摘要：凭借碎片化特征突破时空限制的微短剧，在需求变化、技术进步等多重因素推动下快速发展，成为观察数字时代内容产业新发展的重要窗口。郑州依托深厚的历史文化底蕴、便捷的交通网络、丰富的专业人才储备与完善的拍摄条件，构建起微短剧产业发展的核心支撑体系，已成为全国微短剧“三
凭借碎片化特征突破时空限制的微短剧，在需求变化、技术进步等多重因素推动下快速发展，成为观察数字时代内容产业新发展的重要窗口。郑州依托深厚的历史文化底蕴、便捷的交通网络、丰富的专业人才储备与完善的拍摄条件，构建起微短剧产业发展的核心支撑体系，已成为全国微短剧“三大重镇”之一。数据显示，2024年郑州微短剧市场规模已达23亿元，上线微短剧近3200部，其中逾200部登上全国短剧热力榜，为河南内容产业高质量发展注入强劲动能。郑州应抓住微短剧等内容产业的先发优势，深度挖掘内容产业的文化传播和市场价值，把历史文化、自然风光等内容转化为数字传播优势。在讲好新时代河南故事的同时，推动文旅文创等产业协同创新发展。
内容产业发展的演化逻辑
需求变化驱动产业创新。微短剧的兴起，本质上源于数字时代用户需求的深刻转变。随着智能终端的普及与5G技术的全面覆盖，为大众将通勤、午休等碎片时间用于内容消费奠定了基础。截至2024年年底，全国网络视听用户10.91亿人，其中，短视频用户规模达到10.40亿，折射出内容消费从“深度沉浸”向“轻量触达”的结构性转变。在此进程中，现代生活节奏的持续加速进一步强化了用户对信息的高效获取需求，2023年网络视频日均单机单次使用时长仅为11.9分钟，倒逼内容生产者以更精准的叙事节奏适应时间限制。在此背景下，微短剧以单集3—10分钟的紧凑叙事，精准适配快节奏生活中的零散时间，成为连接时代需求与文化价值的新型媒介，既满足了用户对短平快内容的需求偏好，也通过新型载体实现了碎片化传播的商业模式创新。
技术创新推动产业升级。微短剧的快速发展，离不开数字技术的全面支撑。在创作环节，模块化工具将专业影视制作流程标准化，人工智能技术的普及使普通创作者也能完成智能剪辑、场景合成等工作，从而能够将创作灵感高效转化为微短剧内容，在释放大众创作活力的同时又确保文化表达的精准性与专业性。在传播环节，数据驱动的智能算法推荐深度解析用户行为轨迹与兴趣偏好，构建精准画像，实现文化内容与目标受众的智能匹配。这种技术赋能使地域故事、文化符号突破传播壁垒，精准触达潜在兴趣群体，最大化释放文化资源的经济和社会价值。技术体系的协同作用，推动微短剧突破传统生产方式，形成覆盖全产业链的高效模式，为内容产业在数字时代中实现量质齐升提供技术支撑。
文化底蕴滋养产业内容。微短剧的蓬勃发展，根植于中华文化厚重底蕴。在文化基因转化层面，历史文化符号通过数字手段焕发新活力，将传统精神内核转化为短小精悍、适配碎片化需求的视听内容。通过意象化提炼与年轻化叙事，既保留文化精神内核，又搭建代际沟通桥梁，让千年文化在竖屏时代焕发新生。场景重构是传递文化价值的关键，通过虚实相生的空间叙事框架，将文化地标承载的历史记忆与当代都市生活场景交织融合，使传统精神具象地融入现代生活肌理。厚重文化底蕴与数字技术手段的有机结合，赋予微短剧丰富的内容支撑与创新动能，通过技术赋能实现文化资源的创造性转化、创新性发展，为内容产业高质量发展奠定了内容根基。
政策支持引导产业路径。微短剧的有序成长，离不开多维政策的系统性支持和引导。自国家广电总局将微短剧纳入监管体系以来，通过分层审核和备案管理等制度创新，在坚守内容质量安全红线的基础上，为优质创作开辟快速通道，推动行业从“野蛮生长”快速迈向“精耕细作”，在遏制低质内容泛滥趋势的同时激发文化内容的多样表达。地方层面则因地施策，以品牌培育计划牵引精品创作方向，借助产业大会搭建资源对接平台，通过梯度化扶持策略实现政策供给与市场需求的有效对接，使地域文化在制度引导下转化为差异化的内容优势。这种复合型政策支持体系既通过主流价值引领明确创作航向，又以阶梯奖励机制推动文化资源的现代转化，最终形成微短剧行业“提质”与内容产业“扩容”的协同发展格局。
内容产业发展的未来趋势
从“流量至上”到“质量为王”，以优质内容筑牢产业根基。当前，以微短剧为典型代表的内容产业在追求流量的导向影响下，仍普遍存在同质化、逻辑混乱等质量问题。大量作品为追求短期曝光，循环复刻“甜宠”“逆袭”“穿越”等单一叙事模板。制作层面则过度依赖“快餐式”生产模式，场景简陋、表演程式化等问题突出。这种叙事与视觉层面的双重粗糙性难以满足用户日益提升的审美需求，直接引发观众审美疲劳，弃剧率居高不下，用户留存与情感共鸣持续弱化，易使微短剧乃至整个内容产业陷入“高产量低价值”的恶性循环。提升内容质量不仅是内容产业价值生成的底层逻辑，也是产业高质量发展的基础。内容质量的提升一方面通过激活地域文化基因、塑造情感符号的创新表达，实现文化资源的创造性转化，另一方面凭借IP延展性撬动跨界消费场景，推动从流量经营到生态化运营的商业转型，最终实现文化传承与经济效益的协同共振，为数字时代内容产业高质量发展奠定基础。
从“人才短缺”到“智力集聚”，以复合人才激发产业活力。微短剧行业规模快速扩张带来的人才需求急剧膨胀，兼具艺术表达和技术适配能力的复合型人才日显紧缺，反映出传统教育模式与新兴产业需求的结构性矛盾。破解困局需要从机制创新层面构建人才培育与产业发展的动态适配体系，以创作规律为遵循，打通教育供给与市场需求的传导通道，培育兼具影视艺术审美与数字技术素养、适应快节奏创作的专业人才。这一人才支撑体系不仅能为内容产业注入创新血液，也能在就业市场开辟数字时代职业新赛道，从而兼具产业与社会价值。人才集聚效应将提升内容品质，拓展文创IP价值空间，最终形成人才培育与产业升级的良性互促格局。这种由复合型人才驱动的产业创新范式，是微短剧突破工具属性局限，成为激活文化生产力、引领数字内容产业高质量发展以及高水平就业的重要引擎，在艺术价值创造与提升就业质量的双重维度中确立新时代内容产业的发展方向。
从“娱乐载体”到“价值平台”，以媒介升级引领产业转型。微短剧行业在过度追求娱乐化的单一发展模式下，正遭遇价值维度收缩的显著瓶颈。大量作品沉溺于感官刺激与快餐叙事，将文化符号简化为浅层娱乐标签，历史底蕴与地域特色则沦为视觉快消品。突破娱乐化困局需重构媒介价值体系，通过“微短剧+”激活场景新动能，强化IP开发与衍生品运营，激发微短剧的文化、经济以及社会等多重潜在价值。未来，微短剧须以“轻体量承载重价值”为核心理念，以精品叙事为入口，串联非遗传承、文旅融合、城市焕新等内容，以技术赋能场景活化，实现文化传播与消费体验的深度融合，既让传统文化焕发新生、增强人们对地域文化的认同感，又带动实体消费形成价值链条。拓展应用场景、建设微短剧“价值枢纽”，是突破单一娱乐边界局限、在跨界融合中搭建文化—经济共生网络、成为实现“小体量承载大价值”产业目标的必经之路。
从“本土成长”到“全球绽放”，以国际传播重构价值网络。当前微短剧的海外传播面临双重挑战：在内容层面，文化符号常被简化为猎奇标签，历史底蕴与地域特色沦为浅层视觉符号；在技术层面，僵化翻译与语境偏差导致“文化折扣”，文化内涵在跨语言传播中大量流失，显著制约了微短剧文化和商业价值的海外释放。破局关键在于建立“价值深挖+在地化转译”的协同机制，深度挖掘中华文化符号的精神内核，在提高微短剧内容质量的基础上建立差异化的文化转化体系，在保持文化原真性的基础上借助人工智能等现代化技术手段进行高质效转译，使微短剧能在保留文化原色的同时获得国外市场的认可。
内容产业发展的实践进路
全链优化提升内容质量。提升微短剧内容质量需建立全流程框架，重点围绕文化挖掘、生产革新与价值转化构建系统化的推进方案。一是优化文化资源的深度开发与转化机制，将地域文化精髓转化为共通情感符号，通过精确转译将历史积淀转化为可感知的叙事动力，在保留文化的“原汁原味”的同时形成适配国内国外市场的艺术表达素材。二是优化内容生产流程体系，完善从文化元素到视听语言的标准化转化模型，运用智能技术实现传统符号的精准视觉呈现，通过模块化工具减少创意流失，在提升制作效率中保障艺术品质。三是强化市场价值传导链条，建立创作者与受众之间的实时反馈机制，依托市场回应监测校准叙事策略，使文化表达深度与受众接受规律形成共振。
供需对接激发人才活力。强化微短剧人才供给需从培育、认证、流动等方面切入，实现技能供给与产业需求的高效匹配。一是建立“产学研用”人才协同培育机制，通过校企共建实训基地将产业需求嵌入教学体系，使剧本创作、拍摄技术等课程直接对接市场标准，缩短人才潜能释放周期。二是构建职业能力认证体系，开发涵盖创意策划、数字制作等核心能力的标准化认证框架，形成“技能认证—岗位适配—价值兑现”的市场化流通机制，提升人才资源的市场配置效率。三是发挥人才集聚的倍增效应，通过人才驿站、创作联盟等平台形成人才和技能的正向外溢，引导编剧、运营、技术等多元主体形成协作互补网络，在项目孵化中实现技能的融合提升。
场景扩容重构生态价值。微短剧场景扩容需构建文化、技术与商业协同体系，重点围绕内容深化、体验升级与价值延伸展开实践。一是提升文化资源的场景转化能力，将历史记忆与地域特色转化为易触及的叙事空间，通过虚实融合设计沉浸式场景，让用户能够与文化符号深度互动，在故事传播中传递文化价值。二是强化技术支撑的体验革新，运用智能工具将实体场景转化为可复用的虚拟资产，突破传统拍摄的时空限制，通过交互技术打造多样化的消费场景，提升场景复用效率、降低制作成本。三是完善商业价值的传导链条，建立内容情感共鸣与实体消费的联动机制，通过会员权益、场景特权等模式实现用户留存转化，构建从线上观看到线下体验的价值延伸网络。通过文化厚度提升内容吸引力、技术效能扩大场景覆盖、商业创新释放消费潜能，从而推动微短剧突破单一娱乐功能，形成文化传播与商业增值的共振。
政策协同护航规范发展。构建微短剧良性发展政策支持体系需将完善顶层设计、建立弹性监管机制与地方灵活扶持有机结合起来。一是强化宏观政策的导向作用，建立覆盖创作导向、技术标准与传播规范的政策框架，同时，设立专项扶持基金与创作引导目录，定向支持社会价值高的微短剧创作开发，更好地将文化传承、乡村振兴等时代议题转化为可感知的微短剧创作资源。二是建立弹性监管框架，通过分级审核制度平衡创作自由度与质量管控，形成“高风险严审、低风险快审”的差异化监管模式，既规避低质化风险，又保障文化内容的多样化表达。三是加大政策多元扶持力度，以“微短剧+”行动构建纵横结合的政策协同机制。不断完善专项扶持、系统扶持等政策体系，通过拍摄基地共建、版权交易平台搭建等市场化载体，将分散的文旅、工业遗产等实体资源整合，为微短剧等内容产业发展创造优质生态。（作者单位：省社科院商业经济研究所）
来源：河南日报
