教育及消费品服务，其中包括2023年推出的银发健康消费品牌芝秋堂。

从财报数据可以看出，在线学习是量子之歌的核心业务，而聚焦银发人群的课程、游学产品以及消费品业务则呈现出巨大潜力，构成多位一体的发展驱动力。

（图源：量子之歌）

3. 东软睿新：教育为核，绘制“教医养康旅”蓝图

作为一家数字化人才教育服务提供商，东软睿新主营业务包含全日制学历高等教育服务、继续教育服务及教育资源与数字工场等。2020年，东软睿新成功赴港上市，并于去年12月正式更名为“东软睿新科技集团”（前身为东软教育科技有限公司）。

根据东软睿新公布的2024年年报显示，公司实现收入约20.42亿元，同比增长13.1%，净利润约4.66亿元，同比增长8.8%，两项数据均创下上市以来新高。在上市后的4个财年里，东软睿新成功在数字化人才教育服务领域跑出加速度。

值得一提的是，2024年东软睿新在原有“一体两翼”业务基础上，战略性开拓老年教育及医疗康养业务。通过整合旗下教育与医疗康养产业资源，东软睿新构建了“教医养康旅”一体化的老年教育产品。

（图源：东软睿新）

2024年8月，“东软凤凰学院”正式启动，秉承“养老始于防老、教育驱动养老、科技赋能养老”的理念，打造出“LIFECARES-乐、养、医、学、为”一体化的老年教育新模式，学院提供艺术创作、健康管理、认知训练等多元化老年教育课程，旨在提升老年人的生活质量和幸福感。

总体来看，背靠旗下大学、医疗机构和云舍酒店等资源，凤凰学院的建立是东软创新服务模式的重要一环，既延展了教育空间，也强化了与核心业务的协同联动。

（图源：东软凤凰学院）

与此同时，通过与各地政府及企业协作，公司不断整合旅游、教育和康养资源，探索老年教育新模式。去年11月，东软睿新与霍英东集团签署「产学研教养医」生态项目战略合作协议，将在广州南沙共同布局“教育、医疗、康养”新项目。今年4月，东软睿新与佛山市人民政府签订战略合作协议，推进与佛山市在医养科技、医疗服务、老年教育、康旅服务等领域的产业合作。

除了上述头部企业外，另有多家上市公司同样也在积极布局银发兴趣教育业务，借助自身资源优势与市场认知，探索新的增长曲线。

作为曾经最大的自考培训品牌，近年来尚德机构转型趋势明显，逐渐从成人自考培训向职业技能、银发兴趣课程等领域拓展，推出书法、国画、声乐等一系列适老化课程。据公司2023年年报透露，以国画课程为例，46-65岁的学员占据六成以上。

另据尚德机构公布的2024年年报显示，公司在2024年实现净收入19.9亿元人民币，净利润3.42亿元。财务负责人明确表示：“在过去一年中，兴趣类课程成为公司的核心增长点，市场需求持续释放，推动用户规模稳步提升，展现出巨大的发展潜力。”

（图源：尚德机构）

科大讯飞近年来同样积极布局银发产业，在硬件产品、软件服务及生态合作等方面均卓有成效。

针对老人的精神文化需求，此前科大讯飞旗下讯飞康养的“华夏互动艺术殿堂”模块，为长辈提供康宝虚拟人老师、班级式教学、智能课程安排等功能，让长辈在家就能体验丰富的老年大学课程。与此同时，由科大讯飞联合中国太保打造的“百岁人生 蓝智伴”AI交互平台，为长者在线提供百科知识、智能绘画娱乐等，丰富长者的精神世界。

另两家教育科技企业好未来与豆神教育，在人口结构产生剧变的当下，同样将目光转向了银发教育赛道。

好未来AI工程院负责人杨松帆，曾在业内首创K12行业的AI双师模式。2020年杨松帆再创业，创立中老年在线兴趣教育平台开开华彩，将学而思（好未来）模式引入中老年教育。

（图源：好未来、开开华彩）

此外，豆神教育创始人窦昕也曾分享其对AI教育未来发展趋势的看法。在他看来，AI技术不仅将改变传统教育领域，还将深刻影响老年教育市场。随着低成本、服务化学习产品的涌现，AI驱动的学习工具将能根据个人需求提供定制服务，降低学习门槛。

值得一提的是，另有一些综合性上市企业同样跨界试水银发教育业务。例如主营铝业、地产、金融等产业的南山集团，通过成立南山老年大学进一步拓宽业务板块，开发了数十门适老化兴趣课程。海看股份旗下海看IPTV云教育服务平台，则开设“山东老年大学直播大课堂”，为各级老年大学及教学点提供远程教育服务。

02

银发兴趣教育市场

增长的背后逻辑

银发教育赛道之所以吸引越来越多上市公司关注，与银发群体教育消费需求增长、政策支持力度不断加大、以及企业自身寻求新增量市场的战略导向密切相关。

一方面，经历“双减”政策调整后的教育类企业，普遍面临业务转型和寻找新增量市场的压力；另一方面，银发教育作为一个成长性明确的新蓝海，是入局银发经济的最佳入口，已成为头部玩家布局的新方向。

当前以60、70后为代表的活力老人，比以往任何时候都更加关注个人成长与精神追求。他们乐于为兴趣爱好和知识学习投入时间与金钱，正逐渐成为极具价值的核心教育用户群体。

《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》（下文称《蓝皮书》）显示，中老年兴趣学习人群职业以高干、高知为主，用户普遍拥有较高的经济能力，月均可支配收入达到5119.6元。其中个人兴趣爱好是中老年兴趣学习的首要动机，占比高达70%。兴趣爱好类、技能培训类和养生学习类课程位列中老年最青睐的课程TOP3。

（图源：《蓝皮书》）

一方面是中老年不断上升的兴趣学习需求，另一方面是过去一段时间我国银发教育市场在内容供给、产品体系上的严重滞后。

中国老年大学协会的消息显示，参与线上线下学习的银发学员数量已达2000多万人，然而目前市场上优质的银发教育服务仍然十分稀缺，仅靠公立老年大学无法满足日益增长的老年学员数量。

供需间的落差，也孕育着行业发展的新机遇。

近年来，银发兴趣教育赛道获得政策、资本的多重青睐，迎来新一轮发展。

首先是政策端。2023年7月，国家发改委印发《关于恢复和扩大消费的措施》，其中提到支持各类机构举办老年大学、参与老年教育。同年，教育部等十部门发布《国家银龄教师行动计划》，支持各级老年教育、社区教育机构，开放教育机构提升发展水平等。

去年1月，国办发布银发经济1号文，再次将老年文体教育摆在重要位置，提到依托国家老年大学搭建全国老年教育公共服务平台，建立老年教育资源库和师资库等。

（图源：新华网）

为响应国家号召，各省市也在积极推动老年教育行业的发展。

其中上海市《关于进一步深化学习型城市建设的意见》中提出，建立健全老年教育管理体制和运行机制，持续实施“老年大学倍增计划”，扩大老年教育办学规模和覆盖面，鼓励社会多元主体举办或参与老年教育等。云南省发布的《云南省推进养老服务高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》中提出，进一步扩充和下沉老年大学资源，推动连锁化、规模化、品牌化发展等。

政策引导和人口结构变化的双重因素驱动下，一大批民营资本加速涌入银发兴趣教育赛道，有效提升行业供给水平。

除了上文提到的部分上市公司外，还包括红松、十方融海、简知教育等行业新旧玩家，在内容打造和商业变现上探索出一套成熟的方法论，不仅推动银发兴趣教育从零散供给向规模化、体系化方向发展，也为赛道内玩家提供了可供参考的经验。

结语

当前我国银发兴趣教育赛道尚处于初期扩容阶段，供给端创新、用户端运营以及场景端延展仍有广阔空间。面对这一确定性蓝海，头部上市公司以差异化战略入局，不仅在内容供给、服务模式、商业化路径上探索出可行范式，也验证了这一赛道所具备的长期价值。

随着未来供需结构持续优化与科技赋能深入，银发兴趣教育有望成为驱动教育赛道和银发赛道两大产业发展的重要支点。

来源：AgeClub