养生也能很酷！浙江老字号宫延楼的年轻化转型密码

摘要：在浙江这片孕育了无数老字号的土地上，宫延楼正以一场传统与现代的碰撞，书写着属于自己的“养生新国潮”。作为拥有百年历史的中医养生品牌，宫延楼并未固守“老派”的标签，而是以创新为笔，以文化为墨，将传统中医智慧与当代年轻人的生活方式深度融合，成功打破“养生=中老年专

在浙江这片孕育了无数老字号的土地上，宫延楼正以一场传统与现代的碰撞，书写着属于自己的“养生新国潮”。作为拥有百年历史的中医养生品牌，宫延楼并未固守“老派”的标签，而是以创新为笔，以文化为墨，将传统中医智慧与当代年轻人的生活方式深度融合，成功打破“养生=中老年专属”的刻板印象，成为Z世代追捧的“养生顶流”。

宫延楼的百年传承，深植于中国传统中医养生文化的沃土。然而，面对快节奏、高压力的现代生活，年轻人对养生的需求早已超越了“泡脚喝枸杞”的范畴。他们追求的是便捷、科学、个性化的健康解决方案。宫延楼洞察这一趋势，率先构建了五大赋能平台——国人健康馆APP、技能培训平台、城市运营平台、产学研共创平台、贸易电商平台，以数字化手段重构传统养生业态，让“养生”变得触手可及。

宫延楼通过场景化门店设计和多元业态融合，将养生体验转化为一种潮流生活方式。以宫延楼瑶浴养生馆为例，其将非遗瑶浴文化与现代美学结合，打造“新中式”门店风格，搭配沉浸式的泡浴体验，让年轻人在氤氲药香中感受“文化+疗愈”的双重价值。而蜜儿堂儿推馆则创新性地采用“无边界商业模式”，将小儿推拿、母婴服务、儿童乐园等业态无缝衔接，既满足家庭客群的多元需求，又通过亲子互动场景吸引年轻父母的关注。

在社交电商时代，宫延楼的“破圈”离不开对数字流量的精准把控。通过布局抖音、小红书、美团、大众点评等新兴平台，宫延楼打造了覆盖全渠道的品牌矩阵，并以“内容营销+直播带货”模式，将传统养生知识转化为年轻人喜闻乐见的“爆款内容”。例如，其通过短视频展示“瑶浴药包的制作工艺”“热灸手法的科学原理”，用轻松幽默的方式拉近与用户的距离。

宫延楼的年轻化转型，不仅停留在营销层面，更扎根于产品创新的底层逻辑。通过控股从江神瑶保健品有限公司，整合超千亩瑶浴药材资源，宫延楼确保原材料的正宗与品质。同时，其与多所高校建立产学研合作，将传统工艺与现代科技结合，不仅提升了用户体验，也让年轻人对中医养生的科学性产生更强的信任感。