摘要：消息称，知情人士证实，Shein已放弃Brunswick和FGS这两家英国公关公司续约，这两家公司一直在帮助Shein在伦交所IPO进行政府和媒体沟通。

文丨张蕾

据彭博近日消息，快时尚零售商Shein在英国的IPO已搁浅，上市计划已暂停。

目前，尚不确定Shein是否会继续在英国的上市计划，还是将启动此前媒体报道的在香港上市的“后备计划”。

消息称，知情人士证实，Shein已放弃Brunswick和FGS这两家英国公关公司续约，这两家公司一直在帮助Shein在伦交所IPO进行政府和媒体沟通。

据悉，Brunswick协助处理媒体关系，而FGS负责处理政府关系，他们与Shein的合同均于4月30日到期，且不会续签。

值得一提的是，双方合同到期的时间也是此前媒体披露的Shein计划上市的时间。按照原本计划，Shein上市可能最快将在今年4月进行。

Shein曾被认为是伦敦近年来规模最大的IPO。就在今年4月，Shein的伦敦上市计划刚迈出重要一步——获得了英国金融行为监管局（FCA）的批准。

但随着美国对华加征关税，以及小包裹豁免待遇正式结束，以Shein为代表的中国跨境电商平台遭遇严峻挑战：Shein估值已经腰斩至300亿美元左右，IPO进程也退回到扑朔迷离的阶段。

事实上，美国市场是Shein过去数年押注最大的市场，也是占据其销售额比例最高的区域市场。而在特朗普政府对等关税政策落地前，Shein也曾努力游说避免自己落入被动局面。

据连线WIRED报道，Shein在华盛顿展开了一场精心策划的公关活动，聘请了至少三位特朗普政府高官为其站台。

据WIRED报道，Shein的母公司股东名单中包括现任联邦调查局（FBI）局长卡什·帕特尔（Kash Patel），美国贸易代表（USTR）、特朗普的国际贸易政策高级顾问贾米森·格里尔（Jamieson Greer）曾为Shein提供咨询服务，美国司法部第二号人物、现任司法部副部长托德·布兰奇（Todd Blanche）也披露，Shein曾是他的法律客户之一。

据WIRED审阅的一份2023年6月的Shein内部文件显示，公司组建了一个由公关、政府关系专家和游说者组成的团队，专注于美中关系、媒体沟通等领域。

公开记录显示，Shein在2022年之前未曾雇佣任何游说者，但2024年在联邦游说活动上花费了390万美元，2025年第一季度更是投入了149万美元。

然而，这一切努力并未能让Shein免受特朗普关税政策的冲击。

在5月2日小包裹豁免待遇正式结束前，Shein在美国应用商店的排名从第7位跌至第80位，shein.com 的访问量下降了23%。4月25日至5月1日期间，Shein在美国的销售额同比下降了 23%。

而为了应对暴涨的关税，Shein发布声明，宣布从4月25日起调整价格。

除此之外，Shein也调整了全球销售策略，特别强加了在欧洲市场的投入。

据报道，Shein在法国和英国的广告支出月环比增长35%。据Sensor Tower数据显示，Shein在英国的下载量月环比增长了25%。

从纽约到伦敦，Shein的上市之路辗转又低调。2024年，就在媒体报道Shein将在英国IPO时，就有消息称，Shein同时制定了在香港上市的“后备计划”。

在美国市场遭遇重创后，积极自救的Shein是否会启动“后备计划”？我们将继续关注。

来源：科技浮世绘